買買買!沃爾瑪拚轉型再出手,垂直電商成標的

2017.01.06 by
何佩珊
Walmart
積極往電商發展的美國零售巨擘沃爾瑪又出手了,這次是以7000萬美元買下美國鞋類電商網站ShoeBuy

美國零售巨人沃爾瑪(Walmart)宣布以33億美元買下新創電商Jet.com才不過5個月,1月5日再宣布以7千萬美元買下鞋類垂直電商ShoeBuy。而Jet.com創辦人,現任沃爾瑪電商事業負責人Marc Lore暗示,接下來還可能會有更多類似的併購案。

7千萬美元買下垂直電商ShoeBuy

1999年成立於美國波士頓的ShoeBuy是非常早期發展鞋類垂直電商的業者之一,同期另一家知名鞋類電商Zappos已經在2009年以12億美元賣給亞馬遜。而在沃爾瑪發表的收購聲明中指出,ShoeBuy擁有來自800個鞋類和服飾品牌,總計有超過100萬種品項。他們看好這將可以為Jet.com和沃爾瑪的消費者帶來更多商品選擇。

ShoeBuy擁有超過100萬種品項
截自ShoeBuy官網

沃爾瑪發言人Ravi Jariwala表示,服飾和配件類別的線上銷售已經在2015年首度超越電腦硬體的線上銷售,這更顯現併購ShoeBuy對沃爾瑪和jet.com都是很重要的一步。而目前每個月約有300萬名消費者造訪的ShoeBuy,看來也是沃爾瑪搶進這塊市場大餅最快也最直接的方式。

負責零售通路產業分析的IDG加拿大專案總監Stewart Samuel認為,這次併購案除了可以幫助Jet.com擴充產品品項,同時也會幫他們拉近和鞋類、服飾產業的關係。而他看好接連買下Jet.com和ShoeBuy除了有利於實體商店出身的沃爾瑪建立線上獨特的消費者購物體驗,並也可以幫助沃爾瑪觸及更多新客群。

Marc Lore相信,ShoeBuy的價值在未來一定會比7千萬美元多更多。

未來發動更多併購是可期待的

而不論是對沃爾瑪還是Jet.com來說,併購這件事對他們一直都不陌生,就在Jet.com被沃爾瑪收購前5個月,Jet.com也才以9000萬美元買下線上家具通路業者Hayneedle。而在未來,不難想像還會有更多垂直電商的併購案出現。

事實上,接受科技媒體Recode訪問,提及之後會否有更多併購案時,Marc Lore就回應:「這是一個合理的假設。」特別是有強大的品牌,或是擁有高毛利、長尾效應的產品,可能會是沃爾瑪優先鎖定的目標。

如果併購垂直電商被沃爾瑪視為帶動未來成長的優先選項,那麼規模相對小的垂直電商們,在未來是否會一個一個被吞併?或者,這可以被視為是垂直電商經營者的另一種機會?

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