Instagram廣告新招!開放品牌Tag商品、建立商品細節頁面
Instagram廣告新招!開放品牌Tag商品、建立商品細節頁面

Instagram已經開放品牌下廣告,顯示商品相關照片給非追蹤者的用戶,然而,發現商品到購買的這個流程,Instagram卻沒有真正從中獲利,這對廣告平台來說,似乎明顯錯失機會。但現在,一切可能不同。

圖/ Instagram

Instagram宣布,開始測試一項新的廣告功能,品牌可以選擇在照片上貼上「可購買的Tag」,當用戶點進這個Tag後,就會在App內開啟一個新內頁,顯示這個商品的相關資訊,包含價錢、商品描述、更多商品相關照片,以及「現在購買」的按鈕,按下此按鈕,就會連結到外部網站。

Kate Spade from Instagram for Business on Vimeo.

換句話說,這個商品分頁,可以把它想做Facebook的Instant Articles,是個內建的快速分頁,讓用戶不停止使用經驗地,發掘有興趣的商品。

圖/ Instagram

這個Tag其實就像Instagram現有的Tag朋友功能,用戶會先在相片左下角看到一個小圖示,點進後才會看到Tag詳細內容。這個商品Tag也一樣,Instagram只會先在商品左下角顯示小圖示,以免破壞商品整體照片美感。

Jack Threads from Instagram for Business on Vimeo.

目前,Instagram還不會從中獲利,但未來,Instagram打算把這項功能作為付費選項,如果品牌想要把這種照片顯示給非追蹤者的用戶,就得付費。

未來,Instagram表示,目標推出像書籤一樣的功能,讓用戶看到有興趣的商品時,能夠先收藏起來,畢竟,網路購買的行為流程中,總得互相比較商品,才能下訂單,直接看到某項商品就購買的比率其實較低。

Warby Parker from Instagram for Business on Vimeo.

這個Tag未來也會應用到張貼的影片廣告上。目前先在美國推出,包含Kate Spade、Macy's、Michael Kors、Target、Abercrombie&Fitch等品牌商都已經宣布開始測試此功能,至於其他國家地區,預計未來才會見到此功能。

其他社群平台,包含Facebook與Twitter都已經開放廣告者在廣告欄位中,放入「購買」按鈕,讓用戶跳過許多連結外部網站的步驟,快速購買商品。身為Facebook旗下子公司的Instagram,比起Facebook導入品牌廣告上,其實還算慢了一步。

資料來源:TechCrunchRecode

關鍵字: #Instagram
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台灣普立茲克獎建築最新群聚地!台中如何打造「世界級質感城市」?
台灣普立茲克獎建築最新群聚地!台中如何打造「世界級質感城市」?

建築界最高榮譽「普立茲克獎」(Pritzker Architecture Prize)得主作品齊聚台中,成就質感新版圖!除了揚名國際的東海大學路思義教堂(貝聿銘設計)、台中國家歌劇院(伊東豊雄設計)外,今年12月將迎來妹島和世、西澤立衛的「綠美圖」開館,安藤忠雄的「童書之森.台中」也預計於明年啟用!

目前台中已累積10件普立茲克獎建築,近期除了綠美圖、童書之森開花結果,還有民間企業及大學,邀請理查.邁爾、RCR 建築事務所、法蘭克.蓋瑞等大師到台中揮灑靈感,共同打造詩意的城市。究竟台中市府如何突破傳統、打造新世代的質感城市?讓我們一起來揭開世界建築大師作品選擇台中的關鍵!

競圖制度開啟建築新紀元 重塑城市新風貌

1963年,貝聿銘為東海大學設計了一座極具象徵性的「路思義教堂」,種下了與世界建築對話的種子,讓台中成為台灣面向現代國際建築的門戶。

半世紀後,伊東豊雄設計、被視為全球最難蓋的建築 「台中國家歌劇院」,歷時約10年終於完工。這座建築,不僅成為城市新地標,讓全世界重新認識台中,也象徵公共建築思維邁入新階段,展現市府採行國際競圖制度的決心。

由市府主導的國際競圖模式,逐漸成為台中重大建設的常態。開放、競爭的機制,讓建設不取決於預算、成本的妥協,而是讓世界建築大師願意在台中激發火花,讓創意真正落地。透過嚴謹的國際評審制度、公開徵選流程,也讓建築品質受到層層把關,建立起公共建築與市民的信任關係。

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「童書之森.台中」以「為未來孵的蛋」為核心概念設計,象徵未來主人翁的孵育。
圖/ 台中市政府

市府跨局處動員 讓最好的公共建築生根茁壯

台中氣候宜人、工商業蓬勃發展、地理位居台灣南來北往的樞紐,持續吸引人口移入。適當的土地分區規劃,使台中的空間尺度得宜,不顯擁擠,也不感疏離。在水文、綠意串聯的城市網格中,建築不僅是功能性的設施,還能思考、對話、共感而生長其中;這樣的城市環境,也讓建築師願意與台中對話。

位於水湳經貿園區的「台中綠美圖」今年底即將開幕,這座由日本代表性雙人建築師組合──妹島和世、西澤立衛所創立的 SANAA 事務所設計,以輕盈、通透 的語彙串聯八棟建築,並巧妙融合建築與綠意、風與光的周邊環境。

此外,由安藤忠雄設計的「童書之森.台中」,今年5月正式動工,並預計明年完工。這座圖書館坐落於台灣大道秋紅谷旁約1,600坪的精華基地,以「為未來孵的蛋」為核心概念設計,運用安藤忠雄代表性的清水模與極簡線條,融入森林地景;內部以環繞式書牆設計,打造360度的知識森林。

這兩座由普立茲克獎公共建築的誕生,背後仰賴台中市府團隊多年的通力合作!包含文化局的長期規劃與溝通、都市發展局的都市設計與土地整合、建設局的工程統籌等,各局處戮力合作,體現出台中對城市建設的高度企圖,並致力讓最好的建築在這座城市生根茁壯。

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今年動工的中醫大美術館,將為台中創造更豐沛的藝術能量。
圖/ 中國醫藥大學

市府團隊領航 讓「大師建築」成為市民日常

當市府持續引入國際建築語彙,民間也逐漸興起風潮!亞洲大學邀請安藤忠雄設計「現代美術館」,已成為大學美術館的指標。中國醫藥大學則分別邀請「普立茲克建築教父」法蘭克.蓋瑞(Frank Gehry)及西班牙 RCR 建築事務所設計水湳校區的「美術館」、「體育館」,讓學院建築不僅擁有理性機能,更融合藝術帶來新面貌。

此外,富邦集團先後邀請伊東豊雄、理查.邁爾(Richard Meier)設計「天空樹」、「台中文心辦公大樓」、「市政富邦」等,讓國際建築語彙融入商辦、住宅設計,讓「設計感」不再只是公共建築的專利,而是逐漸滲入日常,改變市民的生活樣貌。

國際級大師鉅作匯聚台中 讓世界看見城市新高度

近年來,不僅普立茲克建築大師作品匯聚台中,還有隈研吾國際建築大師,打造「台中巨蛋」、「勤美術 館」等代表性地標,台中國際級建築版圖不斷擴大!隨著綠美圖、童書之森、中醫大美術館等地標接連誕生,從孩童的第一本童書、到長者的藝文散步,台中城市的每個角落都被美學悄悄改寫。

台中不只是頻獲國際建築作品的城市,更在一棟棟建築中,實踐著市長盧秀燕「幸福宜居」的願景。未來,這座城市將持續以藝術與建築為媒介,讓美感成為生活的一部分,也讓世界看見台中的溫度、深度與嶄新的高度。

[台中市政府新聞局廣告]

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