成立三年的美味生活How Living，宣布十月進軍中國知識付費市場。對他們而言，內容一直是核心競爭力，因為從短影音走到知識付費，得先從「用內容養數據」開始。
內容養數據，用互動率、留存率高的節目做知識付費前導
美味生活目前已推出超過3,000支以上的自製料理影音、500支以上的直播節目。累積許多不同主題和形式的影音內容，讓他們得以透過數據分析找出用戶喜歡的課程，進而打造知識付費商業模式。
美味生活創辦人謝凱婷表示，美味生活最初的目標族群是25到45歲的家庭主婦，主打「簡單、快速」的料理，但後來發現，光靠這類只有三到五步驟的料理教學，很難留下觀眾。
不只是時間長度，節目內容也會影響觀眾留存度。謝凱婷舉例，他們也有邀請明星作來賓的節目，結果發現，這類型的觀眾很容易隨主持人或來賓波動，留存率低、轉換力道也小。
正因如此，美味生活也將發展重點轉向料理、烘焙、母嬰、健康、生活美學等更專業化的節目，讓用戶可隨節目成長，後來也發現，這類型的節目互動驚人、留存率高，而這些節目，也就成為知識付費的前導。「無論是經營知識付費、轉換成線下課程、電商合作等，這樣的轉換是比較好的。」謝凱婷說。
中國是知識付費首站
從過去短影音、直播節目抓準觀眾喜好後，美味生活打算在十月切入知識付費市場；首站選擇中國，將在微信平台的小程序推出知識付費內容，鎖定營養健康、中高階烘焙、母嬰教育、健身內容等課程。
「上半年的紅利是App，下半場是小程序當道。」謝凱婷表示，小程序相當於輕量級App，擁有用過即刪、快速分享的特色，非常適合用在知識付費的快速擴增和分享上。
謝凱婷解釋，知識付費的特點在於，用戶常利用碎片化時間學習，這正符合小程序能縮減用戶使用流程的特色，例如，想買課程可以直接微信支付。
另一方面，小程序讓用戶更容易在微信群組裡快速分享。「每經過一次轉發，都在產生裂變式的用戶，」謝凱婷希望，透過在小程序的投入能把專業知識快速拓展出去。
「小程序最大的魅力就是和內容結合，」美味生活中國內容策略合作夥伴、北京微夢傳媒合夥人田川指出，內容讓用戶產生興趣，小程序則可以讓用戶產生行動，加上社群間的傳播，可以快速讓自媒體變現。
不只推出自己的小程序，美味生活也將整合中國各大美食平台，在下廚房、豆果美食等平台同步推出知識付費課程。
