網站流量看趨勢
網站流量看趨勢
2007.01.01 |

和所有的排名一樣,Alexa公開的網站排名不免有爭議,這不是一份絕對排名,但卻是一個具有相對參考價值的排行榜單。事實上,全球媒體對Alexa的非議從沒少過,不過在缺乏更有效、更正確的第三者公正排名資料,Alexa目前仍是歐美、日本、中國等重視網路排名國家的最重要參考指標之一。

**情色太氾濫
保護兒童,過濾軟體不可少
**分析台灣媒體首度公布的「一百大熱門網站」,發現成人(情色)內容相關的網站占大宗(一六%),若加上歸類為交友聊天室的論壇(含成人內容,占八%)和儲存類(含成人內容影音檔案儲存和交換,占七%),百大名單上約有三成網站是情色、腥羶的。
不過這一點也不奇怪,且合情合理,網路匿名特性和極端純屬個人私密的瀏覽行為,再加上情色產業總是新科技的先驅者,網路色情永遠是網路界熱烈討論的爭議話題之一。
美國的網路分級制度至今仍處在言論自由的爭議之下,並未通過;台灣網路分級制度於二○○五年十月上路,不過得到的噓聲多過掌聲。網路世界就是現實世界的縮影,然而在幾個滑鼠點擊之下,許多過度暴露的畫面明顯不適合青少年。掃毒軟體和過濾軟體的安裝,是逛這類網站的必要裝備。

**整併風潮起
「無名」退燒,排名重洗牌
**綜觀百大網站前十強,可發現強調「什麼都有」的入口網站(雅虎、PChome Online、Hinet、MSN、蕃薯藤)占了一半;以部落格服務而竄起無名小站,盤據全台排名第二位。吸引電玩和學生族群的巴哈姆特和優仕網分別排名第六和第九,顯示吸引特殊族群的社群網站,磁吸力驚人。
不過台灣網路界所發生的合縱連橫,目前十大裡已有兩家網站被購併。排名十四名的webs-tv去年八月買下蕃薯藤;台灣Yahoo!奇摩於去年十二月發布合併無名小站的新聞。
從Alexa上排名的趨勢圖看來,無名小站去年九月高點曾達全球排名二十五,目前名次為三十八,雖然仍是台灣本土網站中的佼佼者,但滑落的名次表示人氣正在低落。網友對無名追求高額購併金額,並未繼續竭力服務網友的心態,感到心灰意冷。
相對的,排名百大中另兩家部落格服務網站,Xuite維持平盤,而Pixnet則不斷向上挺進,屬於Google體系的Blogger.com也在台灣進入一百大。Pixnet的全球排名進展在三個月間進步了七百多名,相當值得玩味。Pixnet日前推出「無名VIP免費兌換PixnetVIP」的活動,看來部落格搬家潮勢必更白熱化。
蕃薯藤和webs-tv的整併,則讓兩家的排名有著非常有趣的變化。蕃薯藤的排名去年約在全球排名兩百名左右,八月和webs-tv合併之後,推出符合潮流的影音新聞,排名逐步升高至一百四十多名。與天空部落的整併,讓兩家排名一度重疊,最後蕃薯藤仍以入口網站老大哥之姿,繼續上揚。未來如果兩家網域整合,排名勢必繼續往前。

**影音正當紅
版權訴訟將成新一波話題
**百大熱門網站的排行裡也證實影音勢力在台灣網友心目中的地位。號稱台灣唯一影音部落格(vblog)的I’m TV,目前全台排名四十五,全球排名前一季一口氣進步一千一百三十四名以上,進入全球一千大榜單。I’m TV的到達率和瀏覽頁面也分別以四○%和一一九%的成長,繼續往上攀升中。
除了I’m TV外,全球知名的影音分享網站YouTube,在全台最愛百大網站中排名十三,並高居全球排名第五,人氣直逼MySpace、MSN和雅虎。Flurl.com則是台灣排名前二十大裡較為奇特的國外影音網站,位於比利時的Flurl被美國媒體稱為是Digg、YouTube和影音搜尋的結合,在Alexa的全球排名不斷飆漲,同時其他如comScore等網站觀察報告也都密切注意該網站。
由於影音搜尋容易被網友利用來搜尋成人影音內容,此次整理研究Flurl網站時,所裝設的過濾軟體辨識Flurl的首頁畫面,經常因為該首頁有較為裸露的畫面,被判斷為成人網站而擋掉。
進一步諮詢訪問台灣網路人,目前對Flurl多保持正在密切注意的觀察態度。創市際市場研究顧問執行長江義宇從觀察網友點選的連結,證實目前台灣流入Flurl的來源多為成人網站。
除了Flurl之外,韓國網站clubbox.com和台灣幾個遊走法律邊緣的影音下載網站,都有著相對高的人氣,繼音樂下載合法化趨勢之後,相信影音網站的合法化和版權訴訟將會是未來網路產業的下一波話題。

**動漫遊戲熱
年輕網友將成消費主力
**整個排行榜裡爬升最驚人的網站是露天拍賣網,三個月的全球排名變化竟然以萬為單位。對應去年Yahoo!奇摩拍賣網收費後所引發的網友抨擊,Alexa的排名和到達率等資料,正提供了數字會說話的超然證據。
黑色陰謀(排名三十四)、遊戲派對(排名六十四)和街頭籃球(排名九十五)等較新的線上遊戲,在這次的百大熱門網站名單裡都入榜,印證台灣線上遊戲市場,年輕網友求新獵奇和免費試玩的波動起伏。
新聞網站和線上出版也占據百大榜單中八名。啟動網路服務較久的《聯合新聞網》,全台排名二十一,緊接在後的有三十三名《東森新聞報》、三十九名《中時電子報》和四十一名台灣《蘋果日報》。如果細看全球排名和到達率等指標,發現《聯合新聞網》持平,《東森新聞報》微揚,《中時電子報》往下掉,而台灣《蘋果日報》則來勢洶洶,排名進步神速。
以年輕人為主的動漫、奇幻和文學等網站,雖然排名落在百大後段,但也可看出線上出版的未來之勢。現在年輕人已不再到漫畫店租書,在網路上翻閱電子雜誌蔚為主流,漫畫和其他書種如何轉戰網路,發展便利的收費模式和閱覽方式,或採取廣告等商業模式,是出版業的挑戰。

往下滑看下一篇文章
代理式商務來襲:萬事達卡與NCCC攜手產業打造信任新基礎
代理式商務來襲:萬事達卡與NCCC攜手產業打造信任新基礎

隨著代理式 AI(AI Agent)的快速普及,其在商務交易中的應用也從智慧搜尋、商品比價一路延伸至自主下單,逐步形塑出全新的代理式商務(Agentic Commerce)模式。為因應此一趨勢,萬事達卡攜手聯合信用卡處理中心(NCCC)於 15 日舉辦「 AI 時代支付安全與數據信任高峰會」,匯聚產官學界專家共同交流,深入探討代理式商務下的支付授權與驗證機制,以及 AI 時代金融監理的演進與詐欺防治重點。

萬事達卡台灣區董事總經理陳懿文表示,無論交易是由人或代理式 AI 發起,都應該在安全可信的環境中完成,萬事達卡將持續強化支付安全的把關能力,不僅著眼於風險控管,更期望將「信任」轉化為未來創新的基礎與成長動能。聯合信用卡處理中心董事長桂先農則認為,面對 AI 浪潮,支付安全已不再只是技術問題,更要在消費體驗、數據運用與隱私保護之間取得動態平衡。金融監督管理委員會主任委員彭金隆表示,金管會未來將持續秉持安全與發展並進的原則,致力於打造可信賴、穩健且具有包容性的環境,加速金融 AI 應用的發展。

Mastercard-02.jpg
金融監督管理委員會主任委員彭金隆特別出席,表示金管會核心理念為「負責任創新」,並於2025 年成立『金融科技產業聯盟』,期待結合金融周邊單位與金融機構的力量,打造可信任及穩健的AI 金融應用環境。
圖/ 數位時代
Mastercard-03.jpg
萬事達卡台灣區董事總經理陳懿文(左)攜手聯合信用卡處理中心董事長桂先農(右)致詞不約而同提到:面對 AI 浪潮,支付安全將會是如何在消費體驗、數據運用與隱私保護之間取得動態平衡的治理課題。
圖/ 數位時代

AI Agent 重新定義消費旅程,萬事達卡提 4 大要素保障支付安全

Google Cloud 台灣技術總經理林書平認為,代理式商務正在重新定義消費旅程,而 Universal Commerce Protocol(UCP)則是支撐這場變革的關鍵。他表示,UCP 就好像電商界的 Type-C 接口,可以串聯不同代理式 AI 與電商平台後台系統,讓代理式 AI 可以根據消費者需求,自主完成商品搜尋與推薦、比價到下單的交易流程,打造更即時、更個人化的消費體驗。

在此情況下,支付不再只是交易流程中的最後一步,而是串聯個人化服務、授權機制、風險控管與信任的核心環節。萬事達卡數據與顧問服務部資深副總裁戴輝瑾指出,要確保代理式商務下的交易安全,必須具備 4 個關鍵要素,包括可驗證代理式 AI 身份、明確的使用者授權、確保代理式 AI 執行的任務沒有超出授權範圍,以及在發生爭議時,能透過公開透明且可追溯的機制進行處理,確保各方權益。

此外,他也強調,風險管理不應侷限於付款當下,需從交易前、交易中、交易後到持續性的監控,建立端到端的治理架構。為此,萬事達卡推出多元解決方案強化整體防護能力,包括以 Identity Solution 強化數位身分驗證、以 Decision Intelligence Pro 提升即時風險判斷能力、透過 Ethoca 優化爭議處理流程,以及藉由 Recorded Future 提供即時網路威脅情報,全面覆蓋交易生命週期,打造更完整的支付安全生態系。

AI 監理邁入新階段,以信任為核心的監管新框架

從監理角度來看,AI 所帶來的變革也同步改寫治理思維。金管會銀行局局長童政彰指出,監理機關不僅要加強國際合作,更應深化與金融業及科技業的對話,建立更開放且具前瞻性的監理模式。進一步針對代理式商務來看,政大金融AI創新中心主任王儷玲認為,金融監理重心應由模型與資料管理,轉向代理式 AI 安全,尤其當 AI 可以代理消費者進行支付時,如何確保代理式 AI 在授權範圍內執行交易,將成為未來的監理重點。

在國際監理趨勢方面,萬事達卡數據與顧問服務部副總裁 Audrey Wong 分析亞太與全球支付生態並指出,AI 時代的監管核心已轉向「以信任為基礎」,金融業在應用 AI 時,必須具備可解釋性、可問責性與可稽核性,確保決策透明且可追溯。同時,隨著詐騙與洗錢行為跨境化,監理機制也應向外延伸,確保跨境一致性,並透過如 ISO 20022 等標準強化資料透明與治理能力。

回到金融機構實務面,國泰世華銀行數據長梁明喬表示,代理式 AI 將對既有支付與風控機制帶來結構性改變,以信用卡支付為例,過往的驗證重點在於是否為本人,但在代理式 AI 情境下,則轉變為驗證 AI 的身份、授權來源與行為意圖。未來,隨著代理式 AI 的普及發展,授權與權限管理將變得更加重要。

Mastercard-04.jpg
關鍵對談以「AI 時代的資安監管趨勢與企業應對策略 」為題,左起邀請:數位時代總編輯 王志仁主持及重磅與談人國立政治大學金融 AI 創新中心主任 王儷玲、國泰世華銀行數據長 梁明喬及萬事達卡數據與顧問服務部副總裁 Audrey Wong與會。
圖/ 數位時代

AI 詐騙升級,聯防機制成新關鍵

最後,本場研討會亦聚焦討論 AI 造成詐欺風險升級的議題。台灣大哥大資訊長蔡祈岩觀察,詐騙已從單一管道演變為跨平台、跨場景的複合型攻擊,尤其是假冒「代理式 AI 」的詐騙手法,透過對話引導消費者提供個資與支付資訊,正成為新興且高風險的威脅來源。

萬事達卡 Franchise Innovation 副總裁Dennis Koh 進一步歸納出 3 大詐欺發展趨勢。第一,Deepfake 服務化使詐騙門檻與成本大幅降低。第二,詐欺行為跨境化與遠端化,已經突破地理限制、走向全球攻擊。第三,社交工程從大量投放釣魚信件,轉為高度個人化、難以辨識的精準攻擊。

面對詐欺手法持續演進,聯合信用卡處理中心風險管理部資深協理李錦堯表示,聯卡中心正透過區塊鏈與FIDO生物識別技術,打造無密碼的數位身分認證系統,並結合AI數據模型提升TRACE風險預警系統的效能。未來,聯卡中心將持續優化模型,並建立跨機構資料共享的聯防機制,整合發卡機構與國際組織資源,以提升整體防詐能力,對抗日益複雜的詐欺攻擊。

代理式商務將為消費者帶來更好的消費與支付體驗,但同時也對安全、治理與信任造成更大的影響,促使產業必須從單點防護走向跨機構、跨生態系的整體治理思維。在此趨勢下,萬事達卡將持續扮演關鍵推動者角色,攜手監理機關與產業夥伴,強化支付安全標準,推動台灣支付產業的監管框架與創新發展,打造兼顧效率與信任的數位商務環境。

Mastercard-05.jpg
回應AI 代理經濟下的詐欺防制與個資挑戰,本論壇特別邀請台灣大哥大資訊長 蔡祈岩、聯合信用卡處理中心風險管理部資深協理 李錦堯、萬事達卡Franchise Innovation副總裁 Dennis Koh交流趨勢觀點。
圖/ 數位時代

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
AI全球100+台灣20
© 2026 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓