誰害無名小站只值八億？|數位時代 BusinessNext

無名小站以八億元台幣的價格，風光賣給台灣Yahoo!奇摩。很少人質疑：無名小站只值八億嗎？
八億，還不到三千萬美元，以無名小站的世界排名，實在不成比例。重點是：無名小站跟每個月還在燒錢的YouTube不同。無名小站去年賺了一千多萬。今年呢？看看獨家代理無名廣告的傑思媒體就知道了：工作人員從兩人擴充到三十人，辦公室從無名小站庫房搬到市區精華地帶，裝潢費三百萬元。無名小站持有傑思媒體四九％股權，如果台灣Yahoo!奇摩沒有購併無名，光是無名手上的傑思持股就值不少錢了，更別說無名小站本身。
如果無名小站今年不是花許多時間跟Yahoo!奇摩談判，而是專心站務，聘請類似鄒開蓮的高手當ＣＥＯ，開放創投入股，聘請系統高手，重組經營團隊，兩年後申請上櫃，無名小站的市值，難道沒機會上看二十億？
機會當然是有，只是風險太大。而這風險就來自於買主Yahoo!奇摩。前例太多了。有跨國知名度的eBay、台灣電子商務龍頭PChome Online，都在台灣Yahoo!奇摩的節節進逼下獲利下降、甚至停止服務。在美國風光的Google關鍵字廣告，在台灣還是輸給Yahoo!。台灣的網路產業是否有前景，先決條件是Yahoo!對這塊市場是否有興趣。股價高漲的104人力銀行、網路遊戲，都是Yahoo!尚未介入的產業。

**別輕視網路的力量，別輕視Yahoo!奇摩

**台灣Yahoo!奇摩推出自家的部落格沒多久，到達率就快逼近無名小站。如果Yahoo!奇摩狂買電視廣告、舉辦大型公關活動，誰是ＢＳＰ龍頭老大就難說了。而無名小站還得面對一個艱難的問題：可比美鄒開蓮的ＣＥＯ在哪裡？網路公司找ＭＢＡ當ＣＥＯ然後下場悽慘的例子，不是沒有。
所以無名小站就像參加解謎遊戲到達最後一關的電視冠軍，解出最後艱難的一題，就可以多得十億；如果猜錯，已經到手的八億可能就會變成四億、二億。這時如果是你，你會做什麼選擇？
這就是台灣網路產業的現況。盧大為以通俗的奇摩風格擊敗知識份子身段的蕃薯藤，鄒開蓮再以高超的管理能力讓Yahoo!奇摩成為無可動搖的霸主。奇特的是，即使鄒開蓮屢屢強調要做台灣第一媒體，台灣Yahoo!奇摩的影響力並沒有得到應有的重視與評論。
舉個例：Yahoo!奇摩新聞頻道是台灣到達率最高的單一網路服務。Yahoo!奇摩新聞充斥中時、聯合電子報的內容，卻不見自由時報。如果我是每天上「大話新聞」的本土名嘴，我一定會批判自由時報：要推廣台灣意識，怎能不賣新聞給Yahoo!奇摩？別再輕視網路的力量了，尤其是只花八億就買到無名小站的Yahoo!奇摩。

數位金融普及帶動交易頻率持續增長，如何在便利性與安全性間取得平衡，成為普遍銀行共同面臨的挑戰。以非約定轉帳為例，若使用者身處海外或電信訊號不良的地方，將會陷入無法進行簡訊OTP（One-Time Password）驗證的窘境，此外，使用者還可能遭遇惡意份子以先進技術側錄裝置、攔截簡訊與進行詐騙等風險，而且，銀行等金融機構還必須支付大筆費用維護簡訊OTP驗證機制的穩定性。

為解決傳統簡訊OTP驗證逐漸不敷使用的情況，同時，兼顧安全與體驗，永豐銀行領先同業，以FIDO（Fast Identity Online）技術重新設計非約定轉帳的認證流程：將 FIDO 私鑰置入晶片金融卡的晶片中，讓卡片透過 NFC （Near-Field Communication）感應與手機雙向認證，形成不依賴簡訊 OTP 的高安全交易模式。

簡訊OTP驗證機制逐漸不敷使用，永豐銀行推兼顧交易安全與使用便捷的最佳解方

「起心動念很簡單，就是為了解決客戶面臨的真實挑戰。」永豐商業銀行副總經理暨數位金融處處長嚴國瑞指出，FIDO 是全球通用的安全標準，而晶片金融卡既符合法規、客戶持有比例也高，如果將兩者合而為一，即可在不犧牲體驗的前提下提升安全強度。「客戶只要在 App 設定 FIDO 密碼，即可透過卡片 NFC 感應完成驗證。」確認產品概念後，接下來的關鍵是確認應用情境與載體。

永豐銀行會選擇DAWHO多幣Debit卡作為首波導入載體的原因也很明確：卡片客群包含頻繁往返海外的商務人士、遊學生、留學生，以及常在境外飛行、無法穩定接收台灣簡訊的空服員族群。「至於會聚焦在非約定轉帳這個應用場景的原因有二：首先是轉帳交易佔永豐銀行網銀交易的8成以上，其中，非約定轉帳又佔轉帳交易的7成以上；其次，非約定轉帳的頻率高、風險高，同時也是客戶最容易因為簡訊OTP驗證機制受阻的環節，是最適合導入高安全驗證技術的場域。」嚴國瑞副總經理如是說道。

從確認概念到產品落地，永豐銀行動員跨單位合作，並與 FIDO 聯盟及製卡公司共同開發，歷時 8 個多月完成監理門診、技術驗證、專利申請、國際認證與卡片製作等過程，於2025年 12 月正式推出。現在，所有新申辦 DAWHO 多幣 Debit 卡的客戶都可以體驗到FIDO驗證服務，後續也將逐步開放既有存戶換發。

嚴國瑞副總經理強調：「歡迎所有不易接收簡訊、有高頻非約定轉帳需求、對安全敏感度更高的客戶，以及無法使用生物辨識或接收簡訊的族群申請使用，自由選擇要以簡訊OTP或是FIDO機制進行交易認證，更好實踐『安全不設限，便利零距離』願景。」

積極滿足客戶體驗，永豐銀行以創新科技翻轉金融服務

永豐銀行秉持永豐金控持續科技創新的精神，以科技翻轉服務，滿足客戶金融服務體驗。接下來，將逐步擴大DAWHO多幣FIDO Debit卡的應用範疇，如行動銀行登入驗證、約定轉帳與跨境支付等高安全需求領域，同時，與更多元的數位金融服務整合，藉此提升整體交易安全，讓客戶在多元場景也可以享有一致且便捷的驗證體驗。

「我們的目標是讓安全成為習慣，讓驗證變得簡單。」嚴國瑞副總經理表示，永豐銀行除了以永豐DAWHO多幣FIDO Debit卡重新定義金融交易的安全與便利，也會持續從「多因子驗證」、「AI風控」、「裝置生物辨識(包含臉部、指紋等)」等面向強化交易安全，例如導入行動裝置綁定機制、以AI風險模型即時偵測異常交易，並結合生物辨識與FIDO機制打造全方位安全防護網，讓使用者在享受更及時、直覺的金融服務時，亦能確保安全無虞。