品牌經營

把握危機聲明4要素!重看「老鼠門」事件,海底撈這麼做迅速拿回公關主動權

「危機處理」是公關危機最重要的環節之一,知名火鍋品牌海底撈於2017年爆發的食安全危機一事,如何成為公關界的傳奇教材?
4 hours ago

星宇小年夜開航!當全球航空業掀倒閉潮,張國煒靠兩策略突圍

過去一年全球航空產業陷入寒冬,多家航空公司倒閉,星宇即將在小年夜開航,張國煒端出業界新標竿,敢做同業沒做過的事!
6 hours ago

蘋果年年揪名導用iPhone拍微電影,從賺人熱淚的《女兒》解讀品牌的行銷思維

蘋果(Apple)連續三年推出催淚的春節微電影,今年用一支iPhone 11 Pro拍攝《女兒》,究竟這位科技大佬為何要這樣做?
2020-01-14

傳統品牌市佔萎縮中!50年老牌內衣華歌爾,如何用科技力反攻快時尚?

在女性內衣市場,傳統品牌的營收已較10年前萎縮了10%。在此狀況之下,邁入第50年的台灣華歌爾決定要用科技力反攻。
2020-01-07

拼當台灣首座人造肉工廠!香港新創OmniPork登台,要讓蔬食者便宜吃

植物人造肉越來越普及,但價格依然比一般肉貴上許多。針對亞洲市場所推出的OmniPork新豬肉,由於看好台灣市場,將在台灣設立生產基地,讓售價更實惠。
2020-01-06

貴到股神巴菲特買不下手?Tiffany風光嫁入法國精品巨擘LV的幕後插曲

法國精品巨擘路易威登集團(LVMH)在去年11月以總計166億美元的代價吃下珠寶商Tiffany,其中巴菲特也是潛在併購者,為何最終股神沒出手?
2020-01-02

為什麼台北101跨年煙火要年年放?多數人都不知道的三大效益!

台北101團隊每年斥資千萬施放跨年煙火,並非白白浪費錢。這些斑彩絢爛的煙火不僅能吸引上百萬民眾,帶動10億美元商機,也能加深在國際旅客心中的台灣印象。
2020-01-01

婆媽力挺!全聯PX Pay晉升第3大支付,林敏雄下一步是什麼?

全聯自五月以來推動的數位轉型佈局成果有目共睹,不只PX Pay成了第三大支付,電商PXGo!也帶來了一個月三千萬的好成績。他們是怎麼做到的?
2019-12-27

電競聯名潮牌、精品掀話題!《傳說對決》X GU 推限定潮衣,你會心動嗎?

台灣限定的《Garena傳說對決》X GU的商品即將上架,除此之外《Garena傳說對決》今年還做了哪些聯名?
2019-12-26

以故宮的社群影片為例 ── 談品牌定位與社群行銷

故宮在前陣子推出一支品牌影片《未來,不期而遇》,想要打入年輕世代的心,但在塑造品牌形象與定位上,這支影片卻只做到50分,他們忽略了什麼?
2019-12-25

遠百信義A13來了!智慧購物、深夜食堂創首例,徐旭東3招突圍百貨大戰

外界矚目已久的遠百信義A13,在12月25日正式對外試營運。對這棟籌備許久的新百貨,徐旭東的策略究竟是什麼?
2019-12-25

全台首間樂高授權專賣店降臨遠百信義,用5大亮點擄獲大人小孩的心

遠百信義A13展開試營運了,吸引台灣第一間樂高授權專賣店進駐。在店內陳列上的各種巧思,都可以看出樂高想要一次擄獲成年收藏家與兒童玩家的野心。
2019-12-25

白天賣炸雞,晚上變酒吧!頂呱呱進駐遠百信義A13玩了哪些創新?

頂呱呱進軍遠百信義A13,店面外擁有大片露臺,還能近距離欣賞台北101、推出獨家菜單,甚至把營業時間拉長到凌晨12點,頂呱呱背後盤算什麼?
2019-12-25

從108年課綱中強調的「素養」,看企業該如何永續學習熱情

當教育朝「核心素養取代能力」方向邁進,注重起邏輯批判與思考時,管理企業也該回歸初衷,創造能點燃員工熱情的職場環境。
2019-12-24

電競玩家最愛曲面顯示器!微星如何花3年,把邊緣部門翻身世界第三大品牌

曲面顯示器市場三年來從50萬台快速成長到年逾400萬台,微星當年面對曲面電視銷售失敗,通路商一心只想賣螢幕,微星顯示器團隊要怎麼造局?
2019-12-18

聯合利華、萊雅都在玩的新模式!大品牌、小新創都在瘋的D2C是什麼?

網路商店崛起的品牌們,拉近了消費者與品牌間的關係,用數據來驅動行銷策略及商品研發。他們的成功令傳統品牌忌憚,也宣告了新的商業模式到來。
by 55
2019-12-17

走過貼圖風波!Jello砸重本找潤娥代言,為何胡亦嘉堅持跳入通訊軟體的戰爭?

對街口支付來說,通訊軟體Jello將扮演轉帳的重要角色。執行長胡亦嘉強調,生態系做起來,就有更多可能性。
2019-12-13

換季收納好煩?Boxful開設線下實體店,讓長輩、小家庭都能落實斷捨離

不管是線下店面、更大型的儲物倉庫,都表明Boxful不再只瞄準小資族,要往小家庭、35歲以上的族群前進。
2019-12-12

用五感打造質感:星宇航空專屬品牌識別點點名

從「機上安全守則」動畫影片,到以台灣茶文化特調的機上香氛,雖然還沒正式首航,k董張國煒創辦的星宇航空,早已利用獨特「五感體驗」打亮品牌名聲。
2019-12-11

拿麥當勞、肯德基發票就請吃漢堡!漢堡王3天送出1萬個,奇葩行銷術背後想什麼?

台灣漢堡王祭出的最新行銷手法,竟鼓勵顧客先到其他速食店消費,才能免費換取自家漢堡。今天打烊前都還有得換,看似加強對手曝光度的做法,究竟為了什麼?
2019-12-11
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