庫克在今年蘋果產品的奮力一搏有效嗎?

2017.10.05 by
裴有恆
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1995年讀研究所時在美國唸人工智慧,1999年開始做虛擬實境,2001年代表台灣大哥大在當年12月的電腦展用手機遙控微波爐,開始了跟物聯網的不解之緣,2003年起在物聯網公司神達電腦做了10年產品/專案經理,現在是專職研發創新教練與物聯網顧問,同時也是趨勢觀察者。講授課題有物聯網、Fintech、大數據、人工智慧、產品創新、服務創新、商業模式創新與專案管理。

iphonedigital via Flickr
庫克在今年蘋果產品得奮力一搏真的有效嗎?從蘋果2017年初提交的財報顯示2016年總銷售及營業利潤衰退,面對2016年的業績衰退,執行長庫克以減薪15%回應。

賈伯斯死後,很多人說蘋果公司沒有了創新,沒有未來了。但繼任者庫克表現良好,甚至讓蘋果股價在今年三月再創新高,而最近的發表會,蘋果除了推出iPhone 8系列手機,也因應iPhone推出10週年推出紀念機iPhone X,還推出了4K解析度的Apple TV,以及具備LTE直接連線功能的Apple Watch 3與標準版Apple Watch 3。

蘋果公司佔最大營收的產品是iPhone系列(超過60%),雖然iPhone 7系列在歐美的銷售量增加,是在過去一直成長,且出貨量曾超過美國的中國區域,卻呈現嚴重下滑現象。2016年中國整體的銷售下滑12%,而且在中國市佔落後於Oppo、華為、Vivo及小米等手機廠。

智慧型手機已經進入了產品生命週期飽和期,根據過去經驗,接下來很難有大成長,並且很可能開始衰退。蘋果也看到了這點,因此以Apple Watch進攻穿戴式裝置領域,同時以Apple TV加上iPhone/iPad的遙控APP主導智慧家庭領域,希望在未來繼續榮景。

Apple Watch前兩年交出了一年一千多萬隻的銷售成績,且銷售量逐漸上升,這次直接推出具備LTE網路可以講電話的Apple Watch 3手錶,也打算推出心臟健康應用,加入無痛血糖檢測等健康促進功能,讓人興奮。不過電池續航能力依舊不佳(Apple官網定義未使用電LTE連線功能的使用時間18小時,跟之前兩款一樣)的問題依舊;這次推出的LTE版本,連網功能會耗電更大,電池使用時間會短的多,而且因為不需要搭配iPhone,可能因此打擊iPhone系列的市場,這對蘋果的整體銷售可能有負面影響。

智慧家庭方面,智慧喇叭Amazon Echo系列產品成功銷售後,蘋果的相關產品卻沒有好成績,即使這次推出具備4K解析度的Apple TV,市場上討論熱度並不高,幾個月前推出的HomePod討論還比較熱烈。不過,HomePod除了具備播放很好的音質的能力之外,語音助理仍然是我們熟悉的Siri,因此智慧家庭系列產品應該不會貢獻蘋果太多營收,也看出蘋果在這類產品上發展緩慢。

對蘋果的其他產品,2016年 Mac銷售微幅成長,iPad大幅衰退;而2016年服務營收成長,佔比也提升,但並不足以填補整體衰退,加上iTune訂閱服務遇上Spotify、Netflix、Amazon等強烈對手,成長不易。

由以上看來,蘋果其他部分的營收與利潤成長動能不足,很難在手機產品衰退時,抱有足夠的能量繼續蘋果的興盛;也難怪互聯網女王瑪麗.米克唱衰蘋果:「再見Apple,Amazon才是未來」

從蘋果2017年初提交的財報顯示2016年總銷售及營業利潤衰退,面對2016年的業績衰退,執行長庫克以減薪15%回應。而從發表會以看出蘋果努力挽救今年的銷售。但真正能貢獻較大營收還是要看iPhone 8、iPhone 8 plus跟IPhone X的銷售,現在iPhone 8系列在中國的首日預購量為200萬台,為iPhone 6的400萬台的一半,其實不是個好消息;接下來要看iPhone X的高貴價格是否能吸引有錢人的強烈購買,如此才有機會達到市場預期。

今年有iPhone X強化銷售,那明年以後呢?

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