靠品牌故事挽救公司頹勢？Uber找來22年可口可樂品牌經驗擔任首任行銷長|數位時代 BusinessNext

靠品牌故事挽救公司頹勢？Uber找來22年可口可樂品牌經驗擔任首任行銷長

Uber請來22年在可口可樂公司全球行銷經歷的Rebecca Messina作為行銷長，她將成為Uber成立以來第一位公司行銷長。

叫車服務Uber宣布聘請22年可口可樂全球行銷經驗的Rebecca Messina擔任行銷長一職，她也將是Uber公司成立以來，第一位行銷長。

Rebecca Messina在可口可樂公司度過22年職涯生活，職務領域涉獵全球行銷、行銷創新、新興品牌等，最高職階為資深副總裁。加入Uber之前，她在酒精飲品三得利（Suntory）旗下副品牌Beam Suntory擔任全球行銷長一職。

Rebecca Messina加入Uber後的第一項任務，是集結並團結全球的700人行銷團隊，讓他們能夠一起對全球消費者、Uber司機與Uber員工說一個好的品牌故事。她的短期目標，是在明年Uber申請IPO之前，確定Uber的全球品牌形象。

「我的目標總是針對三大領域：人、成長與品牌。Uber涵括這三大領域，它有快速成長的全球事業、建立指標性品牌的機會，以及一個承諾改變未來行動運輸的團隊。我很期待未來的發展。」Rebecca Messina在聲明中說道。

Uber從未有行銷長一職。過去，有為Apple Music行銷事務負責的Bozoma Saint John擔任品牌長一職，但她只在Uber短短一年就離開另尋高就。

Uber自新任執行長Dara Khosrowshahi上任以來，就積極為2019年的IPO做準備，上個月，才宣布保險集團Warranty Group前任執行長Nelson Chai擔任空缺三年的財務長一職，以及美國國安局前任法律顧問Matt Olsen擔任新的企業信任與安全長一職。

這個新的Uber高層團隊，將各盡所能，加強並鞏固Uber的營運狀況，在2019年能成功說服投資人，寫下成功的IPO紀錄。

資料來源：TechCrunch、Adweek

生成式AI正掀起一波全球創新浪潮，新創企業正以驚人速度重塑產業生態。AWS與《數位時代》聯手製作的節目《科技潮什麼》，回顧了AWS日前舉辦的「AWS 台灣雲端高峰會 - AI 創新賦能日」論壇，帶聽眾掌握AI獨角獸與台灣新創的第一線觀察。

這場AWS舉辦的盛會，集結了全球專家對新金融、新經濟型態的全方位觀察。節目整理了論壇中提到的案例，從數據巨頭Palantir，到一年內達成獨角獸估值的日本Sakana AI，再到台灣的犀牛盾與完美移動，串起一場精彩的AI創業實戰課。

Palantir資深顧問Shawn Manasco 分享了自家「神秘數據公司」的成長故事。他提及：「過往美國軍隊很大，常常問一個問題，要等2-3周才有答覆，而且回答還是錯的。」Palantir在短短12天內，協助美國陸軍整合上百個資料庫，讓美軍即時掌握戰略資源。Palantir不僅展現AI與資料整合的威力，也揭示新創要成功必須解決真實痛點，而非「創造需求」，並能將技術轉化為實際商業價值。

日本的新創Sakana AI則在1年內就躍升為AI獨角獸。Sakana AI專注於用AI解決日本勞動力短缺與產業永續問題，在強調「速度」與「專注」的同時，也堅守安全規範，並在深耕技術的過程中，找到能真正影響社會的應用場景。Sakana AI提及：「這一切也要感謝AWS的協助，因為AWS提供很強大的資源。」

回到台灣，也有兩個亮眼的新創案例。首先是犀牛盾，面對全球市場中13,000張圖款與上百位創作者的內容管理挑戰，他們導入多模態模型CLIP，讓AI自動理解圖片與文字關聯，大幅提升策展效率；第二是完美移動，他們在開發技術時，找到了B2C轉型為B2B、API的商業模式，將原本針對消費者的AI虛擬試妝技術，轉化為API服務，成功打造可規模化的SaaS商業模式。兩家企業的共同點在於，不是一味追求最炫的技術，而是用AI解決實際問題。

要打造出好的AI服務，就必須有穩定、安全又可擴展的基礎架構。AWS正是許多新創背後的關鍵力量，全世界有80%的獨角獸企業都是AWS的客戶，而在專注於人工智慧與機器學習的獨角獸中，比例更高達96%。AWS不僅提供雲端運算資源，更是協助企業從概念驗證、技術開發到全球營運的堅實後盾，讓創新能夠真正落地。

AI時代的浪潮不斷向前，AWS也將持續推動產業創新，並於11月18日高雄舉辦「2025亞馬遜港都創新日」，邀請政府領袖、產業代表與國際專家齊聚，分享前瞻觀點與實戰經驗，打造百工百業共創的科技展區，呈現更多雲端應用的真實場景。同時若想了解更多AI創新趨勢與台灣新創的成長故事，立即收聽本集《AWS科技潮什麼》，掌握這波AI轉型的關鍵契機。