台灣大哥大完整佈局O2O與大數據分析，TA Media精準瞄準行動廣告商機|數位時代 BusinessNext

行動廣告商機，持續上升

根據資策會FIND結合Mobile First最新發布的「2014-2015臺灣五百大關鍵廣告主廣告投資動向調查報告」：估計2015年臺灣五百大廣告主媒體廣告投資規模約359.8億元，其中以行動廣告成長率最高，8成廣告主在2015年有將投入行動廣告，在關鍵廣告主的行動廣告市場規模可望達23.2%，約為90多億元。

過去認為使用手機上網多為年輕人，但TA Media和台灣大哥大的2015年全台民眾行動上網行為調查中發現，雖然行動人口在20-29歲的普及率最高(97.7%)，但4G服務開通後，50歲以上的行動使用人數較以往大幅成長，中高齡使用者的上網行為和未來產生的消費能力值得關注。

大量行動消費者，帶來大量行為數據

隨著全台4G通訊服務展開，用戶更依賴智慧型裝置平台，依據資策會2015年上半年「臺灣消費者行動裝置使用指標」報告，目前智慧型裝置使用人口全台有多達1,525萬人使用智慧型手機，背後隱藏著巨量的消費者行為數據。

台灣大哥大與TA Media聯手投入大數據分析服務，發現使用者上網偏好多以年齡作為區隔，不管是瀏覽遊戲、寵物或是美妝網頁都展現不同的行為。

在百貨賣場、熱門商圈等地區使用手機上網的消費者中，有43%同時在查看商品資訊與價格，尤其百貨公司周年慶或特定主題的促銷、優惠方案等活動，常誘使25~34歲的民眾積極上網查詢相關主題的購物、旅遊等資料；而同時瀏覽購物網頁的則以45歲左右的使用者為主。

TA Media透過獨家大數據分析技術的應用，提供廣告主更具像的消費者輪廓，也結合集團跨裝置與實體通路的優勢，打造更精準的廣告投放技術，創造兼具使用者體驗與成效的廣告活動，瞄準行動廣告商機。

App原生廣告提升300%廣告成效

「TA Media行動廣告聯播網」於2013年成立，整合台灣大哥大集團的電信資源，提供廣告主整合性行動廣告服務，最近更推出串連食在方便、雙鐵時刻表、JPTT等知名APP平台的「APP原生廣告」，提供消費者更易親近、不干擾的廣告訊息，藉由客製化素材和熱門APP的普及度，提升廣告成效3倍以上，同時搭配「TA Media影音廣告」、「WiFi廣告」等多元服務，滿足廣告主多變的行銷專案需求。

整合行動與線下門市，創造行銷優勢

除了多元行動廣告外，TA Media也可透過台灣大哥大門市，由門市人員介紹指定APP功能推薦消費者安裝，較其他方式更能提高廣告主APP下載率並降低卸載率。TA Media在八月份也同時展開「門市虛實整合行銷」專案，讓客戶廣告訊息可於逾900家台灣大哥大門市內外展示；或是可以在台灣大哥大數位生活館的大型LED影音播放，抓住戶外鬧區的人潮。這些多元的虛實整合行銷方式，不僅有效提升產品能見度，也使成效加倍。

現代人手機不離手，通勤時滑短影音、午休追串流影劇、下午開視訊會議，網路影音應用成為工作與生活的普遍情境。然而，一旦畫面卡頓、畫質不穩，或聲畫不同步，使用體驗立刻打折，甚至影響工作效率與專業判斷。

也因此，網路品質不再只是「快不快」的問題，更關乎能否在高使用量的日常情境下，維持穩定、連續的表現；對此，第三方評測也採用更貼近使用者情境的方式衡量網路體感。而 Opensignal 最新報告指出，台灣大哥大在影音體驗相關項目是業界唯一同時拿下「影音體驗」與「5G 影音體驗」雙項獎項的電信商，其中，關鍵的差異是什麼？

為何「影音體驗」是網路品質的關鍵指標？

愈來愈多消費者入手旗艦機，追求的不只是硬體規格，還有流暢的 AI 應用與多工協作。然而，無論是視訊即時翻譯或雲端會議，這些高階功能都有一個共同前提：網路必須穩定。一旦網路品質不佳導致畫質下降或音畫不同步，旗艦級的 AI 功能將形同虛設。

這也意味著，檢驗網路價值的標準已經改變。如今，不能只看單點測速的瞬間峰值，更重要的是高負載情境下的耐力表現。因此，比起單點測速，影音體驗會是更完整的測試標準，直接挑戰了網路在室內深處、移動途中或人潮聚集時的網路實力；而唯有在長時間串流下依然不卡頓、不降畫質，才稱得上是高品質的連線。

換言之，隱身在硬體背後的電信商，才是發揮旗艦機性能的關鍵；唯有透過最佳網路品質，才能讓手中的旗艦機既是規格領先、也是體驗領先。

唯一影音體驗雙料冠軍，Opensignal 權威認證的有感體驗

雖然相較於測速數據，影音體驗更貼近日常使用，但也更難量化。對此，國際權威認證 Opensignal 的「影音體驗分數」，依循 ITU 國際標準，透過真實用戶裝置在行動網路上進行影音串流的實測數據，觀察不同電信網路在實際使用情境下的表現。

簡單來說，評測聚焦三項核心指標：影片載入時間、播放期間的卡頓率，以及畫質（解析度）是否能穩定維持。使用者從開始播放到持續觀看的整體品質，分數以 0–100 呈現，分數愈高，代表在三項指標的表現愈佳。相較於單點測速，這類評測更能呈現長時間、高使用量下的網路品質。

而在今年最新公布的 Opensignal 評測中，台灣大哥大獲得「影音體驗」獎項唯一雙料冠軍。其中，「整體影音體驗」為全台獨得第一名，「5G 影音體驗」則與遠傳並列第一。

之所以能在影音體驗拔得頭籌，關鍵在於台灣大哥大目前是全台唯一整合 3.5GHz 頻段 60MHz 與 40MHz、形成 100MHz 總頻寬的電信業者，亦是現階段全台最大 5G 黃金頻寬配置。頻寬愈寬，代表單位時間內可傳輸的資料量愈大；在大量使用者同時進行影音串流、視訊互動的狀態下，更能維持穩定傳輸、減少壅塞發生機率。

台灣大獲權威認證，NRCA技術撐起穩定基礎

除了頻寬帶來的流量優勢，台灣大哥大也採用「NRCA 高低頻整合技術」，也就是透過高低頻協作，讓 3.5GHz 負責高速傳輸、700MHz 補強覆蓋與室內連線，改善室內深處與移動情境的訊號落差，提升連線連續性。

同時，為了讓住家、通勤動線、商圈與觀光熱點等高使用場域維持穩定表現，台灣大哥大已在全台超過213個住宅、觀光及商圈熱點完成 100MHz 布建，提升人流密集區的網路覆蓋率。

值得注意的是，在今年的 Opensignal 評比中，台灣大哥大還拿下了「5G 語音體驗」與「網路可用率」兩項第 1 名，累計獲得 4 項獎項。這意味著不僅具備影音體驗優勢，在語音互動與連線率等關乎用戶日常應用的基礎指標，皆有亮眼成績。

尤其，隨著影音與即時互動成為新世代的工作常態，網路品質的重要性只會持續上升。無論是遠距協作所仰賴的視訊與畫面共享即時同步，內容創作對直播與即時上傳連續性的要求，或是 AI 視訊互動、即時翻譯與會議摘要等新應用，都高度依賴低延遲與穩定的資料傳輸。網路品質因此不再只是連線條件，更是支撐內容生產、協作效率與新應用落地的基礎能力，甚至直接牽動競爭力。

而台灣大哥大經 Opensignal 認證、於多項關鍵指標領先業界，不僅將成為 AI 時代的重要後盾，也讓使用者能更充分發揮高階手機的效能，把「快、穩、滑順」落實在每天的工作與生活中。