悄聲崛起的廣告巨頭:亞馬遜

2018.07.23 by
蕭閔云
Blue Origin
雖然美國數位廣告預算過半進了Google和Facebook的口袋,但未來要維持領先地位可能不那麼容易了,因為現在有個不聲不響在廣告市場崛起的對手:亞馬遜。

作為數位廣告市場的兩大巨頭,Google和Facebook去年(2017)在美國合計獲得了58.8%數位廣告投資,不過今年市場研究機構eMarketer預估這個數字會微幅下降至56.8%,而兩大巨頭面臨的最大威脅可能是亞馬遜。

eMarketer預測Google和Facebook今年在美國的廣告市場份額都將下降。
eMarketer

2020年,亞馬遜成為美國數位廣告第三大玩家

或許有人覺得這件事言之過早,畢竟亞馬遜目前市占還不到3%,很難跟Google和Facebook抗衡,但翻開亞馬遜今年第一季財報,「其他」類(以廣告業務為最大宗)較去年同期成長了139%,金額突破20億美元,成長動能之強,但研調eMarketer卻說它其實還很「保守」。

有個說法是,Google知道人們對什麼感興趣,Facebook掌握了用戶的真實身份,但亞馬遜卻知道這些人到底都買了什麼,而對許多廣告主來說,亞馬遜的數據更有價值。eMarketer預測部高階主管蒙妮卡·皮爾特(Monica Peart)也認為,亞馬遜什麼時候急起直追,要看它決定何時運用手上的消費者數據,而她也預測,「2020年,亞馬遜會超越第3及第4名的Oath跟微軟,成為市占第3。」

歸功於亞馬遜廣大的業務版圖,除了搜尋廣告之外,在串流影音服務Prime Video、電子書Kindle,還有電影數據庫IMDB.com等,都是廣告變現的沃土。此外,遊戲直播平台Twitch,可以向更年輕的用戶推送廣告,而智慧助理Alexa的普及,也讓亞馬遜持續推進語音廣告的計畫。

而除了亞馬遜之外,其他後起新秀如Instagram、Snapchat也在慢慢蓄積能量。eMarketer預測,Snapchat今年在美國數位廣告營收將成長81.7%,金額首次突破10億美元,市場份額從去年的0.6%成長到1%;Instagram將創造54億美元廣告收益,市占突破5%,相對於Facebook的成長放緩,Instagram將迅速成為推動公司整體成長的重要引擎。

參考資料:CNBCeMarketer

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