台灣大哥大完整佈局O2O與大數據分析,TA Media精準瞄準行動廣告商機

2015.08.31 by
《數位時代》整合行銷部
本文由台灣大哥大贊助行動廣告商機,持續上升根據資策會FIND結合Mobile First最新發布的「2014-2015臺灣五百大...

本文由台灣大哥大贊助

行動廣告商機,持續上升

根據資策會FIND結合Mobile First最新發布的「2014-2015臺灣五百大關鍵廣告主廣告投資動向調查報告」:估計2015年臺灣五百大廣告主媒體廣告投資規模約359.8億元,其中以行動廣告成長率最高,8成廣告主在2015年有將投入行動廣告,在關鍵廣告主的行動廣告市場規模可望達23.2%,約為90多億元。

過去認為使用手機上網多為年輕人,但TA Media和台灣大哥大的2015年全台民眾行動上網行為調查中發現,雖然行動人口在20-29歲的普及率最高(97.7%),但4G服務開通後,50歲以上的行動使用人數較以往大幅成長,中高齡使用者的上網行為和未來產生的消費能力值得關注。

大量行動消費者,帶來大量行為數據

隨著全台4G通訊服務展開,用戶更依賴智慧型裝置平台,依據資策會2015年上半年「臺灣消費者行動裝置使用指標」報告,目前智慧型裝置使用人口全台有多達1,525萬人使用智慧型手機,背後隱藏著巨量的消費者行為數據。

台灣大哥大與TA Media聯手投入大數據分析服務,發現使用者上網偏好多以年齡作為區隔,不管是瀏覽遊戲、寵物或是美妝網頁都展現不同的行為。

在百貨賣場、熱門商圈等地區使用手機上網的消費者中,有43%同時在查看商品資訊與價格,尤其百貨公司周年慶或特定主題的促銷、優惠方案等活動,常誘使25~34歲的民眾積極上網查詢相關主題的購物、旅遊等資料;而同時瀏覽購物網頁的則以45歲左右的使用者為主。

TA Media透過獨家大數據分析技術的應用,提供廣告主更具像的消費者輪廓,也結合集團跨裝置與實體通路的優勢,打造更精準的廣告投放技術,創造兼具使用者體驗與成效的廣告活動,瞄準行動廣告商機。

App原生廣告提升300%廣告成效

「TA Media行動廣告聯播網」於2013年成立,整合台灣大哥大集團的電信資源,提供廣告主整合性行動廣告服務,最近更推出串連食在方便、雙鐵時刻表、JPTT等知名APP平台的「APP原生廣告」,提供消費者更易親近、不干擾的廣告訊息,藉由客製化素材和熱門APP的普及度,提升廣告成效3倍以上,同時搭配「TA Media影音廣告」、「WiFi廣告」等多元服務,滿足廣告主多變的行銷專案需求。

整合行動與線下門市,創造行銷優勢

除了多元行動廣告外,TA Media也可透過台灣大哥大門市,由門市人員介紹指定APP功能推薦消費者安裝,較其他方式更能提高廣告主APP下載率並降低卸載率。TA Media在八月份也同時展開「門市虛實整合行銷」專案,讓客戶廣告訊息可於逾900家台灣大哥大門市內外展示;或是可以在台灣大哥大數位生活館的大型LED影音播放,抓住戶外鬧區的人潮。這些多元的虛實整合行銷方式,不僅有效提升產品能見度,也使成效加倍。

每日精選科技圈重要消息