[冒牌生]人們厭倦了正能量？《每天來點負能量》粉絲團爆紅的秘密|數位時代 BusinessNext

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「每天來點負能量」怎麼紅的？photo credit：給力行銷

最近臉書粉絲團《每天來點負能量》爆紅、擊中社群甜蜜點讓粉絲團人數瞬間衝高，短短不到3個禮拜飆升近10萬人按讚。

也許你最近分享過：「小時候說到夢想整晚都不想睡覺，現在說到夢想只想趕快睡覺。」又或者「以前大人常跟我說長大後才能談戀愛，說的好像長大就會有人愛我了。」

有些網友興奮地告訴我：「我就是喜歡負能量，那才是真的中肯！」其實歸根究底我們都是語錄類型粉絲團，我從2011年開始經營《XX驚點語錄》系列粉絲團起家，至今約有150萬個讚，平均一個粉絲團有45萬人按讚，因此近期爆紅的《每天來點負能量》語錄粉絲團對網友來說很稀奇有趣，對我來說有另外的意涵。

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「每天來點負能量」為語錄型粉絲團帶來什麼新意？photo credit：每天來點負能量粉絲團截圖

為什麼會紅？

以社群行銷角度來看，《每天來點負能量》語錄原創性不高，勝在「夠新鮮」，主題包裝滿足部份群眾需求，成功秘訣在「掌握臉書的新功能」、做了一張GIF檔讓網友隨機抽一句語錄，這種方式攻佔眾人眼球，讓粉絲團人數激增。

語錄類型粉絲團真正困難在於怎麼留住粉絲，《每天來點負能量》也掌握了以下3大要素：

首先必須養成「每天定期發文」的習慣，不管好或不好，有梗或沒梗都不重要，文字必須大量產出，每日固定時段貼出才有機會養成讀者閱讀習慣。

其次，小編「選擇語錄必須維持同類型風格」加深讀者印象，導言要夠簡短夠生活，讓讀者可以自行解讀和引發討論。

最後，「圖片主題必須維持同樣風格」，比如把文字直接壓在圖上，同時在圖片一角註記粉絲團名稱和hashtag，確保圖片被轉發分享甚至讀者下載下來重新上傳也依然能夠具有辨識度，讓潛在讀者若有興趣就可以透過圖片標記回到粉絲團按「讚」。

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「每天來點負能量」這句語錄紅到連五月天阿信都分享。photo credit：五月天阿信粉絲團截圖、每天來點負能量粉絲團截圖

成立目的是什麼？

粉絲團成立目的不外乎就是希望成就「自媒體」，透過社群人傳人的優勢讓發佈內容被注意到，所以主要目標當然是聚集人氣再做其他的發揮；等待被看到的過程很難熬，但更難熬的是被看到以後有是否能產生商業價值讓路走得更遠，才是值得關注的議題。

《負能量》會遇到的困境

我曾有朋友成立《負評網》讓網友在網站上發洩情緒，內容從政治人物到3C產品，用沈玉琳的話來說就是「從外太空到內子宮」什麼都講什麼都不奇怪，《負評網》成績不錯，短短兩個月擠進台灣千大網站，每月擁有50萬次網頁造訪，超過1萬名會員表達意見，甚至網站停留時間高達18分鐘，跟看電視一樣久，可惜就是沒有做起來！

《負評網》試過賣網站廣告、網友負評回饋作為客戶收集資料，以利未來研發新產品用，最後還是無法永續經營；理由很簡單「廠商不買單」，因為發現會員都在發洩情緒不肯付費使用。

雖然說《每天來點負能量》和《負評網》相比，兩者本質有所區別，可是未來若要拓展更多元的商業價值（不只是單純賣流量賣貼文就好），由於先天設定因素雷同，勢必會遇到類似困境。
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負評網其實成績不俗。photo credit：slideshare.net

畢竟，絕大多數商務客戶都需要正面話題口碑操作，若要透過「暗黑行銷」或者「抹黑對手」方式提升自身口碑很容易玩火自焚，需要更縝密的計劃，這也相對提升招商難度。

延伸來說，若從商業客戶端賺不到錢，勢必得從消費者端尋找盈利契機點，那麼《每天來點負能量》幕後操盤公司就必須有更長久自身品牌經營的覺悟，思考周邊文創小物、書、紙膠帶、文具組、卡片、明信片的可能性，「維繫現有粉絲關係」，讓讀者願意花錢買單才有永續經營的可能。

最後《每天來點負能量》粉絲團爆紅究竟代表什麼？有些人覺得「負能量」好，因為代表「自然不做作、真實不虛假」。其實，我倒覺得沒有「誰比誰好」問題，青菜蘿蔔各有所好，《正能量》帶給你希望、鼓勵；《負能量》讓人看清自己的現在。

尋找自我的路本就是一個反覆無常，需要無時無刻拿捏調適的過程，有時用「正能量」讓自己有動力繼續前進，偶爾來點「負能量」幽默自嘲，透過正負能量交替尋找更清楚的自己。

而對粉絲團的經營者來說，不管黑貓、白貓，只要會抓老鼠的就是好貓；不管正、負能量，只要有人按讚分享，就代表它有存在的內容價值。

撰文/ 冒牌生
整理/ 陳怡杰（給力行銷）

亮點一：回溯城市源頭起點，航海語彙彷若時光倒流

「圓未來之行」共分為室內三大展區與一戶外展區，以「與城市一同成長」做為策展主軸，梳理出：「源─緣─圓─合」x時光「過去─現在─未來」串接時代軸線，將彰化的「交通、建設與生活」呈現於展區中。「源」記憶之源展區入口處，是彰化航運貿易的起點，設計語彙透過水波、帆船、引領觀展者漫步前進，從最微觀的早期建材文物看到城市發展的歷史，如：清領時期至日治時期的多樣建築元素與素材，包含：戎克船、壓艙石、福州杉、枕木、酒甕，回望彰化的源頭，憶起移居而來的風光繁榮。

亮點二：光雕沙盤演譯交通建設願景，點亮未來發展藍圖

「緣」的轉譯之間，以「連結」為核心主題。居民與城市透過交通路網緊密相繫，象徵彰化從人與地的互動中，編織出發展的脈動。〈脈動彰化〉展項以光雕技術投影於立體沙盤模型上，生動演繹「一軸一環雙樞紐四引擎」的整體建設願景。
隨著各交通樞紐依序點亮，縣域交通網絡的節奏逐步展開，城市與鄉鎮間的連結脈絡清晰浮現，展現彰化邁向均衡發展、共榮未來的宏觀藍圖。

亮點三：模型x互動表述社群共融，實踐宜居生活的想像

以等比縮小建築模型結合互動展示，呈現伸港基地新時代青年住宅與社會住宅的「租售共融」模式，觀展者可透過互動深入瞭解青宅社宅共居的設計意圖與社會影響，感受彰化如何回應居住正義與社會福祉的生活需求，看見宜居城市的生活模樣。

亮點四：鹿江綠建築校園AR互動，亮相生態x教育x文化的交織成果

教育是宜居生活的一大環節。「鹿江綠建築校園」透過立體模型結合互動呈現：未來綠學園─教育x永續x建築示範，將綠建築結合AR增強影像互動，觀展者用手機對準模型，即可看到校園的環境永續設計特點，讓綠建築不僅是獲獎的優秀成果，更是一個精心設計的教育實踐。

亮點五：你看不見的城市隱形治理設計，一地多用校園複合蓄洪池

展區中，將「全國首創校園複合蓄洪場─地下停車場兼蓄洪池」，透過立體模型結合電控薄膜，呈現蓄洪場域與生活場域的結合。看資源如何整合應用，超越既定印象，創造一地多用，融合教育、社區、防洪機能的複合設計新模範，表達城市韌性設計的新可能。

亮點六：回應健康共融的生活型態，窺見一站式長照大樓、共融公園等

健康共融的生活型態，城市是如何回應的呢？展區中也將呈現城市「全齡共享」的生活設計典範，讓不同的年齡層，都能被承接、照護與支持，展出：因應共融需求而設計的一站式長照大樓，內含不老健身房、托嬰與育兒親子館、長照創新等多項措施，只要踩在地上互動點位，便會亮起相應服務的大樓樓層，完整了解一站式長照大樓的服務項目。此外，也設計了「反應力x不老健身房」、「全民運動」等互動感應投影遊戲，以及未來「共融式遊戲場」投票選擇，表達未來城市規劃意向，提供參與城市共融的連結與共造，傳遞永續、人本兼容並蓄的溫柔回應。

亮點七：探索時間如何轉譯新生？走進老屋再造活化空間

展區概念中，回應300年的城市建設新舊共生，「時光新生所」打造出「老屋點燈造型故事屋」，精選五組代表案例，從老屋前身到改造過程，以及此刻的成果，看見老屋與社區、青年與夢想、創業與創新，透過建築再造表達當代生活的新生命與城市活力。

亮點八：情境式體驗未來車廂，城市藍圖引導對未來的渴望期盼

當過去、現在被梳理完整後。未來會是什麼呢？「未來城市展區」則以縫合、綻放、圓滿、快捷幸福未來為題，透過「情境式劇場」，讓觀展者置身未來車廂中。搭乘未來號看著窗外，播放著目前規劃的未來藍圖，當旅程來到終點，未來就是始於現在的行動。邀請你共同參與種種希望與可能性。

亮點九：建築AI互動選擇，未來共創基地展區實驗計畫

彰化縣長王惠美表示，「未來城市的藍圖，必須由民眾共同描繪，唯有大家的想法與創意，才能讓城市更貼近生活、貼近人心。」因此，「未來城市共創基地」設計共創互動環節，以大尺度的城市規劃角度出發，邀請觀展者共同打造屬於彰化的未來城。
以彰交特定區為城市共創背景，觀展者能透過平板互動，依需求、喜好選定主題類型與建築，如：該區域希望如何發展？公園綠地(共融公園、生態濕地)、產業經濟(百貨商場、研發大樓)、休閒育樂(美術館、圖書館等)，民眾意見將影響城市發展指數，並由 AI 生成建築於畫面上，最終於大顯示螢幕上看到共創未來城市的樣貌。
透過互動體驗，民眾得以反思發展過程中經濟建設與生活環境的平衡取捨，展項最終會將互動成果整理成報告做為縣府施政參考，此區域的未來，將是共創而生的實驗基地。

亮點十：戶外串聯生態作品區，看行動如何實踐永續？

最終，來到更宏觀的探討彰化未來城市的環境，傳遞三大核心：未來想像、智慧永續循環、綠色療癒，將其展現於生態設計作品中的〈魚的肚子是我們的生活〉、〈往事河光．未來亭〉、〈漂泊之所〉，分別呈現自然環境保護，由在地師生共創孕生作品、以太陽能系統呈現未來資源的自給自足，及將彰化歷史重要的戎克船體轉化休憩裝置。回扣彰化的起點主軸：生態環境與幸福宜居生活，完成一趟精彩的「圓未來之行」體驗。