亞馬遜再出招!推出食物和家居用品自有品牌

2016.05.16 by
張庭瑜
亞馬遜再出招!推出食物和家居用品自有品牌
根據《華爾街日報》報導,線上零售龍頭亞馬遜(Amazon)最快將在5月底推出自有品牌,販售食品如堅果、茶、咖啡,以及其他家居用品如尿布和洗衣...

根據《華爾街日報》報導,線上零售龍頭亞馬遜(Amazon)最快將在5月底推出自有品牌,販售食品如堅果、茶、咖啡,以及其他家居用品如尿布和洗衣粉,不過僅向亞馬遜Prime會員販售。

圖說明
(圖說:亞馬遜物流中心。圖片來源:wikipedia

這不是亞馬遜第一次推出自有品牌,過去曾推出的產品種類包含家居織品、電子配件、濕紙巾、辦公用品、服飾,現在又要跨足食品雜貨和家居用品。預計將在5月底推出的自有品牌包含:Happy Belly,販售堅果、茶和油;Wickedly,販售零食;Mama Bear,販售嬰兒用品包含尿布、嬰兒食品和溫和清潔劑,以及Presto! ,販售洗衣粉。

雖然推出自有品牌在傳統零售業並不罕見,但當目前零售業成長大多來自線上,而佔全美銷售成長一半的亞馬遜加入此戰局,情況就大不相同了。

掌握行銷通路的優勢,讓亞馬遜可透過豐富的顧客資料庫預測何種產品將受歡迎,也可讓其自有品牌在網頁較明顯的位置曝光,並藉此削低競爭者的定價。此外,《Recode》也分析此舉可讓亞馬遜有機會提高收益,因為自有品牌無須砸下龐大行銷費用,通常伴隨較高的淨利率。

另一方面,新推出的自有品牌僅提供給年費99美元(約台幣3,200元)的亞馬遜Prime會員購買,若品質夠好,有望吸引更多人加入亞馬遜Prime會員。

首圖來源:Mike Seyfang
資料來源:The Wall Street JournalRecode

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