為什麼知名品牌搶著和LINE合作呢?
為什麼知名品牌搶著和LINE合作呢?

一年一度的世界行動通訊大會(Mobile World Congress)於今年三月二日到五日在西班牙巴塞隆納舉行,許多知名行動通訊公司也都參與了此場盛會。LINE在歐美地區的總裁(Jeanie Han)也有出席,除了介紹 LINE 的全球行銷現況,也分享LINE特殊的營利模式如何吸引許多公司和藝人與他們合作。

LINE的歐美區總裁Jeanie Han。圖片來源:Forbes.com

由日本起家的LINE幾乎是每個臺灣人手機上必下載的行動通訊軟體,但在美國的LINE使用人數才正要開始大幅攀爬。在去年十月時,臺灣有一千七百萬LINE註冊用戶,美國當時只有一千萬,數據顯示美國現在的註冊用戶已經增加為兩千五百萬。

有趣的是,LINE在美國其實一直都沒有做重大的品牌廣告與行銷,現在所累積的兩千五百萬用戶都是來自小額度的行銷專案,所吸引的多是西班牙裔住民,他們看中的是LINE免費撥打電話的功能。

#LINE貼圖的廣大商機

但Jeanie Han表示,LINE所提供的貼圖其實是更大賣點,許多歐美廣告商、知名公司甚至藝人經紀公司,包括麥當勞、可口可樂、肯德基、魔力紅和披頭四前主唱保羅麥卡尼皆主動接洽,希望能夠和他們合作,為的就是能推出專屬品牌貼圖。

可口可樂的LINE貼圖

保羅麥卡尼的專屬貼圖

知名品牌主動和LINE合作在其他國家也非常常見,前些日子新聞指出英國知名精品品牌Burberry為進軍日本市場,也主動出擊和LINE合作推出專屬貼圖,甚至還製作合作動畫,讓LINE的核心人物兔兔和熊大穿上Burberry的經典風衣與穿搭格紋圍巾。

圖片來源:Marketing Magazine

為什麼專屬貼圖能成為LINE的一大賣點呢?貼圖一方面可以幫助品牌行銷,另一方面更可以為公司品牌和個別藝人帶來收入。很多藝人直接表示:「從來沒有想過在社群平台上經營粉絲互動時,還可以有賺取收入的機會!」

數據顯示LINE的全球使用者每天交換約18億張貼圖,LINE大約有兩成的營收都是來自於貼圖銷售,可以顯示使用者們對於貼圖的熱愛和沉迷。

在美國LINE一組貼圖要價1.99美金,再加上LINE貼圖所延伸出的廣大周邊商機(像是衣服和生活周邊商品等),這也不難想像為什麼知名公司和藝人偶像在LINE上會看到無限商機了!

#LINE品牌人物創造商機

其實不只公司品牌或是藝人主動和LINE合作,LINE的廣大用戶群,加上品牌旗下一系列知名的卡通人物(像是兔兔、熊大和詹姆士等)也吸引臺灣屏東縣府團隊主動接洽,希望大家對LINE的熟悉與喜愛能轉換成觀光人潮。

屏東縣府成功獲得LINE授權,利用彩稻技術將LINE人物種在稻米田。臺灣民眾和國際遊客很快就可以在3月底開跑的第一屆「屏東國際稻田彩繪藝術節」,看到LINE人物在稻米田中和大家打招呼了。

屏東縣政府與LINE第一次攜手合作。圖片來源:屏東稻田彩繪藝術節臉書專頁。

LINE能在眾多行動通訊軟體中創造出自己獨一無二的品牌,最重要的除了本身產品優異,結合眾多新媒體時代的需求(像是即時對話、群組和免費電話等),更重要的是創造出獨特收益模式,提供使用者不一樣的參與體驗。

參考資料:AdWeek、Statista、GQTaiwan、Digital Marketing Rambling和屏東國際稻田彩繪藝術節。

本文出自新媒體世代What's Next for New Media

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【AI時代的成熟決策學】當技術更新越來越快,為何科技領袖反而轉向推崇「基礎系統」的極致穩定與進化?
【AI時代的成熟決策學】當技術更新越來越快,為何科技領袖反而轉向推崇「基礎系統」的極致穩定與進化?

在生成式AI與軟體定義一切的科技浪潮下,「快速更新」成為企業顯學,卻也帶來前所未有的焦慮。當技術以「月」、甚至是「天」為單位被淘汰時,頂尖科技決策者的思維也同步更新。真正決定企業深度與產品生命週期的,並非花俏的表面功能,而是歷經時間考驗、具備彈性與擴充度的「基礎架構」。這種對成熟基礎的信仰,也完美延伸至他們的移動選擇上。

大技術時代的焦慮與解藥!科技決策者如何定義「永續演進的核心架構」?

走進科技園區的玻璃帷幕大樓,或是金融總部的會議室中,科技業高階主管或創業家們正討論著大型語言模型的部署、邊緣運算演算法的優化,以及下一代商業模式的翻轉。在此「軟體定義世界」的時代,企業面臨著極度快速的科技新陳代謝。新技術看似絢麗,但若缺乏強大的系統基礎支援,往往隨時面臨被市場淘汰的風險。

國際知名諮詢機構 McKinsey在最新的全球人工智慧調查中指出:超過72%的全球企業已在至少一個業務功能中部署了生成式AI或軟體自動化。然而,Gartner的科技趨勢報告亦警告:高達85%的企業數位轉型或新技術導入未能達到預期成效,雖然背後有著諸多因素值得探討,但其中不可忽視「過度追逐單一噱頭,忽視基礎架構的穩定性與擴充彈性」此原因。

新技術與演算法看似絢麗,但若缺乏強大的系統基礎支援,往往隨時面臨「過時與崩潰」的風險。

觀察當代頂尖科技領袖與高階決策者的思維演變,會發現他們正在展現一種「成熟的理性」:比起無休止地追逐未經驗證的短期趨勢,他們更看重基礎架構是否具備極高的擴充性、穩定度與縱向深度。因為真正的技術典範,通常不是頻繁更新的應用層面,而是歷經時間考驗、可持續無縫升級的基礎平台。

這種「以成熟基礎應對快速變化」的系統思維,同樣完美體現在當前頂級座駕的選擇面向。

Porsche Cayenne並非橫空出世的新車型,而是保時捷歷經數世代進化與升級後,將造車工藝與數位系統完美融合的成熟結晶。對科技企業家而言,選擇Cayenne絕非隨波逐流,而是對「歷經市場與時間驗證」的技術信仰與價值投射。當外在環境變化越快,聰明的決策者越懂得付出對「經過驗證的基礎技術」的高度信賴。

Porsche Cayenne
Porsche Cayenne 是當代頂尖決策者的終極選擇,以歷經世代淬鍊的極致平台與完美工藝,完美詮釋了「唯有強大且經過時間驗證的成熟基礎,方能輕鬆駕馭快速變化的未來」。
圖/ 數位時代

從科技園區到海岸 解構科技領袖的「多工相容性」

當代科技領袖與創業家的人生,就像是一台高負載運作的高效伺服器。晨間穿梭於內湖科技園區,處於高節奏的商業決策與跨國連線會議;週末則需要迅速切換狀態,帶著家人遠離城市喧囂,前往北海岸享受海景與戶外生活。

Porsche Cayenne
從高負載的商業決策,到週末北海岸的家庭時光,當代科技領袖跨越場景的無縫切換,Porsche Cayenne展現了兼具極致效能與高度彈性的「多工相容性」。
圖/ 數位時代

對應這樣快速的角色切換,他們需要的不僅是一輛功能單一載具,而是一款具備極高「多工相容性」的旗艦移動平台:

日常運作的高相容性: 商務通勤與跨國會議的空檔,Cayenne GTS Coupé舒適豪華的5人座設定與優化的直覺UX數位介面,提供高品質的靜謐空間與尊榮感受。將原本被浪費的交通時間,轉化為高效率的沉澱與充電時刻。

低延遲的樂趣釋放: 須臾間立刻切換至運動模式,車身動態反應即刻搖身一變,隱藏的跑車基因瞬間釋放。500 PS強悍輸出與跑車般的操控身手,讓駕駛者從商業大樓開往海岸公路時,無需在「家庭責任」與「獨處熱血」之間做任何取捨。

Porsche Cayenne
Porsche Cayenne 以極致奢華靜謐與瞬時釋放的強悍性能,成為科技領袖無縫切換商務沉澱與駕馭樂趣的旗艦移動平台。
圖/ 數位時代

技術與設計分析 Cayenne GTS Coupé如何以「軟硬體深度整合」詮釋現代工藝?

對於當代科技人而言,絕對最為了解「軟硬體協同」的難度與迷人之處。要讓一台擁有極佳空間的五人座SUV同時兼具跑車的動態極限,背後靠的是極其精密的調校能力。Porsche Cayenne GTS Coupé正是軟硬體深度結合的典範:

動力與動態控制演算法: 搭載500 PS V8雙渦輪增壓引擎,配合PASM主動式懸載調整系統與降低10公釐的主動氣壓懸吊,以毫秒級的微處理速度即時修正阻尼軟硬與動態反應,展現物理極限與演算法調校的完美結合。

Porsche Cayenne
圖/ 數位時代

邊緣感知與智慧光學: 採用HD Matrix高解析度LED頭燈,單側擁有超過32,000像素的微型LED,透過視覺演算法進行即時分區域防眩光與路況動態照明,將前瞻科技轉化為實際的行車安全保障。

Porsche Cayenne
圖/ 數位時代

多模態開放式配置: 除了Cayenne GTS Coupé之外,Cayenne車系提供SUV與Coupé雙車型配置,以及純燃油與E-Hybrid混合動力,宛如極具彈性的開放式架構,滿足科技領袖對客製化規格的偏好。

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懂得選購頂級科技產品的決策者,重視的並非浮誇的科技噱頭,而是優異的軟硬體整合能力與歷經市場驗證後的可靠度。Porsche Cayenne身為五人座跑車SUV的先驅,成功將跑車靈魂無縫融合進日常機能中,正是這項「系統級決策哲學」的最佳體現。

Porsche Cayenne
聰明決策者選擇的不只是車,而是重視軟硬體整合與市場驗證的「系統級哲學」,這正是 Porsche Cayenne 將跑車魂融入日常的極致呈現。
圖/ 數位時代

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