中國iPhone需求低迷，高盛示警：蘋果財報堪憂|數位時代 BusinessNext

中國iPhone需求低迷，高盛示警：蘋果財報堪憂

一向對於蘋果極為重要的中國市場，需求在今年「迅速降溫」，高盛（Goldman Sachs）甚至在最近的投資者報告中，預測第三季iPhone銷量將比去年同期下跌15%。

高盛：蘋果第三季銷量，比去年降低15%

「中國 iPhone 需求快速放緩，可能會讓投資者對即將發布的財報大失所望。」高盛在最近的投資者報告中這麼寫到。

中國的智慧型手機需求，在歷經多年的強勁成長後，在今年出現2013年以來最大跌幅，高盛分析師Rod Hall認為，雖然第二季手機銷量有些微成長，不過第三季手機銷量卻比去年同期降低15%，「第3季通常是銷售旺季，這樣的衰退並不是好事。」

Rod Hall指出，有許多跡象顯示中國消費者對蘋果產品的需求在迅速降溫，「我們認為，這可能會影響到蘋果今年秋季在中國市場的需求。」事實上，由於市場的激烈競爭、產品同質性高的情況之下，華為、Oppo、Vivo這些中國品牌在中國市場的表現也都稱不上特別突出，預估今年第三季iPhone的總銷售量達8000萬支，其中1300萬來自中國市場，比例是16%，比去年同期的19%和2016年同期的18%表現都還要差。

中國市場若持續疲軟，將衝擊第四季營收

分析師認為，XR、XS Max這兩支最新的機種，也許可以稍稍抵消一些疲軟的需求，不過對於執行長長庫克 (Tim Cook) 來說，中國市場下滑的趨勢絕對不容忽視，因為蘋果非常仰賴中國消費者對大螢幕產品的需求，若無法阻止下滑的態勢，那麼蘋果在第四季的獲利可能將繼續下滑，在最壞的情況下，蘋果本季每股純益可能會比高盛目前預估的還要再低4％。

之所以會有這樣的情況，市場分析機構Canalys認為，這是因為現在的手機製造商都在模仿彼此的產品跟銷售策略，產品不僅沒有太多新意，彼此同質性也高，因此才會看到中國消費者明顯的需求放緩。

這股疲軟的趨勢將對高階手機造成最大的衝擊，尤其是即將進入年底的聖誕購物旺季，蘋果財報恐怕將難以突破華爾街預期的數字。蘋果預計在11月1日公布今年第三季（7~9月）財報，屆時就能更清楚看到中國市場的銷售數字。

金管會調查顯示，國內金融機構與周邊單位已有 33% 導入 AI，其中壽險業導入比例達 67%，僅次於銀行業的 87%。事實上，保險業應用 AI 的難題不在技術，真正的挑戰是要在高度監理、複雜流程與專業領域中，找到可落地的應用場景。國泰人壽數據暨人工智慧發展部走過八年、歷經三次組織定位演進，如何摸索出自己一套的 AI 轉型路徑？

國泰人壽養兵練 AI

國泰人壽數據團隊的起點，可以追溯到 2016 年成立的「客群經營部」。2018 年，隨著公司希望讓 AI 發展更具基礎架構、更具規模地展開，團隊轉型為「數據經營部」；到了 2024 年，正式成立「數據暨人工智慧發展部」，角色也從推廣，轉向更專注的技術發展。

八年間，團隊的任務始終圍繞同一件事：深入業務現場，釐清痛點，再與 IT、業務、客服等單位協作，推動 AI 從研究走向實踐。國泰人壽數據暨人工智慧發展部協理莊淑儀形容，這個過程更像是傳教士的工作：「很多數據產品是由我們發想，從核保到理賠，有哪些導入機會？我們要去和各部門溝通，AI 可以協助什麼。」

這樣的溝通並不容易，因為壽險業的專業門檻極高。國泰人壽數據暨人工智慧發展部首席數據分析師黃喬敬博士指出，一張保單牽涉的關係人本來就複雜：「在保險業，一張保單的銷售，涉及要保人、被保人、受益人，是多方關係，尤其在金管會的要求下，還必須兼顧模型的公平性與可解釋性。」核保邏輯、理賠判斷、業務員培訓，每個環節都有各自的專業門檻與監理要求，通用技術難以直接套用。這也是國泰人壽選擇自己養兵練 AI 的原因，唯有深度理解壽險場景，AI 才有落地的條件。

從真實需求長出來的 AI 實戰力

要讓技術模型真正為前線人員所用，數據暨人工智慧發展部團隊長期觀察業務現場，確保 AI 產出都能有效銜接既有作業流程。去年，團隊面對的挑戰，是在十三個部門提案中，篩選出值得投入的場景。莊淑儀說明，評估標準有三項：「是否能複製到多元場景？對公司有什麼效益？技術可行性？」最終六個案子出線，其中包括「AI Coach」。

AI Coach 以 AI 陪練業務員磨練銷售技巧，同步縮短培訓週期，讓業務員能更快提供專業、貼近保戶需求的服務。看見 AI Coach 的成效後，國泰人壽也將同一套模式延伸至客服中心及直效團隊，評估面向包括禮貌、問題回應、服務要點...等面向，給於評分及建議。黃喬敬博士解釋背後的難度：「以往這些評估指標是由人來判斷，現在則是要做到標準化，讓 AI 系統可以自己判斷。」今年一月上線後，客服新人有超過九成以此作為教育訓練工具，業務端使用率也過半，不僅省下資深人員帶新人的時間，也讓保戶獲得更一致、更高品質的服務體驗。

另一項落地應用則是「Cathay Eye」，是國泰人壽自行開發的智能風險控管模型。莊淑儀說明：「這最主要是幫案件的複雜度做分級，讓新進同仁處理複雜度低、資深同仁處理複雜度高的案件，一來反映人力價值，二來加速案件處理流程，讓客戶更快獲得所需服務。」

黃喬敬博士也補充背後的機制：「Cathay Eye 是把公司過去數千萬筆資料整合起來，藉此建立一個平均的判斷基準，用來做複雜度分級與派工。」目前，Cathay Eye 的識別能力相較原流程提升一倍精準度，也讓流程的判斷效率明顯加快。

壽險業 AI 應用的新標竿

對國泰人壽而言，讓 AI 發揮作用的關鍵，在於將產業領域知識與技術能力結合，而這仰賴的是兩條並行的人才路徑。對內，是強化已熟悉保險核心業務人才的 AI 素養；對外，則是網羅生成式 AI 工程與系統設計、AI 治理、雲端數據工程...等專業人才，補齊技術深度。莊淑儀強調：「在人才 AI 素養上，以往我們著重精兵制。去年開始，我們要做到全員素養提升，在人人都會用 AI 的時代，如何善用、如何合規，這都是需要教育訓練的。」

黃喬敬博士則從技術端點出下一步的方向，如 Agentic AI 是明確的發展趨勢，但在企業級的應用上，不可能讓它完全自由運作，如何兼顧安全與效益，是關鍵任務。「檢視整個 Workflow，如何建立更好的決策流程，人員的角色和流程都會慢慢轉換。」他也指出，把端到端的自動化流程建置起來，是團隊接下來的重點工程。

導入 AI，或許已是壽險業的產業常態；但能不能真正走進核心業務的第一線，關鍵仍是有沒有先搞懂保險本身。從需求出發、從場景驗證，國泰人壽正以這套方法，定義壽險業 AI 應用的新標竿。