![[冒牌生]中國最大視頻網站《愛奇藝》襲台，砸大錢卻買不到人心？](https://3.bp.blogspot.com/-tCwiMmGJpDs/VuvRh32it3I/AAAAAAACE6I/8yaNxMP6fzo3R-L-fVNUiOk369pHuBNig/s600/%25E6%2584%259B%25E5%25A5%2587%25E8%2597%259D.JPG)
圖說：愛奇藝襲台，有搞頭嗎？photo credit：iqiyi.com截圖
中國最大視頻網站「愛奇藝」進軍台灣， 2015年11月試營運，提供「正版」、高畫質、自製或採購的影劇節目給台灣的觀眾。從臉書提供的公開成長數據資料看來，跟上週相比，愛奇藝粉絲團成長數字提升368.5%，新增3289個粉絲，來到八萬多人。
以目前行銷成本支出的力度看來，粉絲團在兩個月內就會衝破10萬人，可是，點入粉絲團查閱，每則貼文的互動效果並不高，這個結果並不意外，誰叫「愛奇藝台灣」選擇了兩種最傳統的作法來操作社群。
買FB廣告導流量
首先，若以一個粉絲成本平均5塊來說（但一定不只這個價錢），光是上週「愛奇藝台灣」採買粉絲的金額就達到了2萬－ 3萬以上。「愛奇藝台灣」這陣子預計花費了超過台幣30萬以上的金額快速採買粉絲，但這會產生一個盲點，就是買到了粉絲團的讚卻買不到實質互動數。
因此在做臉書廣告採買時，如果你的粉絲團內容多元，不是只有在講一個話題，那麼也不建議把預算都放在粉絲團「按讚數」。那些因應的解決之道，我們稍後再說。
廣發媒體新聞稿
最近你有發現好多「我是歌手4」、「奇葩說」新聞嗎？「徐佳瑩翻唱獲好評」、「李玟失聲」、「張信哲補位」…這些內容屢屢攻佔你的臉書動態時報還有媒體版面。
圖說：「愛奇藝台灣站」粉絲團2個月內衝破10萬人，但每則貼文互動效果不高，這個結果並不讓人意外。photo credit：愛奇藝台灣站@facebook截圖
根據google新聞搜尋提供的數據，「我是歌手」123季的新聞內容落在60萬則上下，但「我是歌手4」的新聞內容，目前已達到563,000多則。節目尚未完結，就已經快要追上前幾期的新聞內容、原本在台灣媒體音量不高的「奇葩說」也是如此。
這是因為這些節目現在都是「愛奇藝」獨家播出的內容，愛奇藝的媒體公關會定期整理相關資訊，選擇台灣人熟悉的角色提供影片、新聞稿達到平台曝光效果。比如說《ettoday新聞雲》幾乎每週末晚上會推出的「我是歌手4」參賽者精華片段，以及前陣子結束《康熙來了》的蔡康永在《奇葩說》主持節目的幕後花絮。
除此之外，愛奇藝也會挑選台灣觀眾熟悉的來賓，比如《還珠格格》廣為人知，現在已經是導演、股票投資大戶，身價超過幾百億的小燕子趙薇。透過名人效應，打響平台知名度。
但這麼做就是經營社群了嗎？
仔細觀察「愛奇藝台灣」粉絲團的狀況，靠買臉書廣告之賜粉絲人數顯著上升，但細看會員活躍度來說，並沒有太多互動。這是因為「愛奇藝台灣」在成立之初忘記了一件事－迷哥迷姐會看明星作品（戲劇、綜藝、電影），一般路人會看八卦熱鬧（新聞、趣聞、醜聞），但平台要做到讓觀眾有需求時，能夠找到群聚在一起的地方，解決看戲的需求。
還可以怎麼做？
與其把全部的社群資源放在臉書粉絲團，不如試著先成立FB公開社團，讓劇迷人拉人加入「愛奇藝台灣站社團版」，再用暗樁或版主針對熱門影集討論共同話題，如做神回覆截圖、劇情單集討論的方式來操作。
等到內容和討論人數因為討論變豐富後，再陸續介紹愛奇藝粉絲團讓粉絲按讚。讓更多人熟悉且離不開「愛奇藝」視頻平台的特色－提供正版、高畫質、自製或採購的影劇節目。
圖說：善用粉絲團、社團、平台3方經營，互此幫襯，社群活水才能持續滾動。photo credit：wikimedia(CC BY 2.0)
以我近期經營的職涯議題相關臉書社團「學長姐」來做舉例。
在未投放廣告的情況下，社團和粉絲團八個月的按讚數已成長到5000人。雖說粉絲團因為臉書動態時報的關係無法觸及到每一個人，但導流效果和社團討論熱度出乎預期，平均一則貼文會有5 － 10個真實網友回應，且甚至可以在整理成新聞稿發出的程度。
做社群沒有誰對誰錯，必須依照每個平台的特性量身打造，找到屬於自己的群眾，最怕就是用錢去買，買了以後短暫的粉絲團人數成長心情大好，但預算沒了以後粉絲團只怕會成為一潭死水，買來的粉絲根本沒有意義。
真正活絡的社群不只是要人數達到一定程度，更需要讓網友幫你生內容，用討論留住人流，才能長久的把人留下來。
