賈伯斯死後，很多人說蘋果公司沒有了創新，沒有未來了。但繼任者庫克表現良好，甚至讓蘋果股價在今年三月再創新高，而最近的發表會，蘋果除了推出iPhone 8系列手機，也因應iPhone推出10週年推出紀念機iPhone X，還推出了4K解析度的Apple TV，以及具備LTE直接連線功能的Apple Watch 3與標準版Apple Watch 3。
蘋果公司佔最大營收的產品是iPhone系列（超過60%），雖然iPhone 7系列在歐美的銷售量增加，是在過去一直成長，且出貨量曾超過美國的中國區域，卻呈現嚴重下滑現象。2016年中國整體的銷售下滑12%，而且在中國市佔落後於Oppo、華為、Vivo及小米等手機廠。
智慧型手機已經進入了產品生命週期飽和期，根據過去經驗，接下來很難有大成長，並且很可能開始衰退。蘋果也看到了這點，因此以Apple Watch進攻穿戴式裝置領域，同時以Apple TV加上iPhone/iPad的遙控APP主導智慧家庭領域，希望在未來繼續榮景。
Apple Watch前兩年交出了一年一千多萬隻的銷售成績，且銷售量逐漸上升，這次直接推出具備LTE網路可以講電話的Apple Watch 3手錶，也打算推出心臟健康應用，加入無痛血糖檢測等健康促進功能，讓人興奮。不過電池續航能力依舊不佳（Apple官網定義未使用電LTE連線功能的使用時間18小時，跟之前兩款一樣）的問題依舊；這次推出的LTE版本，連網功能會耗電更大，電池使用時間會短的多，而且因為不需要搭配iPhone，可能因此打擊iPhone系列的市場，這對蘋果的整體銷售可能有負面影響。
智慧家庭方面，智慧喇叭Amazon Echo系列產品成功銷售後，蘋果的相關產品卻沒有好成績，即使這次推出具備4K解析度的Apple TV，市場上討論熱度並不高，幾個月前推出的HomePod討論還比較熱烈。不過，HomePod除了具備播放很好的音質的能力之外，語音助理仍然是我們熟悉的Siri，因此智慧家庭系列產品應該不會貢獻蘋果太多營收，也看出蘋果在這類產品上發展緩慢。
對蘋果的其他產品，2016年 Mac銷售微幅成長，iPad大幅衰退；而2016年服務營收成長，佔比也提升，但並不足以填補整體衰退，加上iTune訂閱服務遇上Spotify、Netflix、Amazon等強烈對手，成長不易。
由以上看來，蘋果其他部分的營收與利潤成長動能不足，很難在手機產品衰退時，抱有足夠的能量繼續蘋果的興盛；也難怪互聯網女王瑪麗．米克唱衰蘋果：「再見Apple，Amazon才是未來」。
從蘋果2017年初提交的財報顯示2016年總銷售及營業利潤衰退，面對2016年的業績衰退，執行長庫克以減薪15%回應。而從發表會以看出蘋果努力挽救今年的銷售。但真正能貢獻較大營收還是要看iPhone 8、iPhone 8 plus跟IPhone X的銷售，現在iPhone 8系列在中國的首日預購量為200萬台，為iPhone 6的400萬台的一半，其實不是個好消息；接下來要看iPhone X的高貴價格是否能吸引有錢人的強烈購買，如此才有機會達到市場預期。
今年有iPhone X強化銷售，那明年以後呢？
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