五月下旬因受到開放大陸來台人士觀光的影響，觀光類股開盤後幾乎全數攻上漲停板，其中觀光飯店股更是全面漲停，呈現出近年來少見的情況，而多頭指標晶華(2707)股價更衝破五十元，創下了歷史性新高。
隨著去年世界第一高台北金融大樓(台北一○一)的正式對外營運，台灣終於擁有了一座受全球觀光客所矚目的地標，更擺脫自二○○三年以來，整個亞洲觀光地區因受SARS疫情陰霾的重創影響，景氣回春使得觀光市場再度活絡起來，綜觀今年一到四月來台觀光的旅客與去年同期相較，整體成長了一八．四九％。另外，因為受到大陸掀起排日的效應，今年日本來台觀光的人數增加最多，比去年成長了四九．九二％，至於國人出國觀光的人數，也比去年成長了八．三二％。
無煙囪觀光產業被全球許多國家視為不亞於科技產業的搖錢樹，它所創造出的高額產值，讓各國政府與相關業者紛紛積極投入經營這塊市場大餅。而台灣的飯店業者為了能創造更多的利潤，各家飯店業者無不卯足全力，不論是針對國際觀光或國內旅遊市場，都積極創造出自我品牌價值和延伸服務，企圖締造更多的商機。
**台灣觀光產業有沒有未來？
**「觀光」被全世界視為是無煙囪的工業，它所扮演的角色並不亞於科技產業，根據世界觀光旅遊委員會（WTTC）的調查，未來十年全球的觀光旅遊支出將從4.21兆美元成長到8.61兆美元。
在歷經2002年美國911事件衝擊、2003年亞洲SARS風暴、2004年南亞大海嘯等影響，台灣觀光局為了推展觀光產業，去年以「台灣觀光年」做為主要訴求，企圖將台灣打造成「觀光之島」，並努力籌劃舉辦2008年的「台灣博覽會」。最近北京更宣布放寬中國觀光客來台旅遊，預估每年將可創造出二百多億元的收入，並可望達成今年來台旅客350萬人次的目標。
面對台灣觀光產業的未來市場，各飯店業者無不花心思精耕市場，不論是在館內創造出加值的服務，或是藉由延伸性的服務在館外開發各種潛在的商機，無非是為了滿足各種客群的需求，然而在激烈的市場競爭之下，「品質」與「服務」才是無形的資產，也是擄獲顧客最佳的武器。
