iCHEF南向再有斬獲，宣布成為星展銀行Business Class夥伴|數位時代 BusinessNext

一場活動牽起星展銀行和iCHEF的緣分

iCHEF和星展銀行的緣分起於去年星展銀行Business Class舉辦的Disrupt@The Bay活動。因為星展銀行一直在為他們的餐飲企業客戶尋找各種先進解決方案，因此邀請iCHEF來參展。而在活動現場，星展銀行發現餐廳主對於iCHEF提供的解決方案接受度很高。「很自然地，當iCHEF和iCHEF Club來到新加坡後，我們也很樂意給予支持。」星展銀行中小企業銀行業務區域主管鄭秀鳳表示，雙方有一致的目標，都是要幫助餐廳主成長。

「我們當初選擇新加坡，也和DBS(星展銀行)有很大的關係。」iCHEF新加坡董事總經理程開佑表示，去年那次活動現場的互動，他們看到iCHEF在新加坡是有機會的。

而除了舉辦Disrupt@The Bay這樣的線下餐飲社群活動，星展銀行中小企業團隊應該是亞洲地區少數會針對傳統企業、新創公司和投資者去經營、打造線上、線下產業生態圈的金融機構。

鄭秀鳳表示，他們的目標，就是要強化中小企業的競爭力。而DBS BusinessClass就是星展銀行特別打造的社群服務，藉由這個服務提供星展銀行中小企業客戶連結產業社群網絡、科技趨勢、社群活動和創投接觸等等，目前他們在亞太區已經有來自香港、台灣、印度、印尼和中國，共21000個合作夥伴。

「DBS很大、我們很小，你可能以為沒辦法跟他們合作。」程開佑相信很多新創團隊一開始會有這樣的想法，但實際上他的經驗是，「你來這邊，你做你擅長做的事情，別人就會看到。」不論是新創團隊的專注、彈性，或是其他市場的經營經驗，都可能成為優勢和特色。

從課程起步，未來往內容等多面向合作

日前，DBS BusinessClass與iCHEF已經在新加坡舉辦了第一場「餐飲創業班（ F&B Entrepreniur Bootcamp ）」，同時也藉此正式宣告iCHEF Club SG 成為星展銀行 Business Class 在新加坡的獨家餐飲社群夥伴（ Exclusive F&B Community Partner ）。

餐飲創業班是雙方合作的第一步，規劃是每月舉辦、每次兩小時的小班制訓練課程，課堂上會請來有在地經驗的人士分享有關新加坡政府政策、銀行貸款、線上行銷、以及其他餐廳創業知識等內容。而這樣的免費活動，除了限定星展銀行客戶、星展銀行 Business Class 會員可以參與外， iCHEF Club 會員也有報名資格。

對星展銀行來說，這項合作是提供給中小企業客戶的一項服務，對iCHEF而言，這則是另一個接觸新加坡餐廳主的機會。雖然iCHEF Club SG自今年初進駐新加坡以來，本來就會定期舉辦餐廳主聚會，每次舉辦活動也都可以吸引數十人的參與。但程開佑認為，iCHEF畢竟還是這個市場的新面孔，有了星展銀行的幫助之後，相信新加坡餐廳主對iCHEF的信任和接受度都會提高。

未來除了開設餐飲創業班，雙方也可能在內容方面有進一步合作；另鄭秀鳳透露，他們計畫推出「F&B starter package」提供新手餐廳主一個解決方案套組，而iCHEF將會是其中一個解決方案供應商。

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式，品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革，WPP Media（群邑媒體）舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇，正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open，並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴，共同探討未來十年的媒體轉型藍圖，協助企業洞察國際趨勢，搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市，打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media（群邑媒體）執行長郭俊鑫表示，AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環，但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」，而是「如何讓 AI 落地，真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效？」

對此，WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論，打造出全新智慧行銷平台 WPP Open，這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎，可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎，再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫，透過大量且多元的數據來訓練模型，確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心，確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組，涵蓋媒體行銷的每一個階段，讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織，都能在相同平台上一起協作，提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰？

WPP Media策略長金佳諭進一步指出，在科技快速變化、市場競爭激烈的今日，所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰：如何找到下一個成長來源？如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察？又如何在海量數據中看見完整故事？而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先，透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去，行銷團隊在解讀客戶需求時，往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異，而出現理解落差，而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能，或是從消費者決策路徑和行為中，判斷品牌真正的競爭優勢，讓團隊從第一步就做出對的決策。

其次，是運用 Plan 模組看見真實受眾，維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出，過去的消費者研究存在許多限制，例如，難以全面理解消費者、人工解讀數據，耗時又費力等，但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制，快速完成消費者研究。

舉例來說，Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌，行銷人只要與系統「對話」，就能看到洞察結果，不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題，大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程，「當我們真正理解消費者，就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

第三，是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示，WPP Open 以行銷人員為中心，將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據，匯整在單一平台上，使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外，Measure 模組還能根據不同業務需求，客製且彈性的設計報表，讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理：可以自動摘要廣告成效，協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調， Measure 模組實現了數據分析自由，滿足任何分析靈感或需求，並且整合跨部門的商業智慧，可以賦能企業與品牌，做出成效最好、效率最高的決策。

AI 驅動的新世代行銷：從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題，外界常期待我們要「全知」、什麼都懂，而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持，策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維，但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動，現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上，比以往更能觸及更完整的世界。

然而，真正的策略答案，從來不是一鍵產生。不論是以終為始，或從始至終，策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」，但策略人員的價值，仍在於那段來回思辨的過程，以及從無數可能中找到最真實的解。

此外，AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如，有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創；而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐，展現集體女性樣貌中的不同細節；亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時，運用 AI 生成對髒衣服的想像，從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同，但必須與品牌調性一致，這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

在創意產出後，行銷還有最後一哩路，也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴，The Trade Desk（TTD）副總監陳玟潔指出，當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後，真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中，把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

TTD 以跨裝置身份辨識（Unified ID 2.0）、全通路（Omni-channel）、高效演算力與透明數據為核心，讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及，並結合 AI技術，協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調：WPP Open 與 TTD 的結合，讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代，WPP Open 用 AI 串連行銷流程，讓 AI不只是工具，更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用，歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com