音樂串流始祖Pandora,以35億美元賣給美國天狼星廣播電台
音樂串流始祖Pandora,以35億美元賣給美國天狼星廣播電台
2018.09.25 | 音樂

線上廣播服務Pandora宣布以35億美元出售給美國美國廣播公司天狼星衛星廣播(SiriusXM),預計在2019年第一季完成併購,併購完成後,天狼星XM廣播將成為全球最大的聲音娛樂公司,年營收超過70億美元。

於2000年推出服務的Pandora,可說是線上音樂的先驅者,早於Spotify、SoundCloud、更早於智慧型手機的誕生,Pandora的線上廣播服務能讓用戶輸入喜愛歌曲或歌手名稱,接著系統就會自動創造類似曲目的播放清單,讓用戶如聽廣播般享受線上音樂。

2011年,Pandora申請IPO成為公開上市公司。它的商業模式有二(與Spotify類似),免費用戶收聽時中間會有廣告穿插,付費用戶則能持續無中斷地收聽音樂。

Pandora
Pandora雖然比Spotify都還早發掘線上音樂市場,卻因為經營擴張不善,走到出售這一步。

Pandora服務只在美國推出,其每月活躍用戶約有7千萬人,然而卻只有600萬人為付費用戶,比率相當小。相較於Spotify有全球1.8億用戶,其中付費用戶有8,300萬人。

Pandora早於Spotify發掘了線上串流音樂模式,但卻一直沒有成功打造出穩定獲利、擴張企業版圖的商業模式,現在走到出售這一步,令人惋惜。

出售之後

Pandora
美國線上廣播服務Pandora宣布出售給天狼星XM廣播公司。

Pandora將採取「go-shop」出售策略,只要在併購結案之前,其他公司的出價仍會被採納,不到最終時刻不確定買家的出售策略。

天狼星XM廣播也提供線上廣播收聽以及相關訂閱收費服務,訂閱用戶能夠透過App收聽超過100個廣播頻道。

成功收購後,天狼星XM廣播預計會結合Pandora的付費訂閱方案推出套裝選擇,也會結合雙方服務,如天狼星XM廣播主持人會鼓勵聽眾下載Pandora的App等。天狼星XM廣播也希望把Pandora帶到自己熟悉的車內廣播市場中,擴大Pandora的用戶數量。

天狼星XM廣播訂閱服務共有3,600萬個用戶數。除了廣播外,它也逐漸跨足影視娛樂,與Netflix簽署合約,預計在1月推出自己的喜劇節目。

併購消息一出,Pandora股價上升12.4%,而天狼星XM廣播股價反而下降7.7%。

資料來源:CNBCTechCrunchBloomberg

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化挑戰為成長契機,自由系統成台商布局海外市場的最佳夥伴
化挑戰為成長契機,自由系統成台商布局海外市場的最佳夥伴

受到貿易戰、地緣政治與在地製造等因素影響,全球供應鏈調整持續進行中,從半導體、印刷電路板、網通設備、筆電、伺服器到系統組裝廠皆加速東南亞與歐美的擴廠腳步。為協助台商更好布局海外市場、智取未來,自由系統憑藉著在託管服務跟資安管理等領域的豐富經驗,早在數年前就開始布局泰國市場,今(2025)年,更進一步展開新加坡與日本業務,目標是協助台商打造「快速落地」且可「因地制宜」的海外營運架構。

自由系統業務副總經理陳委承表示,台商在海外建廠的速度越來越快,IT建置反而成為落後關鍵,為改變這個局勢,自由系統將以豐富的資訊託管服務經驗,為台商規劃、打造與維運最佳資訊系統環境。他說:「供應鏈重組是一場長期的布局競賽,為確保生產據點可以如期完工,並因應市場變化進行彈性調整,越來越多台商以委外取代自建,確保資訊營運韌性與優化資安管理。」

自由系統
自由系統業務副總經理 陳委承
圖/ 數位時代

不僅克服語言與文化挑戰,更關鍵的是打造高效、穩定且可複製的資訊營運架構

深耕泰國、新加坡與日本等海外市場後,自由系統發現,資訊系統架構之所以跟不上建廠或擴點速度,除與語言跟文化因素有關,更核心的挑戰是,海外人才難尋且不易培養、當地供應商的服務品質不穩,以及產品價格不透明等。

為解決上述挑戰,自由系統不僅在當地設立專職團隊、與在地經銷通路商建立緊密合作關係,更將在台灣淬鍊近20年的經驗複製到海外,讓台灣在海外市場也可以「像在台灣一樣」快速取得品質一致、隨時都可按需啟用的一站式託管服務。

自由系統區域經理潘子維以泰國市場為例解釋:「過去,台商到泰國設廠時,通常是找熟悉的台灣系統整合商或是電信商提供IT服務,輕忽夥伴在泰國缺乏營運據點、經營團隊,以及未能打進當地經銷通路所帶來的影響:產品價格被層層加價,且交期難以掌握。為解決這些痛點,自由系統不僅在泰國建立業務與技術團隊,也深入當地經銷通路生態體系,讓台商以合理價格取得設備與服務,並在最短時間建置與總部規格一致的資訊系統架構。」

自由系統
自由系統區域經理 潘子維
圖/ 數位時代

負責日本市場的自由系統區域經理陳冠儒則表示,日本因為高齡化與少子化議題,企業對自動化與託管服務的採用意願明顯提升;同時,九州半導體聚落正快速成形,吸引許多台灣大型製造商與中小企業在當地設點。「為讓這些中小型台商能將資源專注在市場開拓,自由系統以一站式託管服務協助其迅速啟動與維運資訊環境,降低初期投入的複雜度與風險。」

自由系統
自由系統區域經理 陳冠儒
圖/ 數位時代

至於新加坡市場,自由系統區域經理邵宗佑指出:「因應新加坡政府對AI與半導體產業的持續挹注,吸引全球AI、雲端服務、半導體與周邊產業進駐投資,台商也不例外。在此過程中,台商對設備租賃、自主(助)服務與裝置控管的需求相對提升,同時,為了符合新加坡政府對於資訊安全管理的高標準,裝置監控與資安委外管理等需求也隨之攀升,這正是團隊努力耕耘的方向。」

自由系統
自由系統區域經理 邵宗佑
圖/ 數位時代

無論是在泰國、新加坡還是日本,自由系統都將以「在海外也能像在台灣一樣運作」為目標,讓台商可以合理價格、最短交期、合規安全的方式取得託管服務,專注市場拓展,同時降低 IT 建置與維運風險。

不僅服務台商,亦積極深耕在地客群

值得特別注意的是,除了台商,當地企業客戶也是自由系統的重點經營對象。陳冠儒表示:「目前台商客戶佔比70%,其餘則是來自本地市場,包括大型不動產業者、保險經紀公司與區域型醫療機構等。接下來,我們將積極建置示範指標案例,帶動各區市場開發,同步深耕在地合作夥伴生態系,創造客戶、夥伴與自由系統的共好。」

新加坡在地企業客戶開發進度相對較快,接下來,除持續協助資產管理、零售與生技等企業優化資訊營運系統架構外,團隊還將進一步擴展至馬來西亞、越南等東南亞市場,並布局美國市場。「面對大有可為的海外市場商機,我們除了拓展營運據點,也將透過購併或投資等方式進行水平擴展、提升服務能量,極大化營運綜效。」關於自由系統的未來發展佈局,陳委承如是總結。

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