網路小說引爆韓劇龍捲風
網路小說引爆韓劇龍捲風
2005.05.01 | 科技

韓流熱潮持續在台灣發燒,光是八點檔連續劇就有七個戲劇台在播映韓劇,如果再加上其他時段以及重播的時間,韓劇簡直已經多到泛濫的程度。
韓劇多元化的取材及取景方式、精緻的拍攝手法,加上俊男美女所營造出來的戲劇張力,深深吸引著不同階層的觀眾。《商道》、《醫道》、《明成皇后》、《大長今》等受歡迎的歷史劇,連社會菁英都讚不絕口;《藍色生死戀》、《情定大飯店》、《冬季戀歌》、《愛上女主播》等通俗偶像劇,更成了上班族的最愛;至於像《順風婦產科》這類喜劇片,則是老少咸宜的佳作。韓劇似乎正在台灣電視圈刮起一陣「龍捲風」,接下來還有什麼類型的韓劇會成為流行主軸呢?由網路小說改編的韓劇,應該是另一個值得觀察的重點。

**新編劇,網路作家成新寵

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事實上,自從網路小說改編的電影《我的野蠻女友》大賣之後,直接從網路小說改編而成的韓劇就日益普遍,甚至成為其偶像劇(Trendy drama)的主要劇本取材來源,由於《屋塔房小貓》(暫譯)、《戀愛機會百分之一》、《白雪公主》等貼近時下青年男女愛情觀的愛情喜劇大受韓國年輕人的歡迎,韓國電視台莫不積極與網路人氣作家合作。以SBSi電視台為例,為了預先確保其電視劇和電影的版權,甚至乾脆成立專門的「網路小說共同策劃陣營」,而且已經募集了八千多件的作品,因而在韓國廣電界造成不小的震撼。而諸如Guiyeoni、池秀賢、玄高運(譯音)等眾多知名網路作家,人氣指數更是節節高升。

**新作法,由網友票選結局

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去年,由Guiyeoni的網路小說改編而成的同名電影《那傢伙夠帥》(暫譯)、《狼之誘惑》(暫譯),均得到不錯的票房反應;在電視連續劇方面,根據池秀賢於二○○二年完成的首部網路小說改編而成的電視劇《白雪公主》,今年上半年在KBS2播映時,即廣受韓國年輕人的好評,這齣描寫女大男小的三角戀情連續劇,雖然劇情安排稍嫌誇大,但對男女感情的微妙之處卻處理得相當細膩,目前也已在台灣無線電視台放映。
「池秀賢的小說具有高度的感受性與恰到好處的喜感,甚至連對白都不需要特別修改,就可以直接運用於連續劇中,因此他最新連載的網路小說如《你是我的》、《沙城藍月》等,目前也都有計畫要改編成電視連續劇。」一位負責出版池秀賢作品的出版社企畫編輯指出。
此外,最近在韓國相當有人氣的連續劇《1829》、《不良主婦》、《新入社員》等,也全都是改編自漫畫或網路小說,這種單純且節奏輕快的愛情喜劇片,儼然成為韓劇的另一股新潮流。由於是取材自網路小說,這些讓人開懷大笑的韓劇,也為韓國影劇圈帶來劃時代的變革。有別於過去連續劇的製作方向往往只受收視率左右,編劇和導演握有極大決定權,由這類網路小說改編的韓劇,網友在連續劇首頁上的留言,常常具有不可忽視的「輿論壓力」。有些編劇甚至預先寫出不同版本結局,由網友進行票選來決定劇情的發展,網路的超文本(Hypertext)力量,已逐漸改變韓劇的生態。

**新明星,親近網路粉絲

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甚至連連續劇演員和觀眾的接觸模式也正在蛻變中。由於韓國青少年相當融入於網路環境,以往那種超級巨星(super star)式的垂直交流方式已不受青睞,反而是那種具備水平式滲透與親和連繫型的超鏈結明星(hyper star)才能擄獲粉絲們的芳心。因此,目前在韓國演藝圈中,不論是歌手或是演員,均相當費心在經營其個人網站,也很重視粉絲們在留言板的留言。事實上,網路的虛擬世界早已成為演藝人員與粉絲間一個不可或缺的溝通橋樑,而網路無國界的特性,更加速了其影響力的擴散效應。
從早期的港劇、日劇,乃至於最近的韓劇,台灣的影劇圈似乎一直深受外來文化的影響,雖然其間也偶有佳作,但往往瞬間消失於無形。相信一路由哈港、哈日,進而哈韓的廣大連續劇迷們,對於台灣本土的連續劇,在失望之餘,毋寧是多了一份期許之情,移動手上的滑鼠,也許台灣電視劇也可以有新的面貌。

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用數據串起亞洲市場,Vpon 為品牌開啟跨境成長新航線
用數據串起亞洲市場,Vpon 為品牌開啟跨境成長新航線
2025.10.29 |

近年來,台灣零售、金融、服務等 B2C 產業,正面臨營運成長放緩的挑戰。一來本地市場規模趨於飽和,品牌間競爭日益激烈;二來會員結構逐漸高齡化,而年輕族群的忠誠度與黏著度又難以維繫。若想突破現況,企業勢必要尋找新的成長路徑——或是積極佈局海外市場,擴大營運版圖;或是吸引外國觀光客增加消費,創造跨境商機;又或者,精準洞察會員需求與偏好,重新打造客戶關係。

無論選擇哪條路,數據整合與 AI 應用都是推動轉型的重要關鍵。威朋大數據(Vpon)執行長篠原好孝正是看見了這樣的市場契機,提出「以數據串起亞洲市場」的核心願景,善用 Vpon 在數據、AI 與數位廣告上的整合能力和經驗,協助品牌描繪顧客行為軌跡,從而制定更個人化的商品推薦與行銷策略,同時亦能協助企業掌握跨境商機,加速日本品牌深耕台灣市場,也讓更多台灣企業能以數據為翼,飛向更廣闊的亞洲舞台。

三大特色構築 Vpon 數據競爭力:多維數據 × 廣告行銷 × 隱私保護

要實現「以數據串起亞洲市場」的願景,背後靠的不只是理想,更需要完整的跨境數據與嚴謹的治理機制,而這正是 Vpon 第三方數據庫的核心競爭力所在。

篠原好孝認為, Vpon 第三方數據庫具備三大特色。第一是提供多維且全方位的消費者洞察。除了透過 App 廣告聯播網收集數據, Vpon 亦以電子發票數據為基礎,並結合政府開放數據,擴大數據收集的維度,使數據庫涵蓋線下消費傾向、地理位置、族群輪廓、興趣偏好、App 使用行為等多元面向。透過多維度數據整合分析,為企業建立涵蓋「人、事、時、地、物」的完整市場視圖。

第二是整合廣告行銷專業。提供從數據收集、受眾分析到廣告投放的一條龍式解決方案,協助企業將數據洞察轉化為具體行銷策略,並精準觸及目標客群,提高廣告行銷的成效。

第三為重視隱私保護與數據合規。 Vpon 的數據收集範圍橫跨亞洲多個國家,考量到各國政府及企業客戶對個資保護的高度要求, Vpon 從一開始就堅持不收集使用者的姓名、電話或其他可識別個人身分的數據,數據庫內僅有匿名化的裝置使用行為數據,除此之外 Vpon 更通過 ISO 27001 資訊安全管理系統認證,從數據收集原則到營運流程全面保障消費者隱私安全及數據使用的合法合規。

Vpon 威朋
威朋大數據(Vpon)執行長 篠原好孝
圖/ 數位時代

以數據助攻國家戰略:從 Cool Japan 到 Cool Taiwan

憑藉在數據整合與分析上的深厚實力, Vpon 成功引起日本政府與企業的關注和採用,包括日本政府觀光局(JNTO)、關西觀光本部、大阪觀光局、AEON MALL 等,皆導入 Vpon 數據解決方案進行精準行銷。

日本政府在 2010 年開始推動 Cool Japan 戰略,在政策推進過程中,適逢 Vpon 進軍日本市場,與日本觀光局合作進行大數據分析,藉由 Vpon 數據解決方案整合與分析海外旅客的觀光旅遊數據,不僅吸引更多海外旅客造訪日本,也帶動日本百貨業者、日本特色食品與文化商品的海外銷售業績成長。近年來,日本觀光局更依據 Vpon 的數據洞察結果精準投放廣告,推動海外遊客到東京、大阪或京都等知名景點以外的地區旅遊,促進地方觀光與產業均衡發展。

Cool Japan 的成功經驗,讓 Vpon 看見跨境數據應用的巨大潛力。因此於 2024 年啟動 Cool Taiwan 計畫,此計畫的兩個重點,一是吸引外國觀光客來台旅遊,二是支援海外企業佈局台灣市場,持續以數據為核心,打造更緊密的亞洲經濟網絡。

篠原好孝舉例指出,若日本品牌要在台灣舖設實體通路,可以透過 Vpon 數據庫了解各個商圈的人流特性、消費習慣與潛在顧客的生活圈,進而判斷哪些地點最適合開設新店。「從店舖開設前的市場評估、選址決策,到開幕後的廣告行銷與宣傳活動,都能藉由 Vpon 的數據洞察持續優化。」篠原好孝強調。

更重要的是,這套數據應用機制不僅能「順向操作」,協助日本品牌登台拓點,也能「逆向操作」,協助台灣企業前進日本市場,同時提升入境(inbound)和境外(outbound)的收入。像佳音英語在佈局日本市場時,便借助 Vpon 的廣告與數據專業,在日本主要城市的戶外看板投放廣告,成功建立品牌知名度。另外,桃園觀光局也與 Vpon 合作,於日本實體展會進行宣傳與曝光,吸引日本民眾來台旅遊。

從第三方到第一方: Vpon 以 CCDP 助企業重掌數據主導權

除了以數據串聯亞洲市場, Vpon 更進一步透過可組合式顧客數據管理平台(Composable CDP;CCDP),推動企業「回到自身」,善用自有數據資產,打造內部數據的增值循環。

篠原好孝表示, Vpon CCDP 以 Google Analytics 4(GA4)技術為核心,協助企業收集網站與 App 的使用者行為數據,並整合品牌自有的會員數據庫。如此一來,企業就能更全面掌握顧客的數位行為軌跡,據此進行更精準的分眾分群,進一步去提升會員活躍度與終身價值。

目前包括中國信託、遠東商銀、ABC Mart 等零售與金融業者,皆已導入 Vpon CCDP 解決方案,在符合法規與隱私保護要求的前提下,有效整合分散的數據資產,並透過 AI 模型進行預測與建模,找出轉換率最高的潛在客群,或是進行個人化商品推薦、優化廣告投放策略等,實現更精準且高效的行銷決策。

展望未來, Vpon 將持續「以數據串起亞洲」的願景,深化在日本、台灣、香港等東亞市場的整合布局,並計畫於東京上市,以取得更多資源推動全球化發展,例如:拓展、越南、歐洲等東亞地區以外的新市場,打造連結亞洲、放眼世界的數據生態版圖。

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