根據《華爾街日報》報導，線上零售龍頭亞馬遜（Amazon）最快將在5月底推出自有品牌，販售食品如堅果、茶、咖啡，以及其他家居用品如尿布和洗衣粉，不過僅向亞馬遜Prime會員販售。
（圖說：亞馬遜物流中心。圖片來源：wikipedia）
這不是亞馬遜第一次推出自有品牌，過去曾推出的產品種類包含家居織品、電子配件、濕紙巾、辦公用品、服飾，現在又要跨足食品雜貨和家居用品。預計將在5月底推出的自有品牌包含：Happy Belly，販售堅果、茶和油；Wickedly，販售零食；Mama Bear，販售嬰兒用品包含尿布、嬰兒食品和溫和清潔劑，以及Presto! ，販售洗衣粉。
雖然推出自有品牌在傳統零售業並不罕見，但當目前零售業成長大多來自線上，而佔全美銷售成長一半的亞馬遜加入此戰局，情況就大不相同了。
掌握行銷通路的優勢，讓亞馬遜可透過豐富的顧客資料庫預測何種產品將受歡迎，也可讓其自有品牌在網頁較明顯的位置曝光，並藉此削低競爭者的定價。此外，《Recode》也分析此舉可讓亞馬遜有機會提高收益，因為自有品牌無須砸下龐大行銷費用，通常伴隨較高的淨利率。
另一方面，新推出的自有品牌僅提供給年費99美元（約台幣3,200元）的亞馬遜Prime會員購買，若品質夠好，有望吸引更多人加入亞馬遜Prime會員。
首圖來源：Mike Seyfang
資料來源：The Wall Street Journal、Recode
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