身為一名專業運動員或運動愛好者，記錄自己的體適能數據相當重要，幫助運動員了解自己的身體狀態，進而對此作出訓練調整。過去，要即時記錄體適能數據必須依賴專業儀器，但現在，一台體積輕巧的體適能手環、智慧手錶就能達成。
在各式各樣的體適能穿戴裝置中，消費者腦中閃過的印象，也許是Fitbit或Apple等這些已經被大眾熟知的品牌，然而，時間倒回2012年，運動品牌Nike其實也是第一批跨足穿戴體適能概念的廠商之一，該公司的體適能手環裝置「Nike FuelBand」問世時程，甚至還比Fitbit早了一年。
「Nike FuelBand」推出時，聲稱能夠追蹤用戶的體適能數據，包含走路步數以及燃燒的能量，這個裝置與iPhone App連接後，能夠進一步設定每日體適能目標、監測目標達成率，還能夠與線上體適能社群分享個人成果。在當時，這個裝置不僅成功結合「科技」與「體適能」，更搭上線上社群平台風潮，試圖利用虛體結合實體，吸引運動愛好者來購買。
產品剛出貨時，頗受消費者歡迎，兩次開放預購時，都在4分鐘內售盡預購產品數量。2012年度財報時，Nike也透過FuelBand，在裝置部門銷售看到18%的成長。
但在2015年，Nike解散了製造FuelBand的團隊，此裝置從此停產。
跨足科技硬體製造，在市場高度關注下喊停
一個產品的失敗，背後不只一個原因，Nike的FuelBand當然也如此。如果真的要歸因，從外部影響來看，智慧手錶競爭者的出現，以及對於科技硬體產業的不熟悉，讓Nike選擇退出這個正在起飛的消費裝置市場。
在當時那個背景，除了Fitbit年年推出體適能穿戴裝置新品外，其他科技廠商三星、Apple等，也都投入智慧手錶開發。擁有多種功能的智慧手錶，當時被視為體適能手環的替代產品，它不僅做到體適能手環的功能，還能提供更多。
面對這樣的背景，科技硬體資源不如真正科技公司的Nike，放棄持續投資穿戴硬體，選擇退出產業、解散FuelBand團隊，退回自家本行－販售運動服飾與鞋子。隔年，Apple首款智慧手錶Apple Watch亮相。
退回本行，在擅長領域內持續做科技創新
退出穿戴裝置設計製造的Nike，並沒有放棄科技結合體適能的產業趨勢，與其和其他科技裝置廠商競爭硬體銷售，他們選擇進攻軟體產業，透過行動App深入運動愛好者的生活。Nike執行長Mark Parker這樣說：「我們將會成為穿戴市場中的一員，這是我們的目標。但現在，Nike把自己定位在穿戴裝置的夥伴，同時擴張我們的數位平台、並專注在運動服飾銷售。」
目前Nike+ Run Clup App，已經成為許多跑步愛好者的最佳夥伴，可以計算與記錄跑步步數、公里數等數據的；Nike+ Training Clup App則能幫助健身者提供不同體適能運動訓練；Nike+ App可讓用戶預定與Nike私人教練會面時間、參與不同Nike活動、購買Nike相關用品的應用。當Apple Watch推出第二版時，更與Nike推出聯名款，讓Nike過去沒能實現的藍圖，透過與Apple Watch合作成真。
去年初，Nike展示了一款能夠自動束鞋帶的運動鞋HyperAdapt 1.0，當你的腳一伸進鞋子裡，它就會自動感應並繫上鞋帶，如同回到未來電影中場景一樣。
此外，Nike還進一步與美國職籃合作，在球衣的品牌Logo嵌入NFC感應晶片，只要用手機靠近感應，就自動開啟NikeConnect App，顯示即時比賽得分、球賽前影像、比賽Highlight、賽後數據等，且能依據不同球隊、球員的球衣，顯示相對應的專屬內容。讓喜愛某球隊或球星的消費者，穿上球衣支持的同時，也能即時從手機上獲得最新比賽相關內容。
對Nike來說，雖然不再擁有專屬的科技穿戴裝置，卻仍然在原本擅長的領域中，不斷展現科技創新的能量。
資料來源：Mashable、Fortune、Wearable、TechCrunch(1)、TechCrunch(2)、The Motley Fool
