旭傳媒與風傳媒集團旗下的數據科技公司「實義分析科技Authentic Intelligence」共同開發「汽車購買熟度指標Potential Buyer Indicator」數據分析服務。依照網友在U-CAR網站上新車頻道的瀏覽、搜尋軌跡及車款比較等行為，以數據分析手法萃取出消費者在搜尋與比較之間的購買偏好，更進一步預測出消費者購車之規格需求、價格範圍、風格傾向及最終選擇車款名單，為汽車品牌精準且有效地鎖定潛在客戶，提供攔截購買意願的絕佳銷售輔助工具。
U-CAR的新車頻道資料庫以及車款比較功能，是市場上最完整、即時的資料庫，每年有超過120萬筆的搜尋比較行為。運用大數據資料收集、演算的模組設計，解析消費者在車款選擇背後的相關資訊，並持續性追登入網友，包括購買意願的熟度，購買規格的收斂，能夠在形成購買過程產生關鍵的影響力，並且透過對購買的協助與服務，為消費者提供最佳的購買以及延伸性的服務選擇。
旭傳媒創辦人陳鵬旭在U-CAR慶祝18週年的產業聚會上表示，Ｕ-CAR最重視的兩個面向是編輯內容的堅持以及使用者體驗。在資訊多元、節目式網紅如雨後春筍競出的環境裡，原生媒體更需要加強資訊完整性、正確性，以及針對消費者應用的體驗設計：不論是滿足對汽車鑽研的興趣，或是解決購車資訊收集，旭傳媒在媒體的報導影響力以及平台服務完整性，都會持續投資及優化。
U-CAR的新車頻道資料庫以及車款比較功能，是市場上最完整，即時的資料庫，每年有超過120萬筆的搜尋比較行為。（U-CAR提供）
實義分析科技總經理表示，藉由分析消費者搜尋的模式，判斷特定顧客的購買評估指標，以及購買決策收斂的熟度，這種數據分析的商業應用，約莫十年前就開始應用在房地產產業，透過網路看屋所留下的數位足跡進行分析，提供給實體房仲相當珍貴的消費者洞察，形成有效的O2O（online to offline）模式，大幅促進成交的速度與準確度，顯著降低成交成本。相信這樣的運作模式套用在汽車產業上，一定會產生明顯的商業效果。
風傳媒集團董事長張果軍表示，對於網路行為軌跡，依據清楚的商業目標進行數據分析，搭配有效的網路服務環節設計，可突破既有通路或銷售模式，提供品牌更精確的消費者洞察，也為消費者提供更精準的個人化協助。風傳媒是一個架構在數據能力上的科技平台，透過這次與汽車媒體第一品牌U-CAR的策略合作，將數據解決方案應用在汽車產業的行為探勘。在可預見的將來，這樣的應用可延伸到不同的產業、通路、平台，為消費者以及品牌，創造新的價值。
本文授權轉載自：風傳媒
