Spotify新服務要顛覆廣播了!這可以成為他的另一個財源嗎?

2018.01.19 by
楊晨欣
Spotify新服務要顛覆廣播了!這可以成為他的另一個財源嗎?
數位時代
音樂串流服務Spotify推出新服務「Spotlight」,提供含有視覺元素的聲音節目,除了定位為收益來源之外,也意圖改變現有的廣播節目型態。

音樂、聲音,是用戶到Spotify平台上的主要使用行為,但是除了聽音樂之外,Spotify推出新服務「Spotlight」,將觸角延伸到聲音節目上,希望打造具備視覺元素的聲音內容。

Spotify打算從新聞、政治、運動、流行文化等議題開始著手,會製作4到7分鐘的節目,談論每日議題。此外,這樣的聲音節目還會有視覺元素,例如談到某些資料時,螢幕旁會出現圖表、相關圖片、文字、影片等。換句話說,這樣的內容形式仍然以聲音內容為主,但讓視覺作為輔助角色,補充更多資訊。

新服務Spotlight預計下個月先在美國推出,包含BuzzFeed、Refinery29等8家新媒體都是內容產製夥伴,未來也打算在世界各地區推出服務。

Spotify將在手機上推出具備視覺元素的原創聲音節目Spotlight,有望打造新形式廣播節目。
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從內容角度來看,Spotify的新服務可望有意識地改變既有廣播節目、Podcast聲音節目等內容型態,加上一些視覺輔助因素,以及在用戶手機螢幕上呈現,它可望比聲音的單一傳播元素傳遞更多資訊。視覺作為輔助,並不強求用戶盯著螢幕看,也仍然維持Spotify的平台本質。

從經營策略來看,Spotlight無疑是Spotify拓展新收益的實驗之一。即使身為現今最大音樂串流平台,因為付給音樂人的版權費,Spotify還得另擴財源來站穩經營腳步,為未來公開上市做準備。透過聲音節目內容,Spotify有望搶走部分現有的廣播電台廣告收益。

Spotlight不僅對Spotify,對媒體傳播方式有會是個有趣的實驗,但其平台用戶買不買單,這樣的內容資料庫能不能發展茁壯,也得過一段時間之後再下評斷。

資料來源:BloombergTechCrunchThe Verge

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