光陽前進全球最大機車市場「印度」,為什麼甘願投資三年20億給這間新創?
光陽前進全球最大機車市場「印度」,為什麼甘願投資三年20億給這間新創?

10月12日,才回台灣盛大喊話,要進軍印度,光陽在四天後,快速端出了第一筆成績單,宣佈和電動機車新創公司22Motors合作。未來,22Motors的旗下車款Flow scooter將全面採用Ionex車能網,讓台灣品牌的國際佈局再下一城。

Flow scooter雖已在印度市場販售,但並未正式出貨。其最高時速60公里,搭配單顆鋰電池續航80公里(可擴充至160公里),充飽電需四至五小時,但若用快充系統,一小時內能恢復70%電力。規格部分,採用Bosch動力總成,搭配IP65防塵防水等級,以及再生煞車系統,號稱能縮短煞車距離60%,並回收6%的電量。

光陽Twenty Two Motors印度合作
圖/ Twenty Two Motors

光陽在中文新聞稿中,用「領騎」兩個字來形容這場合作關係,並未分享太多細節,僅強調22Motors是在今年三月的Ionex東京發表會後,積極上門接洽,他們擁有電池開發和電池管理系統、快充系統,且已開發出機器學習功能,並大幅領先市場競爭對手。

但從印度與國際媒體的報導來看,這趟台灣老品牌的電動機車跨國長征,某種程度,也需要小公司的全力相挺。

《ETAUto》《Economic Times》分別指出,光陽和22Motors的合作,其實也是一項投資案;光陽第一年將投資1,500萬美元,三年內再加碼5,000萬美元,換算下來,總金額6,500萬美元,相當於新台幣20億。而這些資金,預計會用來蓋組裝工廠、建置能源交換站,以及在印度生產Ionex電池。

這間成立僅2年、募資160萬美元(約新台幣4,930萬)的新創公司,為什麼能讓全球第五大的機車製造商光陽又愛又贊助,可從幾個面項觀察。

觀察一:借東風,打知名度

光陽雖然是國際機車品牌,但發表電動機車與解決方案的時間點是今年,相較之下,22Motors雖然規模小,卻是印度主場公司,且在2年前就開始創業,並陸續選在車展發表概念、雛形車,是印度媒體眼中極有潛力的新創公司。

兩位創辦人Parveen Kharb、Vijay Chandrawat,分別擁有15年車輛領域、程式設計經驗,受到特斯拉在美國成功的影響,認為印度電動機車不夠革新、品質不夠好,且價格太貴,決定投入創業。而他們的公司總經理,請來前印度哈雷機車的高層擔任,在研發與經營端都有人才撐場。

外媒指出,兩邊的合作,會先在新德里建置能源交換站開始。由於22Motors原本就有設計可攜式鋰電池,改版後,採用Ionex的新車,將會掛「雙品牌」問世,不過價格和前一代相同。未來,光陽還可以趁勢,導入旗下已發表的六款電動機車(含一台電動輔助自行車)。

觀察二:換資源,吸研發能量

22Motors號稱,他們會是印度最特別的AI機車公司,旗下演算法能自動化學習,幫助使用者降低機車故障機率;在零件需更換前,自動提醒車主購買備品。此外,能每日通報空氣品質與路況,甚至,能偵測駕駛行為是否出現異常變化,主動發出警告。

特別的是,他們希望車主能以手機APP購買各式零件,除非是核心零件,才會限制需至實體店面更換。

光陽Twenty Two Motors印度合作
圖/ Twenty Two Motors

對光陽而言,他們雖推出了Noodoe車聯網、Ionex商業版雲端管理系統等功能,不過過去並未揭露其機器學習的研發進展;若22Motors的實力真如官網所寫強大,無疑是一大助力。另一方面,光陽自家的多年機車維修、產品管控經驗,則能幫助新創公司快速成長。

觀察三:搶市場,卡位2030

根據外貿協會印度中心的市場概況調查,印度在2016至2017年間機車銷售量約1,758萬輛,超越中國,成為全球最大機車市場。其中,速克達的比重,將有機會增加。而這些龐大的車輛數,將隨著印度政府2030的禁燃油車計畫,有機會轉變成電動機車。

貿協指出,印度目前少有整車進口,多引進大陸全套零組件後在地組裝,而這些電動機車零組件約9成來自中國大陸,其他進口國包含美國和日本。而現階段印度電動機車95%使用鉛酸電池,預計2018年起,推動全面更換鋰電池,這些都是光陽落地電動機車市場的潛在利多。

台灣ARTC車輛中心研究也指出,印度目標2020年達到600至700萬輛電動車,含400至500萬輛電動機車上路,預估可節省超過200萬噸燃料。從這點看來,包含政府端、公部門,確實有機會先動起來,成為電動機車車隊示範單位。

根據外媒推估,光陽和22Motors合作的Ionex版Flow scooter價格,大約會是新台幣3萬左右,雖比市場平均行情2.5萬至3萬高一些,不過其產品品質與話題度,仍對消費者有不錯吸引力。

雖然,印度本土市場,也有Hero集團和台灣其昜電動車拋媚眼,雙方簽下合作協議,但最後決戰市場,少不了要比充換電的基礎設施,光陽提早卡位建置,確實會有優勢。

勁敵Gogoro雖在海外市場更早佈局,巴黎、柏林、西班牙、石垣島都有共享或出租服務,台灣更試圖籌組車廠聯盟進逼。偏偏,光陽喊出的合作案,也一次比一次大,隨著時間過去,雙方在商用領域的交鋒越演越烈,最後勝負,恐將掌握在執行力與速度了。

關鍵字: #電動機車 #光陽
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Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?
Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?

2026年,台北國際電腦展(Computex)再度引爆全球科技熱潮,來自世界各地的業者、買家與媒體蜂擁而至,讓台北成為最受矚目的世界科技中心。

在這場盛會背後,除了有大眾熟悉的半導體、晶片代工等產業巨頭 ,還有一群具深厚底蘊的台灣科技品牌,早已利用亞馬遜全球開店,跨越線下通路的傳統壁壘。例如:用一套影音設備點燃創作者經濟的圓剛、以散熱器重新定義電競美學的TRYX,以及提供完整的記憶卡方案陪伴全球用戶記錄每個珍貴瞬間的廣穎電通,逐步以產品征服全球市場。

進軍跨境電商市場,圓剛精準觸及數位原生客群

對許多造訪寶島的旅客來說,圓剛科技(AVerMedia)是踏入國門遇到的第一個台灣品牌,「不管在桃園、松山、台中、高雄機場,旅客通關時抬頭看的那顆鏡頭,就是圓剛產品。」資深處長Betty Kuo透露,圓剛成立36年來對品質有著近乎「龜毛」的堅持,要求研發、製造都要留在台灣,深信企業有著不容妥協的使命與社會責任。

這份硬實力也充分展現在今年的Computex。圓剛除了展示影音擷取本業,還秀出攜手Nvidia耕耘多年的邊緣運算(Edge AI)量能,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈、救護車優先通行等智慧城市基礎建設和服務。

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圓剛攜手Nvidia,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈,可以判別讓救護車優先通行或是依據交通狀況調節秒數,為智慧城市提供更多可能。
圖/ 數位時代

在深耕線下B2B的大型基礎建設之餘,面對線上B2C的消費市場,圓剛同樣具備精準洞察。近年隨著創作者經濟爆發,圓剛發現,自家產品的主力客群,多為千禧世代、Z世代等相當依賴線上消費的數位原生族群。看準亞馬遜的高觸及和曝光率,圓剛決定透過亞馬遜全球開店,進軍跨境電商市場,「當企業進軍陌生的海外市場,亞馬遜的物流系統、商機探測器等工具,能大幅降低進入門檻。」Betty Kuo說。

事實上,圓剛就是將各項工具用到極致的最佳案例。圓剛科技課長Jimmy Liu舉例,團隊在線下展會發現美國玩家對「寶可夢卡牌」二手交易、拆卡直播的熱潮後,便立刻回到亞馬遜賣家後台,透過數據交叉驗證需求,接著迅速重新包裝一款能同時拍攝玩家臉部表情、卡牌等細節的雙鏡頭攝影機,結果一上線便被搶購一空。又或者是圓剛直接將消費者購物後留下的評論,視為內部研發的重要KPI,Betty透露,如果新產品的評價掉到4.2顆星以下,就會被團隊視為「大事」,立即啟動跨部門檢討,徹查問題,「那些最真實的回饋,其實正是我們研發、創新的來源之一。」

憑藉著出色的研發、製造實力,再搭配亞馬遜的後台數據、多元工具,2025年Prime Day,圓剛創下年增長59%的佳績;2026年第一季,即便競爭對手狂砸行銷預算,圓剛依然靠著產品硬實力和精準的高階產品定位,寫下年增長6%的成績。

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圓剛科技透過亞馬遜後台數據與線下展會洞察,敏銳捕捉到玩家對「寶可夢卡牌」拆卡直播的熱潮,迅速推出能同時拍攝玩家臉部表情與卡牌細節的雙鏡頭攝影機(Dual-View Live Streaming),一上線即被搶購一空。
圖/ 數位時代

TRYX 注入創新靈魂,將散熱器化身藝術品

有別於圓剛身處的多媒體視訊產業,電腦零組件(PC DIY)市場早已是一片紅海、競爭激烈,也因此,新銳品牌TRYX的崛起,顯得格外引人注目。

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TRYX全球電商營運負責人Paso分享品牌如何憑藉來自亞馬遜的數據洞察,精準預判市場狀況與玩家痛點,成功將具備美學與科技感的裸眼 3D 水冷散熱產品推向全球市場。圖為本次重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上。
圖/ 數位時代

TRYX創辦人Nelson認為,電腦零組件市場長年深陷價格、效能戰,讓許多品牌失去「創新的靈魂」。但機會就藏在痛點中,為了改善市場現況,Nelson先是融合了設計、美學和頂尖技術,打造出全球第一款裸眼3D水冷散熱器PANORAMA、融入家居布面設計的FLOVA機箱等代表性產品;今年Computex中,TRYX再端出重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,是利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上,並和圖庫平台GIPHY合作,讓玩家能無限擴充素材,將冰冷的硬體化做藝術品。

有趣的是,這份創新並非憑空想像,而是來自亞馬遜的數據洞察。TRYX全球電商營運負責人Paso指出,TRYX採用了亞馬遜的「選品指南針」(Product Opportunity Explorer),「這就像我們的『市場雷達』。過去團隊決策可能只憑感覺,現在透過細分類目的銷售數據和趨勢,團隊能精準預判市場狀況,讓供應鏈更穩、現金流更健康。」

而「VINE評論工具」則是TRYX的「信任放大器」。團隊會邀請評測者,針對新品發表影片、照片與專業分析等回饋,這對整合了抗反光塗層、克服曲率折射等複雜工程技術的3D水冷散熱器來說,無疑是最具說服力的評價。

2024年,TRYX首度在亞馬遜上架高單價的螢幕水冷散熱器時,原先預估一天只能賣個3到5台,沒想到美國市場強大的購買力,加上團隊善用亞馬遜的各項工具拆解數據,讓單日銷量直接飆破20台;而TRYX進軍亞馬遜後僅1年,品牌營收便達到197%的成長,「亞馬遜的多站點優勢,讓我們只要專心把產品做好,就能在全世界找到最適合的市場!」Paso透露,接下來,TRYX預計再進軍德國、法國、英國等歐洲市場和亞太地區,「我們希望讓更多玩家,體驗到TRYX的創新精神。」

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新銳品牌 TRYX 顛覆傳統電腦零組件市場,結合設計、美學與頂尖技術,將冰冷的硬體化做藝術品,為玩家帶來無限的視覺擴充體驗。
圖/ 數位時代

Silicon Power 建立即時地區化策略,開拓 B2B 商機

全球記憶體領導品牌Silicon Power看準線上通路的潛力,並為了貫徹「國際化品牌」的定位,將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,「Silicon Power每進入一個新市場,亞馬遜都是我們優先考量的線上通路選擇,因為它能迅速幫助我們建立品牌曝光和銷售體系。」Silicon Power Sales Deputy Manager Benson指出,透過亞馬遜賣家中心(Amazon Seller Central),採靈活的「地區化策略」,針對當地消費者習慣、法規稅務,即時調整價格和庫存。

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看準線上通路潛力,Silicon Power將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,透過靈活的「地區化策略」即時調整價格與庫存,更運用 Amazon Business 功能敲開全球企業級 B2B 市場的大門。圖為Silicon Power 銷售副理 Benson(左)與董事長陳慧民(右)於 Computex 展位合影。
圖/ 數位時代

在行銷上,Silicon Power則善用亞馬遜廣告(Amazon ADs),精準設定投放目標、掌握搜尋趨勢。更重要的是,亞馬遜的「Amazon Business」功能,讓Silicon Power的醫院、教育機構等企業用戶,能以批量採購方式下單,等於敲開了B2B市場的大門,「這是一個關鍵轉折,因為我們不再只服務個人消費者,也能為企業客戶提供企業級需求的記憶體解決方案。」

正因從亞馬遜獲得了全方位數據,Silicon Power利用這份對消費者的理解,在今年的Computex中,跳脫了「單一產品框架」的思維,首度展出專為創作者打造的「CreatePro 系列」。團隊不盲目模仿競品,而是精準切入內容創作者的工作流程,將需求拆分為錄影、後製、備份、長期保存等四個階段,並為每個階段提供完整對應的儲存方案,「不是競爭者做什麼,我們就去做什麼,我們還是會利用從亞馬遜等平台獲得的數據,回到消費者需求,完整提供產品的解決方案。」Benson笑稱,如今,團隊已將「亞馬遜賣家學習中心」視為內部的成長基地,同仁會搭配亞馬遜的建議、策略,持續升級自身戰力。

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廣穎電通跳脫單一產品框架,利用從亞馬遜等平台獲得的全方位數據回到消費者需求,精準切入內容創作者的工作流程,完整提供相對應的儲存方案。
圖/ 數位時代

對圓剛、TRYX和Silicon Power來說,在這場跨境出海的戰役中,亞馬遜不僅是銷售貨物的通路,更扮演了品牌向全球拓展的「加速」角色。從前期透過商機探測器,進行市場洞察、需求驗證,進而預判趨勢、調整選品、開發新品;到中期藉由真實的消費者評論和成熟的廣告系統,快速累積海外信任度、建立品牌;最後再利用強大的FBA物流網絡和多站點優勢,將台灣的創新產品遞送至全球,正是亞馬遜被視為出口跨境關鍵的原因。

從三家品牌的成功軌跡,可以看出科技產業的全球化趨勢,已從過去的「硬體代工製造」,邁向「數據驅動品牌」的階段。無論是哪一種產業,品牌只要專心將產品做到極致,搭配亞馬遜全球開店提供的成長與加速服務等,就能在全球找到最適合的市場,讓世界看見台灣的創新能量。

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圖/ Amazon

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