12月11日晚間，傳聞已久的阿里巴巴收購香港南華早報的消息終於成真，阿里巴巴宣布收購香港最大的英文報紙《南華早報》，準確的說，是南華早報集團旗下的媒體資產，不單單買了一份報紙而已。
接下來的問題就是，阿里巴巴會如何對待《南華早報》？
##《南華早報》是一份怎樣的報紙？
《南華早報》以英文報導為主，是南華早報集團旗下的主要刊物，創刊於1903年，發行量11萬份左右，讀者以政界、商界的高層人士為主，內容聚焦大中華及亞太地區。
1987年梅鐸的新聞集團將《南華早報》私有化，1990年重新上市。 1993年10月馬來西亞富商、有「亞洲糖王」之稱的郭鶴年及其家族持有的嘉里傳媒有限公司買下《南華早報》控股權。
集團於香港交易所上市，而自2013年2月26日開始暫停交易，據《立場新聞》，南早暫停交易原因是公眾持股量不足，在過去的兩年半時間裡，公司管理層及大股東郭鶴年家族並沒有嘗試恢復流通量，尋求恢復交易，令小股東完全無法套現。
近年來《南華早報》財務業績並不理想，據業績報告顯示，2014年全年收入3.02億港幣，2015年上半年收入僅為2300萬港幣，業績下滑嚴重。據BBC中文網先前的報導，《南華早報》郭鶴年家族一直想脫手出售，郭鶴年與馬雲在幾年前就已經相識。
今年以來，《南華早報》在人事上也出現了動盪，11月初，《南華早報》總編輯王向偉宣布離職，2012年以來擔任該報第二號人物的譚衛兒將從明年1月1日起接替這一職位，成為《南華早報》史上第一位女性總編輯。
在內容方面，《南華早報》在國外及港澳台地區頗具影響力，此前曾對美國國家安全局前僱員愛德華·史諾登（Edward Sworden）進行採訪報導。而阿里巴巴創始人馬雲自身，也曾因為在兩年前接受《南華早報》採訪時由於出言不慎招致輿論風波。
此次收購《南華早報》後，阿里巴巴的媒體版圖延伸到了香江。
馬雲將如何改造？來說幾個猜想
自阿里巴巴今年6月投資一財以來，越來越多的人樂於將馬雲與收購了《華盛頓郵報的》的亞馬遜CEO貝佐斯進行對標。如今阿里巴巴拿下收入不斷下滑的《南華早報》也的確實與兩年前貝佐斯接過《華盛頓郵報》的情景非常類似。
經過貝佐斯兩年的「改造」，《華盛頓郵報》在轉型數位 新聞方面成績顯著：今年10月，《華盛頓郵報》訪問量已達6690萬，擊敗《紐約時報》的6580萬，較去年同期成長近59%。
那麼和貝佐斯一樣同為電商出身的馬雲，會和前者用一樣的方式「改造」《南華早報》嗎？我們不妨來猜一猜：
改造內容與分發模式
阿里巴巴會對《南華早報》的數位 內容採取免費策略。這一點在蔡崇信於收購消息宣布後發出的致讀者信中已得到證明。蔡崇信在信中說：
「我們希望越來越多有需求的用戶，能夠更容易方便的讀到《南華早報》。秉持這樣的理念，在經過充分時間的準備後，我們會開放《南華早報》的網絡付費內容——讓大家能在網上和移動設備上隨時隨地免費讀到《南華早報》的報導。」
目前，《南華早報》已經設置了付費牆，App內訂閱為每月138港幣（約110元人民幣），全年為1,488港幣（約1190元人民幣），付費後在PC端也可以閱讀，但不少用戶在Apple Store中吐槽太貴了，而且付了費還有廣告。
若阿里巴巴借鑒貝佐斯的模式，對《南華早報》網頁版的內容採取免費策略，並將內容大量分發給大陸市場活躍的訂閱機構，一方面會給《南華早報》PC端和移動端帶來流量，另一方面，雖然《南華早報》在香港及海外華人中間有極大影響力，但其在內地的影響力與市場份額基本可以忽略不計，此舉可以迅速扭轉這種局面。阿里巴巴很可能在大陸建立《南華早報》新的內容平台和團隊，同時，也有可能與其它阿里巴巴版圖上的媒體打通，讓《南華早報》成為內容供應商，利用其在香港本地新聞和國際新聞方面的優勢，進行內容互補。
最重要的一點是，阿里巴巴之所以選擇這樣一份英文報紙，很可能是出於自己三大戰略之一的國際化戰略考慮。目前《南華早報》只覆蓋了大中華區和全亞洲，阿里巴巴有可能推動《南華早報》擺脫本地屬性，通過線上發行的方式讓其成為全球性的出版物——這也是貝佐斯加諸在《華盛頓郵報》上的成功經驗。
融合阿里巴巴的技術和數據
正如貝佐斯改造《華盛頓郵報》給我們留下的重要啟示：給予數位 業務主導權，脫離傳統業務的桎梏，阿里巴巴勢必會利用阿里巴巴在技術和數據方面的優勢，對《南華早報》增加在技術研發上的資金和人才的投入，從一切技術細節上，諸如優化設計加載代碼提升頁面加載速度，加快《南華早報》的數位 化。
《南華早報》在技術和銷售方面的團隊亦有可能和阿里巴巴或旗下公司打通。
新聞商品化
雖然內容免費，當正如貝佐斯的探索，新聞依然可以變現——通過捆綁銷售或提供付費服務來達到目的，結合技術提供與內容相關的服務和產品。具體是什麼樣的延伸服務和產品那就很難猜到了，但阿里巴巴做事，當然不能忘了和淘寶、天貓發生關係啊，若真有，未來《南華早報》的付費服務肯定會出現在淘寶或天貓上，而淘寶和天貓賣家的廣告也應該會出現在《南華早報》上，阿里巴巴可以以這種方式為後者貢獻更多的廣告收入，正如其對微博所做的那樣。
好了，熱鬧看過了，以上就是一個猜測，不一定對。大家週末愉快，晚安。
文章授權自虎嗅網
