Instagram廣告新招！開放品牌Tag商品、建立商品細節頁面|數位時代 BusinessNext

Instagram廣告新招！開放品牌Tag商品、建立商品細節頁面

Instagram宣布，開始測試一項新的廣告功能，品牌可以選擇在照片上貼上「可購買的Tag」。未來，Instagram可能將這項功能作為付費選項。

Instagram已經開放品牌下廣告，顯示商品相關照片給非追蹤者的用戶，然而，發現商品到購買的這個流程，Instagram卻沒有真正從中獲利，這對廣告平台來說，似乎明顯錯失機會。但現在，一切可能不同。

Instagram宣布，開始測試一項新的廣告功能，品牌可以選擇在照片上貼上「可購買的Tag」，當用戶點進這個Tag後，就會在App內開啟一個新內頁，顯示這個商品的相關資訊，包含價錢、商品描述、更多商品相關照片，以及「現在購買」的按鈕，按下此按鈕，就會連結到外部網站。

Kate Spade from Instagram for Business on Vimeo.

換句話說，這個商品分頁，可以把它想做Facebook的Instant Articles，是個內建的快速分頁，讓用戶不停止使用經驗地，發掘有興趣的商品。

這個Tag其實就像Instagram現有的Tag朋友功能，用戶會先在相片左下角看到一個小圖示，點進後才會看到Tag詳細內容。這個商品Tag也一樣，Instagram只會先在商品左下角顯示小圖示，以免破壞商品整體照片美感。

Jack Threads from Instagram for Business on Vimeo.

目前，Instagram還不會從中獲利，但未來，Instagram打算把這項功能作為付費選項，如果品牌想要把這種照片顯示給非追蹤者的用戶，就得付費。

未來，Instagram表示，目標推出像書籤一樣的功能，讓用戶看到有興趣的商品時，能夠先收藏起來，畢竟，網路購買的行為流程中，總得互相比較商品，才能下訂單，直接看到某項商品就購買的比率其實較低。

Warby Parker from Instagram for Business on Vimeo.

這個Tag未來也會應用到張貼的影片廣告上。目前先在美國推出，包含Kate Spade、Macy's、Michael Kors、Target、Abercrombie&Fitch等品牌商都已經宣布開始測試此功能，至於其他國家地區，預計未來才會見到此功能。

其他社群平台，包含Facebook與Twitter都已經開放廣告者在廣告欄位中，放入「購買」按鈕，讓用戶跳過許多連結外部網站的步驟，快速購買商品。身為Facebook旗下子公司的Instagram，比起Facebook導入品牌廣告上，其實還算慢了一步。

資料來源：TechCrunch、Recode

數位金融普及帶動交易頻率持續增長，如何在便利性與安全性間取得平衡，成為普遍銀行共同面臨的挑戰。以非約定轉帳為例，若使用者身處海外或電信訊號不良的地方，將會陷入無法進行簡訊OTP（One-Time Password）驗證的窘境，此外，使用者還可能遭遇惡意份子以先進技術側錄裝置、攔截簡訊與進行詐騙等風險，而且，銀行等金融機構還必須支付大筆費用維護簡訊OTP驗證機制的穩定性。

為解決傳統簡訊OTP驗證逐漸不敷使用的情況，同時，兼顧安全與體驗，永豐銀行領先同業，以FIDO（Fast Identity Online）技術重新設計非約定轉帳的認證流程：將 FIDO 私鑰置入晶片金融卡的晶片中，讓卡片透過 NFC （Near-Field Communication）感應與手機雙向認證，形成不依賴簡訊 OTP 的高安全交易模式。

簡訊OTP驗證機制逐漸不敷使用，永豐銀行推兼顧交易安全與使用便捷的最佳解方

「起心動念很簡單，就是為了解決客戶面臨的真實挑戰。」永豐商業銀行副總經理暨數位金融處處長嚴國瑞指出，FIDO 是全球通用的安全標準，而晶片金融卡既符合法規、客戶持有比例也高，如果將兩者合而為一，即可在不犧牲體驗的前提下提升安全強度。「客戶只要在 App 設定 FIDO 密碼，即可透過卡片 NFC 感應完成驗證。」確認產品概念後，接下來的關鍵是確認應用情境與載體。

永豐銀行會選擇DAWHO多幣Debit卡作為首波導入載體的原因也很明確：卡片客群包含頻繁往返海外的商務人士、遊學生、留學生，以及常在境外飛行、無法穩定接收台灣簡訊的空服員族群。「至於會聚焦在非約定轉帳這個應用場景的原因有二：首先是轉帳交易佔永豐銀行網銀交易的8成以上，其中，非約定轉帳又佔轉帳交易的7成以上；其次，非約定轉帳的頻率高、風險高，同時也是客戶最容易因為簡訊OTP驗證機制受阻的環節，是最適合導入高安全驗證技術的場域。」嚴國瑞副總經理如是說道。

從確認概念到產品落地，永豐銀行動員跨單位合作，並與 FIDO 聯盟及製卡公司共同開發，歷時 8 個多月完成監理門診、技術驗證、專利申請、國際認證與卡片製作等過程，於2025年 12 月正式推出。現在，所有新申辦 DAWHO 多幣 Debit 卡的客戶都可以體驗到FIDO驗證服務，後續也將逐步開放既有存戶換發。

嚴國瑞副總經理強調：「歡迎所有不易接收簡訊、有高頻非約定轉帳需求、對安全敏感度更高的客戶，以及無法使用生物辨識或接收簡訊的族群申請使用，自由選擇要以簡訊OTP或是FIDO機制進行交易認證，更好實踐『安全不設限，便利零距離』願景。」

積極滿足客戶體驗，永豐銀行以創新科技翻轉金融服務

永豐銀行秉持永豐金控持續科技創新的精神，以科技翻轉服務，滿足客戶金融服務體驗。接下來，將逐步擴大DAWHO多幣FIDO Debit卡的應用範疇，如行動銀行登入驗證、約定轉帳與跨境支付等高安全需求領域，同時，與更多元的數位金融服務整合，藉此提升整體交易安全，讓客戶在多元場景也可以享有一致且便捷的驗證體驗。

「我們的目標是讓安全成為習慣，讓驗證變得簡單。」嚴國瑞副總經理表示，永豐銀行除了以永豐DAWHO多幣FIDO Debit卡重新定義金融交易的安全與便利，也會持續從「多因子驗證」、「AI風控」、「裝置生物辨識(包含臉部、指紋等)」等面向強化交易安全，例如導入行動裝置綁定機制、以AI風險模型即時偵測異常交易，並結合生物辨識與FIDO機制打造全方位安全防護網，讓使用者在享受更及時、直覺的金融服務時，亦能確保安全無虞。