謝謝,別再聯絡
謝謝,別再聯絡
2005.04.01 |

早上八點電話響起,又是房東打來的,這個月不知第幾次,又是要我們搬家。我太太掛上電話後,看來一天心情都不會好,連帶我也受影響,不想起床。
去年12月,我們從浦西徐匯區的自有住宅搬出來,因為附近施工太吵,轉而搬到浦東郊區的世紀公園旁邊,希望圖個安靜。和房東簽了一年約,沒想到住不滿四個月就要被趕。
這都是上海房價狂漲惹的禍。兩年來,上海房價平均漲一倍,換算成年複合成長率,每一年報酬超過四成,根本是暴利。市中心黃金地段頂級住宅,已喊到一坪新台幣60萬元,外灘可以看到黃浦江景的豪宅,更是一坪衝上新台幣72萬元,晚來還搶不到。

**瘋地產就像.com熱

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上海是中國的經濟櫥窗,只要中國經濟持續滾燙,所有資金就會源源不絕往上海丟。前幾年,來上海買房子的主要是中國各地富豪、投機客和貪官(據說是把黑錢拿到上海買房再出售賺取差價,漂白資金),這兩年則加入境外的工作者和投資人。不管境內境外,都以在上海有一棟房子為榮,就像1930年代。
上星期,我受邀到一位朋友家裡吃飯,這位朋友是外商亞洲區主管,平時來往兩岸三地,不到一半時間在上海,但他卻堅決在此置產,除了居住方便,另一個原因就是「trendy」(流行)。
這種流行就像禽流感爆發,所有人都被捲進來。街上到處是房屋仲介公司,貼滿出租和出售廣告,當你看了覺得價格不可思議,對不起,兩週後又漲一成。
我之前住在徐匯區時,三天兩頭有人從大門底下的縫塞名片進來,或直接敲門按鈴,要幫我賣房子。上海有1800萬人,每天見面的話題,一定有房子,每個人都能說一口流利房產經,講到好像自己已經或即將參與到某件交易中,像極了五年前的.com熱潮。

**再不冷靜,小心變泡沫

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這會是泡沫嗎?就像股市,當每個人都滿手股票,離崩盤就不遠。上海市政府剛推出新政策,屋主在買下房子一年內出售的話,要徵收差價的5.5%額外稅,以防止投機炒作,可是結果卻使得房價漲得更兇,因為屋主把稅算出來後再加到房價上,奇怪的是,買房的人也甘心接受。
我和我太太起床後,到對面的仲介公司去登計,營業員根據我們的需要找到一套出租房,並告知細節,我們愈聽愈熟悉,一問地址才知道就是我們現在住的地方,只是房租多4000元新台幣。原來是這附近房價漲了,房東想抬高租金,但受合約限制,所以乾脆叫我們搬走,他自己卻先來掛牌。
我們沮喪地走回家,電話鈴又響起,不管是房東要趕人還是不知名的營業員要幫我賣徐匯區的房子,我只想說:「謝謝,別再聯絡,我需要冷靜一下。」

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TWNIC歡慶25周年加碼挺新創 ,52168免費域名方案!從創業第一天開始就打造新創數位競爭力、強化數位資產
TWNIC歡慶25周年加碼挺新創 ,52168免費域名方案!從創業第一天開始就打造新創數位競爭力、強化數位資產

每年在台灣約有超過8萬家新設公司商號的誕生,然而根據台灣網路資訊中心(TWNIC)內部統計數據顯示,真正完成網站架設、踏上數位轉型起點的新設立公司卻不到一成。這意味著絕大多數的新創團隊或微型企業,雖然正式登記成立,卻仍缺乏最基本的「數位門牌」,也就是企業的專屬域名名稱。

TWNIC 執行長余若凡指出,這看似是台灣新創團隊在數位轉型上的一個缺口,實際上卻是關鍵成長與強化自身數位資產的關鍵。「域名其實是數位轉型的起點,如果沒有自己的域名,基本上就還沒真正開始。」她強調,數位轉型已經不只是上雲端或導入 IT 設備,更進一步的是「建立數位信任」;但眼下許多新創連第一步都還沒跨出。

三大現實痛點突顯,域名是新創跨出數位轉型第一步的關鍵

余若凡觀察,許多新創公司之所以未能及早佈局域名與數位資產,主要來自三個現實因素。首先是資金有限。對於初創立的新創團隊來說,創業初期事務繁雜、資金有限,許多團隊會優先把錢投入營運,對域名或網站架設常抱持「之後再說」的心態。其次,則是缺乏整體數位策略的構想。余若凡表示,許多新設企業或新創團隊少有在成立之初就規劃品牌的數位溝通路徑,更遑論導入數位品牌策略。

最後是對「數位信任」的認知不足。余若凡提到,許多企業直到品牌被仿冒、消費者受詐騙波及時,才意識到域名的重要性。「你等到有名氣後再來搶域名就太晚了。」她特別提醒。一旦品牌名稱被他人搶先註冊,甚至被詐騙集團利用,損失往往難以挽回。

而看在余若凡的眼裏,域名對於新創企業其實有三重意義。第一,它是企業的「數位門牌」。清楚、好記的域名能讓消費者快速找到企業,也代表著品牌在網路上的官方身分。第二,它是品牌行銷的起點。她指出,你必須要有自己的家,然後再去連結各種社群平台與通路。擁有域名,可以將社群經營、搜尋流量與品牌曝光整合在一起,累積成企業的長期數位資產。第三,它也是防禦性的工具。許多企業認為「不架網站就不需要域名」,但實際上,單純註冊域名就能防止他人搶註或利用相似網址詐騙,成本只要幾百元,卻能省下未來更多麻煩。

台灣網路資訊中心 余若凡執行長
圖/ 數位時代

從「免費申請」到「快速架站」,52168為新創打造快速數位起步

為協助更多新創企業補上這一塊關鍵拼圖,TWNIC 為歡慶25周年,今年特別規劃「52168 Go! 免費域名註冊方案」,更首度針對自112年起的新設公司與商號,加碼免費提供含「com.tw 或 .tw」及「.台灣」等兩筆域名的註冊。這不僅讓新設公司能以0元自選擁有自己的域名,及低成本建置國際品牌識別,中文域名更能讓以在地化為優先的新設公司、新創團隊或是擁有創意諧音名稱的店家,直接使用最具代表性的中文作為數位門牌。

「我們希望透過免費的方式,讓企業更容易跨出第一步,養成擁有自己數位門牌的習慣,無論是用來建品牌、做轉址,或先作為防禦性註冊,都可以開始累積數位資產。」余若凡表示。今年TWNIC方案不僅延長了申請對象的年限,也在免費之餘特別簡化申請流程,讓新創團隊輕鬆完成。余若凡說,企業只要備妥公司或商號設立證明,線上填寫資料、選好想要的域名並上傳文件,最快一個工作天內即可生效。

「我們希望讓這件事情的流程簡化到創業家們用幾分鐘就能完成申請,」余若凡笑說。不僅如此,TWNIC 也希望讓這項服務的效益極大化,不只是積極推動域名的申請,更同步規劃了後續的配套措施。申請完成後,企業可以透過「轉址教學」將域名直接連結至現有的社群媒體等平台,不需額外調整營運模式,就能立即擁有屬於自己的專屬門牌;同時,TWNIC也提供大型雲服務供應商的免費空間作為範例,提供清楚的「架站」教學,協助企業快速打造基本網站。這樣的設計,讓資源有限的新創企業不僅能輕鬆取得域名,還能在最短時間內建立屬於自己的數位家園,為品牌發展打下穩固基礎。

從「數位門牌」出發,為新創奠下品牌與信任的起跑線

對於許多初創企業而言,品牌的第一張名片,可能不是實體名片,而是域名名稱。余若凡強調,數位轉型的時代已經不是「要不要做」的問題,而是「非做不可」的基本條件。

「我們希望 52168 能成為新創的堅強後盾,從最簡單、最基本的地方,幫助他們在數位化的道路上打好地基。當企業開始累積數位資產,品牌信任也會逐步建立,整體產業生態才能變得更安全、更有韌性。」余若凡說。透過52168方案,TWNIC 不僅提供免費資源,更試圖翻轉企業對「數位門牌」的認知。對於正處於創業起跑線上的新創來說,這或許是一個最簡單,也最值得立即行動的關鍵步驟。

請上「52168 Go! 新設立公司/商號免費域名註冊」活動網站 https://52168.tw/

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