智慧硬體裝置到底靠什麼獲利？一直以來，智慧硬體裝置在科技不斷更新的潮流中，隨著價格急速下降，利潤越來越低。GoPro為硬體裝置開創了一個新的發展方向。將「硬」做「軟」，從單純的設備升級為集合內容為一體的整合時代。
GoPro的新玩法，讓用戶在開放視頻平台上賣版權！
鈦媒體：GoPro的轉型，讓其股價瞬間漲了7.34%。堪稱最酷的攝像機產品GoPro為硬體設備開創了一個新的發展方向：當硬體裝置足夠流行，獨佔了某垂直市場之後，你可以嘗試從硬體裝置向軟體（平台）演進，在商業模式層面這確實是一個絕佳的思維。 GoPro宣布啟動影音平台，用戶通過GoPro拍攝的高畫質影音，將在這個平台上展示，同時也可以直接售賣版權和通過廣告來盈利。GoPro如何擁抱UGC時代？鈦媒體作者文庚淼的編譯和評論：
智慧運動攝像機的始祖 GoPro從去年上市到現在，股價一路攀升。
從今年5月到現在，GoPro的好消息不斷傳出，先是透露出要開發自己的無人機，接著有號稱要進入前景廣闊的虛擬現實領域，然後又在5月底6月初直接發布了一款可穿戴的攝影相機。另外，趕在畢業季和父親節，推出新的Hero+LCD可以滿足大多數娛樂型客戶的拍攝需求，更是迎合了大眾的胃口，銷售大漲，股票一路攀升。
近日，GoPro宣布開放其影音平台，用戶通過GoPro拍攝的高畫質影音，將在這個平台上展示，同時也可以直接售賣版權和通過廣告來盈利。這一舉動無疑給GoPro的利潤打了強心針。
根據統計指出，現在每天至少有超過2萬名使用者通過GoProStudio軟體上傳影音，在YouTube上每天標記為GoPro拍攝的影音，已超過6000個。將GoPro相機安裝在頭盔、滑板、自行車、狗鏈上拍攝短片，在網絡上成為熱門影音。在YouTube上使用者原創內容(User-generated content)同比增幅達92%，點擊率增幅達99%。
GoPro還通過聘請專門的運動愛好者和各類人士拍攝獨創視頻，以及從用戶上傳的影音進行聚合來幫助人們更多元的分享。**如今，GoPro開設了自己的平台，將內容完全集成到自己的平台上，不管是影音內容的買方和賣方，都需要註冊和申請。**在正式營運前，該平台上有572個視頻，其中8個是4K的高畫質效果。
與Youtube不同，這個平台的作用不在於讓更多的用戶來收看，而是在於用戶可以更直接的搜尋和標籤化自己的內容，從而精準定位買家或賣家。影音銷售價格在$1000美金起，有的影音已經經過編輯，去除了背景雜音；而有的影音還處於原始階段。GoPro為了讓內容製作人更好的保護自己的知識產權，也允許給影音添加浮水印等。具體的服務包括：
搜尋和發現：
內容呈現：展示最新與最受歡迎的內容。
搜尋和過濾：完整的搜尋和標籤化的功能。
影音預覽：短暫的影音預覽。
下載：
Lightbox：影音分享給相應的使用者。
Download：高畫質和一般畫質的影音，可選擇下載。
浮水印：可視的浮水印功能保護內容提供者的知識產權。
版權：
版權購買：完整的線上購買版權流程。
客戶端控制：只有允許的廣告公司或是中介公司才有接觸到版權購買內容的權力。
隨時報告：對於內容需求和購買需求的隨時報告。
GoPro的新玩法，讓用戶在開放影音平台上賣版權！
**這是GoPro轉捩點，從「硬」到「軟」，從「有形」到「無形」的盈利途徑的變化，從一次性交易到利用長尾效應的利潤途徑，跨領域從技術公司到媒體公司。**面對GoPro的轉型，其股價瞬間漲了7.34%。
而在此之前其曾宣布跟影音直播解決方案服務商Vislink建立合作關係，進軍電視直播領域。並聘請資深媒體人ZanderLurie，由他負責內容的創作，策劃和分發工作，這一系列的動作，都表明了GoPro的下一個目標，將會是社群內容生產平台。而這樣的轉型，到底代表什麼？又是否會順利呢？
《AdWeek》表示，GoPro的影音跟一般的UGC的影音差別很大，不僅在於GoPro的內容更高畫質，更專業。而這造就了GoPro作為平台本身的特殊性。跟GettyImage這種專業攝影或照片售賣網站不同，GoPro的影音售賣本身價格和利潤空間就高出許多。而且保守估計美國影音廣告業的市場在77億美金的規模。而GoPro提供的這種專業影音分享服務，對於營銷人員來說是莫大的福利。
**根據之前數據調研公司PanCommunication的市場調查反映，目前48%的營銷人員對於高質量的影音內和原始文件表示沒有信心，或是缺乏選擇。**而GoPro的影音平台在一定程度上解決了這個問題。參考GettyImage的運營方式，其平台上的影音從$200到$7000不等，當然影音使用權限也不一樣，這個收入遠高於GoPro如果出售的$10CPM的廣告價值要大。目前GettyImage作為私營公司，利潤大概在9億美金左右，這個是GoPro完全可以參考的市場規模。
但是GoPro的這一舉動當然也引起了不少專業影音製作公司的不滿，畢竟這等同於要搶生意。不過也有不少創意公司表示歡迎。 **PingTank的CEO－JeremyGreene就表示，未來的電視廣告裡，可能更多的會是來自一般使用者的創作作品。**像麥當勞或是可口可樂這樣的大品牌，也有機會會用到GoPro的用戶提供的素材。想想要是哪天坐在家裡看廣告，突然發現廣告的內容一部分是自己拍攝的，將會是一件很不可思議的事情。
原文出處：鈦媒體
