[icon設計] KKBOX不離初心,使用者難忘

2016.07.29 by
顏理謙
[icon設計] KKBOX不離初心,使用者難忘
KKBOX的企業識別雖然幾經調整,卻不脫原有脈絡與風格。選擇不變,其實是出自對使用者的體貼。成立至今12年的KKBOX,服務...

KKBOX的企業識別雖然幾經調整,卻不脫原有脈絡與風格。選擇不變,其實是出自對使用者的體貼。

圖說明

成立至今12年的KKBOX,服務範圍已經橫跨港台、日本和東南亞,台灣月活躍用戶超過300萬人。除了引以為傲的音樂串流服務之外,對於設計更是講究。這些年來,隨著事業內容調整,企業識別也跟著不斷進化,企圖從裡到外,都要帶給使用者更好的體驗。不過,KKBOX設計部資深經理林郁哲表示,幾年前才開始真正理解企業識別和品牌精神的連結有多深。

「以前我們只覺得那是設計的一環,直到2012年才開始意識到,品牌才是最上面那一層。」早在2004年公司成立時,林郁哲就以接案方式負責KKBOX的設計事宜,攤開歷年來的設計,他如數家珍。「一開始的時候就是土法煉鋼,設計師跟老闆討論而已,然後Chris(指KKBOX共同創辦人暨執行長林冠羣)也會提供想法。」他指出,當時做音樂服務最著名的就是蘋果iTunes,林冠羣很喜歡iTunes的質感風格,因此一開始就決定要走沉穩路線,而非另一大音樂社群Kuro那種比較可愛的設計。

2012年,林郁哲正式加入團隊後,KKBOX開始進行品牌翻新和設計規範制定。那一次,他們花了一兩個月的時間和外部廣告公司舉辦工作坊,經過討論後,決定將顏色由深藍改為淺藍,並讓整體視覺更單純和扁平化。一年之後,因應售票平台KKTIX的誕生,企業識別又做了一次微調,終於成為現在的模樣。雖然幾經調整,不過一路以來,設計始終不脫原有概念,KKBOX的事業核心也仍然是音樂。「我們希望留著熟悉的東西,讓這些用了很多年的會員覺得這還是他們認識的KKBOX。」林郁哲說。在變與不變之間,KKBOX選擇不離初心。

攝影/郭涵羚

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