五月二十五日，台灣大哥大總經理張孝威出現在台北晶華酒店宴會廳，張孝威拿出手機，撥了一通電話給電信總局局長簡仁德，別以為這只是通普通的電話，在張孝威的手機螢幕上，顯示著簡仁德的影像，「台灣大哥大3G體驗計畫開跑！台灣已經進入3G時代。」張孝威興奮地向現場媒體宣佈著。
3G服務喊了很久，各界也一直在猜測中華電信、台灣大哥大、以及遠傳電信，誰會先起跑，這次台灣大哥大算是搶了頭香。「3G市場絕對會起飛，不過還不知道市場規模有多大。」台灣大哥大商務長衛士明指出。
**台北台中高雄優先體驗
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為了測試市場水溫，台灣大哥大這項暖身計劃中，搭配諾基亞6680、索尼愛立信Z800i、以及摩托羅拉E1000等三款手機，只要申辦2G門號或續約搭配3G手機，都送3G門號，七月底前免月租費，每月還送二百元通話費，而且3G服務全免費，目標是在年底衝到十萬用戶。這項服務初期只涵蓋台北、台中、高雄三大都會區及中山高速公路沿線，台北捷運則預計年底前完成基地台建設，預期可達到七○％的人口涵蓋率。
為了這個新市場，台灣大哥大更是自去年起，就陸續發表全新通路識別系統「Myfone」，十二月再發表包括2G和3G的加值服務品牌「catch」。緊接著在今年四月初，又更新企業識別系統，突顯台灣大哥大的企圖心。雖然還不算正式開台，但總算為停滯不前的3G服務跨出了第一步。
曾經有一陣子，一段日本3G手機宣傳影片在網路上廣為流傳。運用3G手機，行動不便的男主角一一聯絡上學生時代的朋友，找來所有昔日好友，挖出三十年前埋藏在地下的時光膠囊。時光膠囊中封著所有人對於未來夢想的期許，對照三十年前時光膠囊中的童年塗鴉，影片中每個人都實現了童年夢想。
這段名為「2010 Vision」的影片，其實就是日本NTT DoCoMo對3G服務的夢想。NTT DoCoMo更以「超越行動通訊的疆界」(Beyond the mobile frontier)描述3G手機。
**傳輸速度加快更有搞頭
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3G與2.5G的GPRS有什麼不一樣？3G手機究竟能提供什麼樣的服務？
在2.5G時代，傳輸速度約為每秒64K，最高可達115K，而3G服務若使用WCDMA系統，資料傳輸速率最高可達2M。由於傳輸速度提升，行動電話服務商可進一步提供影音串流服務，內容包括電視、電影、音樂下載等。
李嘉誠和記黃埔旗下的電信集團，推廣3G服務就相當成功，遍及澳洲、歐洲以及日本等地，提供的服務包括視訊電話、收發電子郵件、居家監控、收看電視、線上投注、以及各種新聞、氣象等資訊服務，而其他國家提供的3G服務還有音樂下載、運動賽事影片下載、股票交易等等。根據調查，日本、韓國、歐洲等地在二○○三年陸續開始推行3G服務至今，歐洲地區以手機收看運動賽事的比例最高；在日本地區則是以收發電子郵件、多媒體訊息、以及資訊服務的使用率最高。另外，在2.5G時代就相當熱門的圖鈴下載服務，也將持續延燒至3G時代。
3G手機部分服務雖然早在GPRS時代就已經存在，但GPRS傳輸速度相當緩慢，下載一首歌曲的時間就要耗費十分鐘，導致大部分用戶使用意願不高。在3G時代，下載速度緩慢的問題就可獲得解決，以台灣的3G規格WCDMA而言，傳輸速度最高可達2M，影音串流服務所需的時間大幅縮短到數秒，將提升消費者使用資訊傳輸服務的意願。
**各家業者都缺殺手級應用
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早在二○○三年，台灣亞太行動寬頻就曾經推出3G服務，但並未受到青睞。由於當時市面上推出3G手機的品牌並不多，消費者僅有二至三款手機可供選擇，導致市場反應冷淡。不過，從二○○四年開始，包括諾基亞、摩托羅拉、三星等品牌推出了一系列3G手機，雖然目前台灣大哥大僅補貼三款3G手機，未來在手機品牌力拱3G手機的情況下，機款選擇也會增多。
台灣某手機製造業者表示，行動電話服務商在佈建3G基地台時已經投下數十億資金，服務商勢必要大力推廣，並鼓勵消費者使用服務才能回收成本。不過目前為止，看不出殺手級應用何在。業者指出，3G服務能在日本發光發熱，主要是因為日本電腦普及度不高，消費者必須以手機替代電腦搜尋資訊與收發電子郵件，也因此i-mode服務僅在日本市場獲得成功。
業者指出，包括手機製造廠、手機品牌、行動電話服務商都看好視訊電話應用，但美國AT&T在六○年代曾經推行固網視訊電話失敗，3G視訊電話應用是否能成為主流還未可知。不過隨著音樂手機的普及，音樂下載應該將是推動3G成長的主要應用。
面對台灣大哥大的起跑，中華電信與遠傳雖然還按兵不動，但台面下也十分積極動作，三雄的明爭暗鬥，將會為即將來臨的炎夏，再增溫不少。
