跨足體適能手環製造後又解散團隊，Nike走錯一步怎麼挽回？|數位時代 BusinessNext

跨足體適能手環製造後又解散團隊，Nike走錯一步怎麼挽回？

全球最大運動品牌之一的Nike，曾在穿戴硬體裝置上摔了一跤，最後決定退回自家本行，並改投入數位平台、行動App領域，策略轉換，讓自己透過軟體也能搭上科技結合體適能的產業趨勢。

身為一名專業運動員或運動愛好者，記錄自己的體適能數據相當重要，幫助運動員了解自己的身體狀態，進而對此作出訓練調整。過去，要即時記錄體適能數據必須依賴專業儀器，但現在，一台體積輕巧的體適能手環、智慧手錶就能達成。

在各式各樣的體適能穿戴裝置中，消費者腦中閃過的印象，也許是Fitbit或Apple等這些已經被大眾熟知的品牌，然而，時間倒回2012年，運動品牌Nike其實也是第一批跨足穿戴體適能概念的廠商之一，該公司的體適能手環裝置「Nike FuelBand」問世時程，甚至還比Fitbit早了一年。

「Nike FuelBand」推出時，聲稱能夠追蹤用戶的體適能數據，包含走路步數以及燃燒的能量，這個裝置與iPhone App連接後，能夠進一步設定每日體適能目標、監測目標達成率，還能夠與線上體適能社群分享個人成果。在當時，這個裝置不僅成功結合「科技」與「體適能」，更搭上線上社群平台風潮，試圖利用虛體結合實體，吸引運動愛好者來購買。

產品剛出貨時，頗受消費者歡迎，兩次開放預購時，都在4分鐘內售盡預購產品數量。2012年度財報時，Nike也透過FuelBand，在裝置部門銷售看到18%的成長。

但在2015年，Nike解散了製造FuelBand的團隊，此裝置從此停產。

跨足科技硬體製造，在市場高度關注下喊停

一個產品的失敗，背後不只一個原因，Nike的FuelBand當然也如此。如果真的要歸因，從外部影響來看，智慧手錶競爭者的出現，以及對於科技硬體產業的不熟悉，讓Nike選擇退出這個正在起飛的消費裝置市場。

在當時那個背景，除了Fitbit年年推出體適能穿戴裝置新品外，其他科技廠商三星、Apple等，也都投入智慧手錶開發。擁有多種功能的智慧手錶，當時被視為體適能手環的替代產品，它不僅做到體適能手環的功能，還能提供更多。

面對這樣的背景，科技硬體資源不如真正科技公司的Nike，放棄持續投資穿戴硬體，選擇退出產業、解散FuelBand團隊，退回自家本行－販售運動服飾與鞋子。隔年，Apple首款智慧手錶Apple Watch亮相。

退回本行，在擅長領域內持續做科技創新

退出穿戴裝置設計製造的Nike，並沒有放棄科技結合體適能的產業趨勢，與其和其他科技裝置廠商競爭硬體銷售，他們選擇進攻軟體產業，透過行動App深入運動愛好者的生活。Nike執行長Mark Parker這樣說：「我們將會成為穿戴市場中的一員，這是我們的目標。但現在，Nike把自己定位在穿戴裝置的夥伴，同時擴張我們的數位平台、並專注在運動服飾銷售。」

目前Nike+ Run Clup App，已經成為許多跑步愛好者的最佳夥伴，可以計算與記錄跑步步數、公里數等數據的；Nike+ Training Clup App則能幫助健身者提供不同體適能運動訓練；Nike+ App可讓用戶預定與Nike私人教練會面時間、參與不同Nike活動、購買Nike相關用品的應用。當Apple Watch推出第二版時，更與Nike推出聯名款，讓Nike過去沒能實現的藍圖，透過與Apple Watch合作成真。

去年初，Nike展示了一款能夠自動束鞋帶的運動鞋HyperAdapt 1.0，當你的腳一伸進鞋子裡，它就會自動感應並繫上鞋帶，如同回到未來電影中場景一樣。

此外，Nike還進一步與美國職籃合作，在球衣的品牌Logo嵌入NFC感應晶片，只要用手機靠近感應，就自動開啟NikeConnect App，顯示即時比賽得分、球賽前影像、比賽Highlight、賽後數據等，且能依據不同球隊、球員的球衣，顯示相對應的專屬內容。讓喜愛某球隊或球星的消費者，穿上球衣支持的同時，也能即時從手機上獲得最新比賽相關內容。

對Nike來說，雖然不再擁有專屬的科技穿戴裝置，卻仍然在原本擅長的領域中，不斷展現科技創新的能量。

資料來源：Mashable、Fortune、Wearable、TechCrunch(1)、TechCrunch(2)、The Motley Fool

在生成式AI與軟體定義一切的科技浪潮下，「快速更新」成為企業顯學，卻也帶來前所未有的焦慮。當技術以「月」、甚至是「天」為單位被淘汰時，頂尖科技決策者的思維也同步更新。真正決定企業深度與產品生命週期的，並非花俏的表面功能，而是歷經時間考驗、具備彈性與擴充度的「基礎架構」。這種對成熟基礎的信仰，也完美延伸至他們的移動選擇上。

大技術時代的焦慮與解藥！科技決策者如何定義「永續演進的核心架構」？

走進科技園區的玻璃帷幕大樓，或是金融總部的會議室中，科技業高階主管或創業家們正討論著大型語言模型的部署、邊緣運算演算法的優化，以及下一代商業模式的翻轉。在此「軟體定義世界」的時代，企業面臨著極度快速的科技新陳代謝。新技術看似絢麗，但若缺乏強大的系統基礎支援，往往隨時面臨被市場淘汰的風險。

國際知名諮詢機構 McKinsey在最新的全球人工智慧調查中指出：超過72%的全球企業已在至少一個業務功能中部署了生成式AI或軟體自動化。然而，Gartner的科技趨勢報告亦警告：高達85%的企業數位轉型或新技術導入未能達到預期成效，雖然背後有著諸多因素值得探討，但其中不可忽視「過度追逐單一噱頭，忽視基礎架構的穩定性與擴充彈性」此原因。

新技術與演算法看似絢麗，但若缺乏強大的系統基礎支援，往往隨時面臨「過時與崩潰」的風險。

觀察當代頂尖科技領袖與高階決策者的思維演變，會發現他們正在展現一種「成熟的理性」：比起無休止地追逐未經驗證的短期趨勢，他們更看重基礎架構是否具備極高的擴充性、穩定度與縱向深度。因為真正的技術典範，通常不是頻繁更新的應用層面，而是歷經時間考驗、可持續無縫升級的基礎平台。

這種「以成熟基礎應對快速變化」的系統思維，同樣完美體現在當前頂級座駕的選擇面向。

Porsche Cayenne並非橫空出世的新車型，而是保時捷歷經數世代進化與升級後，將造車工藝與數位系統完美融合的成熟結晶。對科技企業家而言，選擇Cayenne絕非隨波逐流，而是對「歷經市場與時間驗證」的技術信仰與價值投射。當外在環境變化越快，聰明的決策者越懂得付出對「經過驗證的基礎技術」的高度信賴。

從科技園區到海岸解構科技領袖的「多工相容性」

當代科技領袖與創業家的人生，就像是一台高負載運作的高效伺服器。晨間穿梭於內湖科技園區，處於高節奏的商業決策與跨國連線會議；週末則需要迅速切換狀態，帶著家人遠離城市喧囂，前往北海岸享受海景與戶外生活。

對應這樣快速的角色切換，他們需要的不僅是一輛功能單一載具，而是一款具備極高「多工相容性」的旗艦移動平台：

日常運作的高相容性： 商務通勤與跨國會議的空檔，Cayenne GTS Coupé舒適豪華的5人座設定與優化的直覺UX數位介面，提供高品質的靜謐空間與尊榮感受。將原本被浪費的交通時間，轉化為高效率的沉澱與充電時刻。

低延遲的樂趣釋放： 須臾間立刻切換至運動模式，車身動態反應即刻搖身一變，隱藏的跑車基因瞬間釋放。500 PS強悍輸出與跑車般的操控身手，讓駕駛者從商業大樓開往海岸公路時，無需在「家庭責任」與「獨處熱血」之間做任何取捨。

技術與設計分析 Cayenne GTS Coupé如何以「軟硬體深度整合」詮釋現代工藝？

對於當代科技人而言，絕對最為了解「軟硬體協同」的難度與迷人之處。要讓一台擁有極佳空間的五人座SUV同時兼具跑車的動態極限，背後靠的是極其精密的調校能力。Porsche Cayenne GTS Coupé正是軟硬體深度結合的典範：

動力與動態控制演算法： 搭載500 PS V8雙渦輪增壓引擎，配合PASM主動式懸載調整系統與降低10公釐的主動氣壓懸吊，以毫秒級的微處理速度即時修正阻尼軟硬與動態反應，展現物理極限與演算法調校的完美結合。

邊緣感知與智慧光學： 採用HD Matrix高解析度LED頭燈，單側擁有超過32,000像素的微型LED，透過視覺演算法進行即時分區域防眩光與路況動態照明，將前瞻科技轉化為實際的行車安全保障。

多模態開放式配置： 除了Cayenne GTS Coupé之外，Cayenne車系提供SUV與Coupé雙車型配置，以及純燃油與E-Hybrid混合動力，宛如極具彈性的開放式架構，滿足科技領袖對客製化規格的偏好。

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懂得選購頂級科技產品的決策者，重視的並非浮誇的科技噱頭，而是優異的軟硬體整合能力與歷經市場驗證後的可靠度。Porsche Cayenne身為五人座跑車SUV的先驅，成功將跑車靈魂無縫融合進日常機能中，正是這項「系統級決策哲學」的最佳體現。

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