創業家兄弟整併旗下App,集中火力攻三大市場

2017.10.16 by
何佩珊
創業家兄弟整併旗下App,集中火力攻三大市場
創業家兄弟提供
創業家兄弟整併旗下產品線,只會留下分別主攻日用品、食品和3C市場的三個垂直App。

面對競爭激烈的台灣電商市場,創業家兄弟過去一年來持續調整營運模式與方向,而今(16)日則是宣布將原本五個垂直購物App整併成三個,未來將集中火力主攻日用品、食品和3C這三塊市場。

營收成長,獲利衰退

創業家兄弟的營收持續成長,在今年第三季還突破了單季9億元的歷史新高。不過如果就上半年財報表現來看,營收成長並沒有同步帶動獲利的增加,反而因為行銷費用的擴大而衰退,已屆臨損平之間,在營運上面對不小的壓力。

而相對於在上半年大打行銷宣傳廣告,現在創業家兄弟則是決定往產品整併的方向做調整,將原本的姊妹購物網與生活市集合併,攻生活用品市場;而好吃宅配網則與生鮮市集合併,改名成好吃市集,攻食品市場;至於3C市集則會持續以白牌家電商品為主力。

創業家兄弟整併旗下購物App
創業家兄弟

將原有5個App整併成3個

創業家兄弟董事長郭書齊表示,這次的調整是基於銷售數據所做的判斷。如姊妹購物網之所以和生活市集整併,就是因為他們發現生活市集的女性消費者占七成;他們也發現女性消費者在採購自身商品之餘,會顧及家庭生活採購需求,因此認為兩站合併可以創造更好的一站購物體驗。

但因為是採垂直購物App的經營模式,所以可以預期在創造整併效益之前,既有這五個App上合計400萬下載用戶未必會全部跟著搬家,很可能會面臨流失用戶的風險,或者要再付出一筆取得新用戶的成本。

對此創業家兄弟方面表示,在這段期間他們會以提供折價券或優惠的方式,將被消滅App上的用戶盡可能導引到新App上。

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