5G前哨戰？從MWCA展談行動通訊產業的兩個觀察|數位時代 BusinessNext

5G前哨戰？從MWCA展談行動通訊產業的兩個觀察

世界行動通訊大展（MWC）在舉辦近20年後，再延伸出兩個區域分場MWC上海、MWC美洲，這對行動通訊產業來說有什麼含意？

服務需求走向本地化

象徵行動通訊產業發展的MWC展本身，在舉辦近20年後，再延伸出兩個區域分場，這對市場來說有什麼含意？

或許我們可以先從這次美洲市場在行動通訊市場中的角色來看，根據GSMA旗下研調機構GSMA Intelligence最新統計，北美地區有75％的智慧型手機普及率，中南美洲預計在2020年前還會增加1億名行動用戶。到了2025年，北美超過半數的行動裝置都將運行5G網路，相較全球其他區域比例都高。

「這些行動用戶等同於數位消費者，能接觸到更大範圍的數位服務跟內容，這些人也預計會是例如ultra-HD影片、AR/VR，人工智慧、自動駕駛車輛等5G相關服務的先期採用者。」GSMA會長葛瑞德（Mats Granryd）認為。而根據GSMA統計，如此生態系的形成，預計2020年將使北美市場達到一兆美元經濟規模。

極具潛力的成長市場，便帶動行動通訊需求走向本地化。「現在不管從物聯網、或是從行動通訊的角度來看，技術都越來越多元。」拓墣產業研究院研究協理謝雨珊觀察，當廠商們佈局5G技術，在當地做trial（試驗），都想要找試驗點的狀況下，會讓區域性越來越明顯，如果只是單一地方主展，不見得能符合每一個市場的需求。而在MWC分場中，參展的廠商有60-75％都是本土企業，你會看到很多以前從來沒有看過的中小型廠商，隨著大家對於5G應用場景的想像越來越多，未來也不會再只是大廠一支獨秀的時代。

5G商業模式的思索？

不過，由於是第一屆舉辦，加上距離巴塞羅納隆納主場相隔不到半年，因此在這次MWCA展上，嚴格來說並沒有見到廠商們端出太多讓人眼睛為之一亮的新東西，多是在展示目前技術佈局，以及在5G高速傳輸、低延遲特性下，物聯網、VR、家用娛樂、智慧城市等領域的應用情境。

但比起展場本身，論壇的內容透露的訊息反而更多，每10年一次迭代的行動通訊技術，正讓各家大廠重新思索著5G時代下，應該有什麼樣的商業模式變革。三天的論壇主題，從智慧城市、聯網車、無人載具，談到區塊鏈、影音娛樂、數位教育工具，甚至連科技如何對抗氣候變遷都無所不談。

在美國電信商當中，就屬AT＆T最積極拓展非智慧型手機業務。AT＆T旗下擁有物聯網創新中心，在船運、汽車、物流運輸、製造、醫療等領域皆有應用案例。AT＆T業務和商業解決方案總裁阿羅約（Thaddeus Arroyo）就表示，5G不是只是加一個G，速度變快而已，它帶給民眾的是更多承諾，例如智慧醫療中的遠距手術，帶給民眾的就是更多價值。他認為，5G時代應該要對於有不同角度的思考（think technology different），「他改變的是我們做生意的方式。」這也是為什麼AT＆T要佈局多個垂直產業應用，甚至內部還舉辦駭客松，希望藉此激發更多創新應用。

MWC展已從原先的以電信運營與設備商為主的技術展，演變成越來越多非傳統角色出現的應用展。例如萬事達卡（Visa）也擺出攤位，展出線上支付服務Masterpass，另外還有這兩年都沒有缺席的Paypal，今年甚至成為MWCA的官方贊助商。Paypal執行長舒爾曼（Dan Schulman）也表示，行動通訊正在重塑零售跟金融領域，以零售業而言，線上跟線下的距離已然消弭，從購買到遞送商品，消費者的整個購物流程體驗，都被手機重新定義，因此零售商也得重新定義自己的價值主張。舒爾曼認為，這在金融領域亦然，行動科技讓一般消費者能有更便捷、便宜以及安全的方式接觸到金融服務，讓這項權利不再只限於富人，是種「民主化」過程，目前全球大概已經有16億人，能透過金融科技接觸到正式的金融服務。

目前，全球5G的技術競爭正進入白熱化階段，3GPP也提前標準制定時程，今年底就會完成第一波5G NR NSA標準，戰場中又以中美日韓四國最為積極，預計2019年就會看到5G大規模測試與商用部署。當5G腳步越來越近、廠商正在加速佈局未來的應用，或許我們已經可以期待，在明年5G元年的MWC、MWC上海、MWC美洲上，能看到更多應用的出現！

數位金融競爭白熱化，永豐不光只是比利率與回饋，今（2026）年開始從「使用者需求」重新定義服務。永豐銀數位帳戶DAWHO推出上市即引發話題，第3年達成損益兩平、第4年開始獲利，至2025年9月底戶數突破211萬。永豐金證券則以自建交易平台「大戶投APP」累積近百萬次下載量，持續深耕投資科技。如今，永豐透過「DAWHO × 大戶投」銀證整合，正在以三大策略打造一站式生活金融體驗，要陪伴客戶從儲蓄、消費到投資、走出一條屬於客戶的財富成長路徑。

數位帳戶不是新服務，當多數銀行仍將焦點放在利率、回饋與開戶規模，永豐選擇從使用者需求出發，重新思考、設計與推出數位金融服務，讓 DAWHO 得以在高度同質化的市場中後發先至，持續推出貼近實際生活場景的數位金融服務體驗。

永豐銀行副總經理暨數位金融處處長嚴國瑞表示：「我們從一開始就設定清楚目標，要用DAWHO（Digital Account With Happiness Openness）打破只有高資產客戶才能享有完整金融服務的既定印象，讓年輕世代也可以享受『豐裕快樂』且備受尊重的金融服務。」隨著客戶年齡與資產結構逐步轉變，永豐將透過 DAWHO 數位生態圈以更細緻的服務滿足 25 至 40 歲亨利族（HENRYs；High Earner, Not Rich Yet）的需求，引領客戶逐步將資產放大。

開戶到投資一站完成，永豐「DAWHO × 大戶投」銀證整合推進生活金融

永豐整合銀行與證券帳戶，推出「DAWHO × 大戶投」，讓客戶可以在線上一次完成新臺幣、外幣、信託，以及國內證券與複委託帳戶的開立，省去重複填寫資料、跨機構審核、多次等待的時間，將過往分散、繁瑣的流程，整合為直覺、便利的一站式體驗。「銀證整合」下，在銀行DAWHO APP可輕鬆查看證券台股與複委託庫存，一眼掌握銀證投資分布；在證券大戶投APP，也可以清楚查看銀行餘額與近14日明細，評估交割金額是否足夠，免去切換平台的煩惱。

透過「DAWHO × 大戶投」的持續優化，串聯起儲蓄、消費、投資正三角的美好生活。為了實踐 DAWHO 願景，永豐的第二步是把儲蓄、消費、投資串成一個正三角的生活金融服務。客戶可以將刷卡回饋直接存入DAWHO 數位帳戶，再透過大戶投進行投資，讓日常消費自然銜接到長期理財，把最直覺的刷卡回饋變成「有紀律的資產累積」。

永豐金證券副總經理暨數位金融處處長劉柏甫表示：「我們希望讓投資成為生活的一部分，而不是高門檻的專業行為。」因此，團隊不僅提供貼近日常、低門檻的理財商品，也將證券交易工具「大戶投APP」，打造成引導新手投資人建立投資觀念的平台。

例如投資新手容易入門的股票申購，於今年重磅推出的「智慧申購」功能，使用者只要透過「大戶投APP」預先設定申購條件，並於交割帳戶內保留足額圈存款項，系統便會在符合條件時，自動代為執行新股抽籤，功能可連續運作達三個月不中斷，助投資人參與新股市場更便捷、更高效，不再錯過申購良機。

讓投資科技賦能　永豐「DAWHO × 大戶投」以創新服務擴大普惠金融

第三步是透過智慧化技術提供客戶所需的普惠金融服務、持續完善永豐 DAWHO 數位金融生態圈。例如，永豐銀行於 2019年推出智能理財服務「永豐 ibrAin」，打破傳統複委託大額投資的限制、讓年輕族群與小資族可以低門檻（新臺幣1,000元起）、高度自動化的方式進行全球 ETF 定期定額投資，降低參與全球資產配置的門檻。另一方面，若投資人已擁有自己喜好的投資標的，則可以利用永豐金證券存股平台，除了享低門檻定期定額申購服務，也提供業界首創的「美股股利再投入」自動化服務。

「2025 年初獲金管會核准上線的『股票禮品卡』服務，也是響應普惠金融而生的全台獨創應用。」劉柏甫指出，團隊觀察到愈來愈多民眾希望以金融商品取代現金紅包，在滿月、年節或畢業等重要時刻傳遞祝福外，還能多賦予傳承財富累積的價值觀，因此推出百元面額、人人可負擔的股票禮品卡，讓投資成為日常送禮的選項。
值得特別一提的是，股票禮品卡不僅僅是一張「卡片」，而是可以直接導向投資行動，可用來扣抵存股平台購買股票的手續費、與證券交割款，將「送禮」轉換成「啟動投資」的第一步。

分群經營深度留客陪伴客戶累積長期財富

從銀證整合、生活金融到智慧化服務，永豐銀行與永豐金證券的核心目標，始終是陪伴客戶，讓客戶可以隨著使用的時間增加，逐步放大財富成為「大戶」；也因此，2026 年永豐DAWHO在既有「大大」與「大戶」分級之外，新增「大戶 Plus」等級，回應資產成長型客戶的進階需求。

嚴國瑞副總經理表示，平均財富達百萬元，且單筆換匯新臺幣五仟元以上，或以DAWHO綁定為永豐金證券交割戶，買入一筆證券台股現貨交易成交（含豐存股）的客戶，即可成為「大戶 Plus」，享每月跨行提款或轉帳共30 次免手續費禮遇、DAWHO 現金回饋信用卡消費最高 6% 現金回饋等優惠，同時還享有訂閱制知識學習平台—豐學 Prime 2.0 30天的免費體驗，以基礎的投資觀念、理財小技巧等實用理財知識，協助投資人強化基礎理財觀念與風險管理能力。

展望未來，永豐銀行與永豐金證券除持續深化既有服務外，將持續舉辦DAWHO × 大戶投相關活動，DAWHO APP也將推出外幣新功能，及導入更多個人化智慧服務，藉此降低資訊落差、強化金融教育，打造能真正提升大眾財務韌性的整合式數位金融平台。