我們正在改寫軟體產業歷史
我們正在改寫軟體產業歷史
2005.05.15 | 科技

在軟體產業中,除了微軟的比爾.蓋茲、甲骨文的艾利森(Larry Ellison)之外,湯普森絕對是下一個備受矚目的人物。自從一九九九年擔任賽門鐵克的執行長以來,透過一連串的併購攻勢與產品線重整,讓賽門鐵克成功從以個人用戶為主的防毒軟體廠商,轉型為跨足企業市場的資訊安全廠商,也帶動了賽門鐵克的高速成長。過去五年來,賽門鐵克的營收成長率分別為一四.五%、二五.四%、三一.四%、三二.九%、三八.一%,在近年來資訊產業成長趨緩之際,反而呈現加速成長的態勢,並一路直衝全球資訊安全龍頭寶座。
身為全球知名科技企業中首位非裔執行長的湯普森,正率領賽門鐵克迎接更重大的挑戰,這位曾在IBM服務長達二十八年的科技老將,今年勢必成為全球軟體產業的焦點。在去年底,整體金額達一三五億美元、震撼業界的Veritas併購案,在第二季已進入最後完成程序,這樁天價併購案,將使新賽門鐵克成為年營收接近五十億的軟體大廠,在全球軟體業排名第四,僅次於微軟、甲骨文、SAP,後續的併購成效如何,將是今年軟體產業的重要戲碼。此外,軟體霸主微軟在今年也將正式跨足資訊安全領域,湯普森要如何帶領賽門鐵克因應微軟的強大挑戰,則是另一場重要戲碼。

Q:當初是如何有併購Veritas的構想,而併購的行動又是如何開始的?
A:會有併購Veritas的行動,我認為純粹是出自市場與產業趨勢發展之下,所創造出來的機緣。差不多在去年十月左右,Veritas全球服務部門的主管,一位過去在麥肯錫顧問公司服務時我就認識的老朋友,開始與我們接觸。他提到在與企業客戶接觸時,發現企業對資訊安全與資料儲存的需求非常急迫,因此他找上我們,希望雙方能在產品銷售上進行合作。
接著,我們的技術主管開始與他們接觸,一起討論雙方技術與產品合作的方式。 結果,雙方人馬愈談愈愉快,發現雙方真的有非常多合作的機會,最後促成了我和Gary(Veritas的執行長)見面。
我們兩個一見面後,聊沒多久,雙方就不約而同興起了「談合作不如談合併」的念頭。也因為這個原因使然,從併購構想提出到我們正式發布新聞,中間只花了兩個月左右的時間,進度非常快。雙方公司對這項併購案都十分積極,都有「我們將改寫產業發展」的共識。

Q:併購後,哪方面的整合與調整會是最優先的步驟?
A:受限於併購相關的聯邦法令,我沒有辦法太具體地回答這個問題。大致來說,賽門鐵克和Veritas兩家公司,都是關心客戶的企業資料,賽門鐵克專長在資料風險的管理,Veritas則專長在資料內容的儲存;在災難復原與異地備援上,是資訊安全與資料儲存兩大領域目前交集的應用,雙方原本也都有各自的產品與技術。 從最新的資訊安全發展趨勢來看,也正出現全新的改變。
過去,駭客入侵與散播病毒最大的動機,是比較單純的技術炫燿或惡作劇,但從去年開始,商業動機成了駭客攻擊最首要的考量。為了防範竊取機密資料、財務訊息等舉動,促使企業對資訊安全的需求大幅提高,對現代企業來說,資料幾乎都在網路、資料庫中,日常營運對這些資料的倚賴也愈來愈高,資訊已成為企業最重要的資產與貨幣,這是我們的重要商機。

Q:合併完成後的賽門鐵克,會將哪家廠商視為主要的競爭對手?
A:未來我們跨足的領域很多,在不同領域都會面臨不同的對手,例如在資安上,我們要與組合國際(CA)、Check Point、趨勢科技、McAfee等廠商競爭;在儲存上,要與EMC、IBM、HP等廠商競爭。
但最大的優勢在於,我們是結合這兩大領域的唯一廠商,每個產業典範轉移的過程中,都有促成關鍵轉變的領導廠商,就好像當年福特汽車創造了流水線生產,改寫了現代汽車工業的發展,我們有決心要做這樣的廠商。

Q:未來的新賽門鐵克要能持續高度成長,促成營收成長的動能為何?主要的新客戶來源為何?
A:軟體產業已經逐漸成熟化,過去高成長的時代已經結束,但現在只有兩個領域在未來幾年內,仍有兩位數的成長,一個是資訊安全,另一個則是資料儲存,而賽門鐵克與Veritas則是這兩塊高成長領域的龍頭廠商。 從市場版圖來看,賽門鐵克過去集中在消費者市場,隨著企業對資訊安全的需求提高,我們正在逐漸提高來自企業的營收比重,逐步往上發展;Veritas過去則集中在大型企業市場,但隨著網路應用普及以及各種多媒體等數位資訊大幅增加,來自中小企業以及個人消費者對資料儲存的需求也逐步提高,來自大型企業以外的營收比重也正在提高,逐步向下發展。在大型企業、中小企業、個人消費者三層次的市場金字塔版圖中,我們一個逐步往上走、一個逐步往下走,雙方在原本各自的客戶層面、銷售團隊、服務能力等方面,都能協助對方快速跨入另一塊原本不擅長的領域。

Q:看來你對這樁併購案非常有信心,產業的發展也對你們十分有利……。
A:我真希望你的這個說法能有更多人知道,尤其是華爾街那些分析師們……。

Q:那你怎麼看待自從去年底併購消息宣布至今,在不到半年的時間內,賽門鐵克股價下跌三到四成的情形? A:因為考量併購的風險,所以股市的反應向來是對併購案先投反對票,但是我覺得有人關心我們還是好事情。事實上,過去五十二週以來,科技基金投資科技股的部位,有四十九週是減少的,是整個金融大環境造成科技股普遍下跌的情形。

Q:過去資訊產業中,類似這樣規模相似、一對一的併購,最近一次的例子是惠普併購康柏,但以結果來說,成效並不理想,你要如何證明賽門鐵克與Veritas的併購,會是成功的併購案,有哪些挑戰要克服?
A:惠普與康柏的併購,是競爭對手的彼此併購,主要是站在節省成本的考量上,對其他綜效的創造有限,從結果來說,最後的市占率是一加一小於二。我們的併購則非常不同,我們是站在創造機會的考量上,背後支持的是客戶與市場實際的需求,是兩家不同領域的領先廠商併購,透過大幅裁員或是提高採購規模來減少成本的方式,不是我們併購的動機,這也是軟體產業與硬體產業對併購想法最大的不同。
這次的併購,與過去賽門鐵克的併購經驗也十分不同,是不同領域以及規模近似的併購。軟體產業併購最大的風險,在於留住人才以及文化融合,這點我不擔心,市場的發展趨勢以及客戶需求反應,都十分支持我們這次的併購行動;在文化融合上,雙方都是充滿朝氣的年輕公司,在研發上也十分積極,產品線也是互補的,沒有裁撤既有產品線的顧慮存在。

Q:去年微軟已經開始發動資安領域的併購行動,年初比爾.蓋茲也宣布,在今年內微軟就會正式推出防毒以及反間諜程式的相關軟體產品,你如何看待微軟的攻勢?
A:首先,我不打算到聯邦法務部去發牢騷,推動對微軟的反托拉斯法案,我會回到市場上與微軟開戰(fight),因為我確定我們可以痛擊(whip)他們。現在還不清楚他們到底打算怎麼做,我們也沒有太細節的反擊計畫。
當微軟真正展示出他們的產品,我們才會看看他們的能耐到底為何。 資訊安全的防護網是全面性的,駭客攻擊與資訊風險會在各個層面發生,長期以來我們一直專注在這個領域,從個人電腦、伺服器、企業網路架構到網際網路,甚至災難發生資料流失的復原,都是我們過去持續投入研發技術與產品開發的領域。
更重要的是,我們現在已經併購了Veritas,有領先全球的資料儲存技術與產品,與賽門鐵克整合出來的力量會更強大,可以面對微軟的競爭。

湯普森
現職:賽門鐵克董事長暨執行長
出生:1949年
學歷:佛羅里達農業和機械大學商學院企管系
麻省理工學院史隆管理學院管理科學碩士
家庭:已婚,兩個子女、三個孫子
經歷:在IBM服務28年,曾歷任業務銷售、行銷、軟體發展部門等資深主管管理職務。在IBM公司任職期間,最後任職是美洲部總經理,同時亦為IBM全球管理會議的一員
最尊崇的企業家: 威爾許(Jack Welch,前奇異電器執行長、美國經營之神)
錢伯斯(John Chambers,思科執行長)
摩爾(Gordon Moore,前英特爾執行長、摩爾定律發明人)

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終於出現「看得懂的保險」!國泰人壽以「保險視圖」引領資訊透明革命
終於出現「看得懂的保險」!國泰人壽以「保險視圖」引領資訊透明革命

在台灣,多數人的第一份保障來得很早,可能來自父母,或是出社會後自行投保。然而,直到今天仍有許多人即使手握數張保單,仍說不清自己到底保了什麼。條款繁複、名詞艱澀,導致投保當下似懂非懂,過一陣子就全忘了。保險資訊的不透明,讓風險管理變成了一場全憑印象、依賴業務員的信任遊戲。

自從國泰人壽推出 App 3.0,以「陪伴」重塑保戶與保險的關係,下一步,更要讓資訊變得透明、易讀、好上手。於是,「保險視圖」誕生了—由國泰人壽戰情室 diLab(Digital Insurance Lab)領軍打造的這個平台,試圖翻轉保單難懂的問題,將散落於規範、條款與系統的資訊重新整理、轉譯與可視化,讓保戶終於能「一圖看懂」保障全貌。

「我們希望做到的不只是查詢工具,而是讓保戶真正理解風險、開始做決定。」diLab 經理林蔚安說,這項專案從發想到上線歷時多年,可說是完成了連同業都不敢想像的艱鉅任務。這場透明革命如何開始?國泰人壽又如何讓這個看似困難的挑戰落地?

資訊透明:讓保險回到能被理解的語言

「保險商品本身就很複雜,很多人買了保險,打開保單還是看不懂。」林蔚安指出,國泰人壽累積 800 萬保戶,團隊在梳理客戶旅程時發現,即使擁有多年的資歷與服務經驗,卻未能讓保戶更清楚自己的保障;大多僅在與業務員討論時略有概念,事後又陷入陌生感。因此,「保險視圖」的構想,就是要讓保戶能在同一平台掌握所有保障與資產資訊。

數位時代
diLab 經理林蔚安與團隊歷時打磨領先業界的保險視圖,幫助保戶一次看懂保障。
圖/ 數位時代

第一步,是處理「看不懂」這件事。diLab 從資料盤點開始,依照生涯階段與保障屬性,將保單內容重新分為「我的健康照護」、「我的保險資產」、與「我的壽險傳承」三大方向,讓保戶以更貼近日常的邏輯理解保障結構,例如「住院時有哪些保障?」。

「調研時發現,國內幾乎沒有成熟案例可參考,國外雖有概念但差異極大。」林蔚安表示,圖表複雜,反而增加理解負擔,因此團隊反覆推敲呈現方式,「要放什麼、怎麼放、放到什麼程度,光這個架構就討論了數個月!」每一個看似微小的改變,背後都是無數次的反覆測試與訪談,「我們帶著不同版本的草稿詢問保戶,在沒有業務員引導下是否看得懂。」最終,團隊定調以金字塔結構建構視圖基礎,從保戶自己的健康保障,到未來可運用的累積資產,最終到照顧家人的壽險傳承。沒有看似花俏的圖表,只希望讓多數保戶好理解的簡單呈現。

但挑戰不只在前端設計,還有保險條款轉譯。傳統保單以商品邏輯分類,與使用者思考「何時會用到」的方式完全不同。為了讓資訊更貼近生活情境,「保險視圖」不再以條款分類,而以場景情境作為基準。例如保戶生病住院時,介面會按照基礎醫療、意外、癌症、重大疾病、長照與壽險等六大結構分層呈現,先呈現核心,再逐層深化,視覺化整體保障全貌,並同步提供現金價值與現金流資訊,形成一套完整的理解脈絡。

風險洞察:AI協助人們看清保障缺口

國泰人壽
視覺化保障達成率,一眼了解保障缺口。
圖/ 國泰人壽
國泰人壽
提供熱門推薦與更加個人化的AI推薦,喚醒補強意識。
圖/ 國泰人壽

當保險資訊透過直覺式的設計變得透明,下一個挑戰就是讓保戶理解「自己目前的保障夠不夠」。

因此「保險視圖」也導入保障目標試算功能,保戶只需回答幾題簡單問題,如:住院希望住單人房或雙人房、對疾病治療的費用承受度等,系統即可推算個人的保障目標。接著,AI 會即時計算保障達成率與缺口比例,將複雜的理賠與條款結構轉換成直覺的百分比。「醫療保障達成率 60%」、「癌症保障達成率 45%」,藉由直觀的數字圖表呈現,讓保戶能一眼看出自己保障的完整程度。

此外,平台不只呈現差距,還會以情境推估可能的支出。例如住院五天、手術一次的費用與實際理賠差異,讓保戶真正感受到風險的具體樣貌。「保戶不再是聽到『癌症住院很貴』這種抽象說法,而是看得到具體數字。」透過以場景為基礎的推算,使保戶終於能對模糊的風險概念有畫面,並對理賠內容有更直觀的理解。

平台也提供「熱門推薦」與「 AI 推薦」兩種建議模式。前者以性別、年齡作為分析基礎,後者則依個人資料與既有保單做更客製化的配置。保戶可在平台初步理解現況後,再與業務員討論,透過數位賦能、與有溫度的人性服務建立互補機制,也讓業務溝通更聚焦、更有效率。

領航轉型:戰情室以創新實踐「以人為本」

保險視圖歷經多次迭代上線,雖仍在推廣階段,但初步成效已浮現。以今年 4 月關稅議題為例,資產型保單查詢需求明顯攀升,保戶登入次數從每週平均 4 萬次提升到 5 萬 6 千次,大幅成長40%。以往查詢保單價值需透過業務員協助或臨櫃辦理,如今登入平台即可取得資訊。

國泰人壽
保險視圖一次呈現保戶的整體保險資產,建立更清晰的財務健康圖像。
圖/ 國泰人壽

此外,視覺化呈現保障缺口後,有保戶回饋「看到達成率 70%,就想補到 100%」,顯示視覺化真正促進了主動管理的行為轉換。

數位時代
diLab 戰情室跨商品、設計與數據協作,以使用者為中心反覆驗證,用心設計保險資訊呈現方式。
圖/ 數位時代

能完成一份視覺化介面不難,但能把 60 多年累積的保險商品結構、條款邏輯與資料系統重新整合再轉譯,背後極度仰賴組織文化。尤其,保險視圖的誕生,從構想到落地,專案歷時 4 年,期間國泰以「區塊化堆疊」的方式逐步發展服務功能,包括資產總覽、健康與壽險視圖、缺口試算與 AI 推薦,每一步都需要長時間協作與反覆推敲。

林蔚安形容:「戰情室就像加速器。」其角色是串聯商品、數據、數位、UI與UX設計、開發工程與行銷等多個團隊,以使用者中心作為共通語言,讓跨部門能在同一個目標下推進。「大家的專業不同,但只要目標一致,就能共同前進!」

數位時代
專案歷時多年,團隊成功以敏捷方式快速迭代,實現保險資訊透明化。
圖/ 數位時代

展望未來,透明化只是起點。林蔚安指出,下一步是讓更多保戶願意使用平台,使行為軌跡形成數據基礎,再透過個人化推播與 App 串接,發展國泰人壽保戶更完整的數位體驗。「這條路很難,但值得做。」他分享,有一次泰國人壽數位團隊來台交流,第一眼看到保險視圖就說:「這真的很不容易。」但也因此,更突顯國泰人壽勇於創新、以人為本的服務精神。同時,保險視圖也不會是終點,卻會是打開未來保險模式的一把關鍵鑰匙。國泰人壽以具體行動落實「Better Together 共創更好」,在每一項細節中重塑保險服務的日常價值。

保險視圖:https://cathaylife.tw/VoeoOdb

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