又有電商平台啟動補貼戰,這次出手的是雅虎拍賣

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又有電商平台要推出滿額免運的補貼活動,這次出手的是雅虎拍賣。

自蝦皮拍賣登台以來,免運補貼就成了台灣電商平台常見的行銷手法,而這次出手的玩家是雅虎奇摩拍賣。

其實雅虎拍賣在去(2016)年就曾因應蝦皮的猛攻推出過一波199元滿額免運活動,不過當時運費必須由賣家自行補貼,而這次雅虎則是要自己來吸收這筆費用。但這次活動還是有不少限制,包括消費必須超過299元才能獲得免運費資格,且必須是透過App完成交易,並限於在全家便利商店超商寄貨、取貨。目前計畫活動為期一個月,但雅虎沒把話說死,後續也有延長的可能。

雖然299元的門檻看似不低,雅虎拍賣事業部資深總監蔡篤豪卻認為以超取平均訂單都會超過1000元來看,「299是我們覺得足夠低的數字。」他也指出,在活動推出的第一天,App上產生的全家超取訂單就是上周同期的4倍。

雅虎拍賣這波滿額免運活動只限於全家便利商店取貨
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他也不諱言,這次推出免運補貼除了是因應拍賣市場的激烈競爭,同時也希望藉由這次行銷活動,將更多消費者導引到App。他表示對自家App相當有信心,希望免運活動可以讓更多消費者願意嘗試使用。因為他認為就雅虎拍賣的PC用戶規模來看,App還是有很大成長空間。

而他沒有說出口的是,在網路流量明顯大量轉進行動端的情況下,雅虎過往的優勢不再,將App打造成新消費入口,一直是他們過去兩年來努力想要追趕的方向,但顯然進展仍未達他們的期待,還需要再推一把。因此這次的免運補貼,其實也可以視為雅虎購買App用戶的成本。

此外,先前PChome集團董事長詹宏志曾表示,之所以會派出商店街的個人賣場與蝦皮對戰,而不是讓露天拍賣出手,補貼規模是一個重要的考量。不過對於這點蔡篤豪則是有不一樣看法,他認為若是用一個比較不受歡迎的平台去做補貼,影響力就會比較小,而在補貼規模和影響力之間,他們選擇發揮影響力。

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