[冒牌生]澳洲網路紅人「不想再靠欺騙賺錢！」但把帳號通通關閉，事情就解決了？

18歲澳洲女孩艾森娜．歐尼爾（Essena O'Neill）15歲開始經營社群，3年來苦心塑造「美麗、快樂、無憂無慮」社群形象，讓她Instagram有高達61萬人追蹤、YouTube也有超過25萬人訂閱，不過，最近上傳的影片卻出乎所有人意料。她在影片中素顏大哭表示自己被「自我吹捧的社群操作」扭曲吞噬，被「按讚」數字綁架，也透露即使她上傳1張照片能賺進2000元澳幣（約新台幣4.7萬），但為了完美角度，她可能以同樣姿勢拍了超過100張照片。

(網路紅人維持形象壓力大。photo credit：Robert Bejil＠flickr/CC BY 2.0)

「一切都是假的，不想再靠欺騙來賺錢了」，19歲生日前，艾森娜決定「裸退」告別所有社群網站，卻因此讓全球媒體瘋狂傳播，包含台灣的網紅（網路紅人）、社群圈也對這件事議論紛紛。

議論的內容主要圍繞在這三點：社區媒體的興起，讓越來越多年輕人無意識地追逐「按讚」和「分享」獲得虛幻不實的滿足感。其次，為何會有這麼多廠商捧著鈔票找她拍照上傳Instagram？最後，許多人也好奇澳洲網紅「裸退」本身是否又是另一種炒作？

##我們容易在社群媒體美化自我，也把別人想像的比較快樂

社群媒體興起，我們常可看到朋友上傳五花八門的動態，從以前部落格到臉書再到當今的Instagram通通都一樣，常會忘記社群媒體呈現的只是一種表相，大部分人其實會「選擇性地發布」自己的生活動態，儘可能展現生活中最完美、最光鮮亮麗或者最脆弱的那一面，只為了得到關注。

因此，當我們拿這些「選擇性發布動態」對照自己的人生，往往會產生焦慮，沒料到真正的問題不在「社群網站」，而是「自我認知不足」。澳洲網紅裸退，在我的朋友圈裏引起不少討論，有個粉絲團累積6萬多人按讚的23歲女孩寫道：「我希望自己可以到老都很享受拍照這件事」。也有個長期經營粉絲團超過5年的部落客，粉絲團按讚數突破數十萬，在此時貼文透露「自己有點迷惘，甚至有些可悲，似乎人生一直在追求的東西不再值得一提了」。

可是，「離開」不見得比較高尚。我們內心常常透過「許多對別人不值得一提的東西」感到滿足，其實每個人都有不滿足的時候，都想追求快樂，但越努力追求快樂，卻往往越容易感到不快樂，所以，與其羨慕別人的決定不如認清自己選擇，「快樂是一種感受，不是一種比較」。

你也想靠經營部落格維生嗎？photo credit：Jorge Quinteros＠flickr(CC BY 2.0)

##為何會有這麼多廠商捧著鈔票找她拍照上傳Instagram？

賣廣告的商業合作模式存在已久，從雜誌、部落格、臉書，到現在的Instagram都有「業配文」的存在。許多廠商會尋找曝光的機會，而許多部落客也一樣在尋找廠商提供業配，期許自己有一天能把興趣當飯吃，但這行的職業操守必須靠部落客自已把關。

生活類型的部落客，若想得到商業性質的合作，得先確認自己的屬性定位、累積觀眾，剛開始廠商在觀望時可以試著先做幾次「有廣告內容，卻無廣告收入」的貼文，吸引廠商目光。

因為廠商通常會有「群聚效應」（會觀察後競爭對手在做什麼），以我自己的社群為例，曾經貼過幾次手錶的照片，後來真的吸引瑞典手錶廠商尋求合作，一年間合作5次，也同步讓其他類型廠商如手機殼、襪子、遊戲、飯店、義大利麵……等類型的廠商洽詢合作。

##「裸退」本身是否又是另一種炒作？

原本我也懷疑過「當事者裸退」似乎也是一種操作，畢竟經由媒體擴散後，她的粉絲追蹤逆勢上漲20萬人，除了之前的社群媒體、現在連全世界都知道「艾森娜」不玩了，「艾森娜」要爆料了，但隨後她把instagram、youtube帳號關閉，僅保留網站以及Vimeo的影片。

其實不管是不是炒作，我曾經和一位台灣知名影音部落客聊過「裸退」這件事，由於他太有名了不想消費他，因此我決定不把公開姓名，但你一定看過他的作品。

有一次我們私下聊到「網紅」可以做多久，他自覺年紀大了不想拍了，想做一點對社會真正有幫助的事，比如回歸平凡到鄉下去做社工。

「做社工？怎麼會突然怎麼想？」我好奇的問，畢竟他平常螢幕形象比較戲謔，雖然平時熱心公益，但實在無法跟「社工」印象連在一起。

他回答，因為本身就是讀社工，一直想為偏遠地區的孩子做點事情。

我又反問：「難道你不覺得待在螢光幕前可以用更多自己的作品影響其他人嗎？」

他說，相較下，他更希望自己可以扎扎實實的到一間育幼院長期陪伴那些孩子。

是啊，「拍影片號召」跟「自己下去做」，兩者之間還是有區別，但享受過掌聲的人，要放下是需要很大的勇氣。那次聊完後過了好幾年，他仍然拍著網路影片，沒有真的裸退到偏遠地區服務，不過他依然持續以自己影響力呼籲更多人關心弱勢。

所以我看到這位澳洲18歲網紅艾森娜選擇裸退，特別有感觸。

當了3年的社群達人，艾森娜突然不玩了。photo credit：Essena O'Neill Instagram截圖

不管原因是什麼，都是她的選擇。有時候不就是這樣嗎，自己最想要的，得到以後發現不想要了，然後選擇放下。

人生沒有固定公式，最重要的是你自己享受所做的一切，為生命再次灌注意義。

畢竟，艾森娜才18歲，一切才剛剛開始，努力以後發現自己不再享受原本單純的拍照上傳分享，暫緩腳步也是一件好事。有了基礎，沈澱以後再出發，也許反而能走得更遠。

撰文：冒牌生
整理：陳怡杰（給力行銷）