GoPro的新玩法,讓用戶在開放影音平台上賣版權!

2015.07.23 by
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智慧硬體裝置到底靠什麼獲利?一直以來,智慧硬體裝置在科技不斷更新的潮流中,隨著價格急速下降,利潤越來越低。GoPro為硬體裝置開創了一個新的...

智慧硬體裝置到底靠什麼獲利?一直以來,智慧硬體裝置在科技不斷更新的潮流中,隨著價格急速下降,利潤越來越低。GoPro為硬體裝置開創了一個新的發展方向。將「硬」做「軟」,從單純的設備升級為集合內容為一體的整合時代。

圖說明

GoPro的新玩法,讓用戶在開放視頻平台上賣版權!

鈦媒體:GoPro的轉型,讓其股價瞬間漲了7.34%。堪稱最酷的攝像機產品GoPro為硬體設備開創了一個新的發展方向:當硬體裝置足夠流行,獨佔了某垂直市場之後,你可以嘗試從硬體裝置向軟體(平台)演進,在商業模式層面這確實是一個絕佳的思維。 GoPro宣布啟動影音平台,用戶通過GoPro拍攝的高畫質影音,將在這個平台上展示,同時也可以直接售賣版權和通過廣告來盈利。GoPro如何擁抱UGC時代?鈦媒體作者文庚淼的編譯和評論:

智慧運動攝像機的始祖 GoPro從去年上市到現在,股價一路攀升。

從今年5月到現在,GoPro的好消息不斷傳出,先是透露出要開發自己的無人機接著有號稱要進入前景廣闊的虛擬現實領域然後又在5月底6月初直接發布了一款可穿戴的攝影相機。另外,趕在畢業季和父親節,推出新的Hero+LCD可以滿足大多數娛樂型客戶的拍攝需求,更是迎合了大眾的胃口,銷售大漲,股票一路攀升。

近日,GoPro宣布開放其影音平台,用戶通過GoPro拍攝的高畫質影音,將在這個平台上展示,同時也可以直接售賣版權和通過廣告來盈利。這一舉動無疑給GoPro的利潤打了強心針。

根據統計指出,現在每天至少有超過2萬名使用者通過GoProStudio軟體上傳影音,在YouTube上每天標記為GoPro拍攝的影音,已超過6000個。將GoPro相機安裝在頭盔、滑板、自行車、狗鏈上拍攝短片,在網絡上成為熱門影音。在YouTube上使用者原創內容(User-generated content)同比增幅達92%,點擊率增幅達99%。

GoPro還通過聘請專門的運動愛好者和各類人士拍攝獨創視頻,以及從用戶上傳的影音進行聚合來幫助人們更多元的分享。如今,GoPro開設了自己的平台,將內容完全集成到自己的平台上,不管是影音內容的買方和賣方,都需要註冊和申請。在正式營運前,該平台上有572個視頻,其中8個是4K的高畫質效果。

與Youtube不同,這個平台的作用不在於讓更多的用戶來收看,而是在於用戶可以更直接的搜尋和標籤化自己的內容,從而精準定位買家或賣家。影音銷售價格在$1000美金起,有的影音已經經過編輯,去除了背景雜音;而有的影音還處於原始階段。GoPro為了讓內容製作人更好的保護自己的知識產權,也允許給影音添加浮水印等。具體的服務包括:

搜尋和發現:
內容呈現:展示最新與最受歡迎的內容。
搜尋和過濾:完整的搜尋和標籤化的功能。
影音預覽:短暫的影音預覽。

下載:
Lightbox:影音分享給相應的使用者。
Download:高畫質和一般畫質的影音,可選擇下載。
浮水印:可視的浮水印功能保護內容提供者的知識產權。

版權:
版權購買:完整的線上購買版權流程。
客戶端控制:只有允許的廣告公司或是中介公司才有接觸到版權購買內容的權力。
隨時報告:對於內容需求和購買需求的隨時報告。

圖說明連結說明

GoPro的新玩法,讓用戶在開放影音平台上賣版權!

這是GoPro轉捩點,從「硬」到「軟」,從「有形」到「無形」的盈利途徑的變化,從一次性交易到利用長尾效應的利潤途徑,跨領域從技術公司到媒體公司。面對GoPro的轉型,其股價瞬間漲了7.34%。

而在此之前其曾宣布跟影音直播解決方案服務商Vislink建立合作關係,進軍電視直播領域。並聘請資深媒體人ZanderLurie,由他負責內容的創作,策劃和分發工作,這一系列的動作,都表明了GoPro的下一個目標,將會是社群內容生產平台。而這樣的轉型,到底代表什麼?又是否會順利呢?

《AdWeek》表示,GoPro的影音跟一般的UGC的影音差別很大,不僅在於GoPro的內容更高畫質,更專業。而這造就了GoPro作為平台本身的特殊性。跟GettyImage這種專業攝影或照片售賣網站不同,GoPro的影音售賣本身價格和利潤空間就高出許多。而且保守估計美國影音廣告業的市場在77億美金的規模。而GoPro提供的這種專業影音分享服務,對於營銷人員來說是莫大的福利。

根據之前數據調研公司PanCommunication的市場調查反映,目前48%的營銷人員對於高質量的影音內和原始文件表示沒有信心,或是缺乏選擇。而GoPro的影音平台在一定程度上解決了這個問題。參考GettyImage的運營方式,其平台上的影音從$200到$7000不等,當然影音使用權限也不一樣,這個收入遠高於GoPro如果出售的$10CPM的廣告價值要大。目前GettyImage作為私營公司,利潤大概在9億美金左右,這個是GoPro完全可以參考的市場規模。

但是GoPro的這一舉動當然也引起了不少專業影音製作公司的不滿,畢竟這等同於要搶生意。不過也有不少創意公司表示歡迎。 PingTank的CEO-JeremyGreene就表示,未來的電視廣告裡,可能更多的會是來自一般使用者的創作作品。像麥當勞或是可口可樂這樣的大品牌,也有機會會用到GoPro的用戶提供的素材。想想要是哪天坐在家裡看廣告,突然發現廣告的內容一部分是自己拍攝的,將會是一件很不可思議的事情。

原文出處:鈦媒體

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