由德國Rocket Internet所投資的東南亞最大電商Lazada，在本月12日才剛宣布阿里巴巴以10億美元入股成為最大股東，接著又傳出旗下網路時尚購物平台Zalora將撤出泰國和越南市場，由東南亞最大百貨集團Central Group接收當地事業體。目前Zalora和Central Group皆未回應此消息。
（圖片來源：截自Zalora官網）
百貨零售業者跨足電商
Central Group是東南亞最大百貨零售業者，跨足泰國、越南、馬來西亞和印尼等國，旗下事業包含綜合型商場和遍布全國的零售百貨鏈，世值近百億美元，擁有7萬名員工。根據TechCrunch報導，Central Group將以每國1千萬美元的金額收購Zalora泰國和越南事業體。
如同Central Group，許多零售商已磨刀霍霍布局東南亞電商市場。例如印尼企業Lippo Group，旗下擁有包含零售業等價值150億美元的事業體，在去年推出百貨公司線上平台MatahariMall，正式從線下零售跨足線上；同樣的情形發生在中國，阿里巴巴投資實體零售商InTime和Sunning，開創更多結合線下和線上零售的可能。
Central Group希望藉由Zalora經營4年的成果打穩線上零售基礎，然而Zalora並未公開每個國家的獲利，並宣稱該品牌的行動裝置app每年在亞洲地區的下載數已超過千萬、且有140萬筆交易。
東南亞市場的崛起與挑戰
東南亞一直被電商視為繼中國和印度的下一塊新興市場，超過5億消費者的商機以及正在崛起的中產階級，讓東南亞極有潛力成為超級電商戰區，也解釋了部分線上零售業者大舉進軍東南亞電商市場的原因。然而目前市場零售獲利仍僅有3%來自線上，且各國文化差異大，同一套商業邏輯無法適用於不同地區。由此可見，在此打造成功的線上零售商業模式是一大挑戰，更需投入龐大資本。
為了搶攻東南亞電商空缺，Rocket Internet早在2012年開創Lazada和Zalora，並著眼在2015年獲利，成果卻不盡理想。該公司最新財報顯示， Zalora在2015年的營收成長78%，為2.34億美元，但淨虧損增加36%成為1.05億美元。外界將虧損原因歸咎於早期目標過於遠大而快速擴張、缺乏獲利計畫以及市場低迷等因素。
（圖說：Rocket Internet柏林總部。圖片來源：Rocket Internet官網）
根據TechCrunch報導，知情人士透露Zalora的泰國和越南市場對Rocket Internet而言並非必要，退出是為了縮減開支並迎向獲利，將更專注經營對獲利有關鍵影響的地區，如台灣、新加坡、香港、澳洲等其他9個國家，以及扶植其他地區性的初期新創公司。
資料來源：
Retail giant Central Group is buying Zalora’s businesses in Thailand and Vietnam
Zalora, Rocket Internet’s unprofitable Asian fashion portal, is selling off business units
延伸閱讀：
1.2015年你一定要認識的電商公司──Rocket Internet
2.[2015 Meet Taipei] ZALORA：網購品牌想進東南亞，先搞懂你要去的是哪個市場
3.東南亞電商市場震撼彈！阿里巴巴投資東南亞最大電商 Lazada 成最大股東
