當 Google、Facebook 等公司每年大把大把的經費往研發部門砸時，Apple 相對之下則十分低調，是把當年 Steve Jobs 說的一席話奉為其研發創新的宗旨嗎？
在 Apple 開發出 Mac 那年，IBM 的研發經費至少是 Apple 的 100 倍。Steve Jobs 在 1998 年面對《財富》雜誌採訪時說道：「創新與你投入了多少研發經費毫無關係（Innovation has nothing to do with how many R&D dollars you have）。 」
根據 Bloomberg 的報導顯示，Apple 今年的研發支出則只有 81 億美元，以今年營收高達 2,300 億美元的 Apple 來說，研發經費只佔了 3.5%，跟其他像 Google、IBM 等科技大公司的研發開銷比起來，這點小花費實在不足掛齒。
當然 Apple 的研發支出能夠這麼低的原因之一，就是 Apple 在很大的程度上仰賴其供應商的研發成果，對於去年賣了 2億3000 萬支 iPhone 的 Apple 來說，今年手機零件的費用就估計為 290 億，供應商要搶 Apple 的訂單，當然得花費大把的研發經費、提供效能更好的零件。
另外，Google 今年營收是 660 億美元，研發費用佔其 15%、 晶片大廠 Qualcomm 則是 253 億美元裡花費 22%、社交龍頭 Facebook 營收 125 億美元，研發費用相當於其 21% 營收。