來到碎片化的手機時代，品牌要如何搶占消費者眼球？獵豹移動旗下行動廣告品牌「Cheetah Ads」今（25）日在台灣推出垂直影音（Vertical Video）廣告服務，搶攻行動行銷市場。
「台灣是一個行動應用相對成熟的市場。」獵豹移動全球銷售總經理陳維邦表示，這也是為什麼獵豹移動繼去年底試行、今年3月正式在印度推出服務後，決定以台灣作為佈局亞太地區的第二個市場，與在地夥伴雪豹科技合作，設有約15人的行動廣告團隊，以台灣作為亞太區營運銷售中心，提供品牌廣告主垂直廣告客製化服務。
不過，陳維邦也認為，台灣雖然是亞太區的行動網路應用高地，但在行動廣告環境仍有進步空間，例如，體驗很差的蓋版廣告仍是主流。「行動廣告，我覺得不要去做反人性的事情。」
行動廣告趨勢：短秒數、垂直影音
根據Statista的資料，品牌在行動廣告投入的預算逐年增長，預估今年將達到132億美元。獵豹智庫報告也指出，行動網路產業已正式走向影音世代。獵豹移動之所以推出畫面是直立式的垂直型影音廣告，也是因應用戶行為的改變。以目前的使用場景來看，用戶已經有90％的時間是以垂直的方式觀看手機螢幕。
陳維邦觀察，短秒垂直影音已是目前潮流，包括Snapchat已有垂直影音廣告，Facebook、Instagram推出Stories功能，甚至連Google也宣布2018年將不再支援30秒不可掠過的的廣告。
他認為，以2017年的行動廣告趨勢而言，小於10秒的廣告是最適合的長度，垂直影音也更符合現在使用者碎片化的手機使用行為。例如，獵豹移動去年進軍印度市場就有不錯的表現，光是去年第四季加今年第一季，垂直型廣告（影音加非影音）已有100個廣告主，而在台灣市場之後，下一站可能瞄準印尼、泰國等較活躍的數位廣告市場。
陳維邦也看好，獵豹移動作為全球第三大App開發商，目前旗下五款App累計共有6億月活躍用戶，能有效幫助品牌廣告主曝光。當Google、Facebook稱霸數位廣告市場，甚至Line也在亞太地區崛起時，「我們想當行業的變革者，就要動得快、當鯰魚。」他說。
