中國iPhone需求低迷,高盛示警:蘋果財報堪憂

2018.10.16 by
高敬原
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一向對於蘋果極為重要的中國市場,需求在今年「迅速降溫」,高盛(Goldman Sachs)甚至在最近的投資者報告中,預測第三季iPhone銷量將比去年同期下跌15%。

蘋果最新的手機機種XR、XS Max才剛開賣沒多久,不過一向對於蘋果極為重要的中國市場,需求在今年「迅速降溫」,高盛(Goldman Sachs)甚至在最近的投資者報告中,預測第三季iPhone銷量將比去年同期下跌15%。

高盛:蘋果第三季銷量,比去年降低15%

「中國 iPhone 需求快速放緩,可能會讓投資者對即將發布的財報大失所望。」高盛在最近的投資者報告中這麼寫到。

中國的智慧型手機需求,在歷經多年的強勁成長後,在今年出現2013年以來最大跌幅,高盛分析師Rod Hall認為,雖然第二季手機銷量有些微成長,不過第三季手機銷量卻比去年同期降低15%,「第3季通常是銷售旺季,這樣的衰退並不是好事。」

Rod Hall指出,有許多跡象顯示中國消費者對蘋果產品的需求在迅速降溫,「我們認為,這可能會影響到蘋果今年秋季在中國市場的需求。」事實上,由於市場的激烈競爭、產品同質性高的情況之下,華為、Oppo、Vivo這些中國品牌在中國市場的表現也都稱不上特別突出,預估今年第三季iPhone的總銷售量達8000萬支,其中1300萬來自中國市場,比例是16%,比去年同期的19%和2016年同期的18%表現都還要差。

分析師認為,XR、XS Max這兩支最新的機種,也許可以稍稍抵消一些疲軟的需求。
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中國市場若持續疲軟,將衝擊第四季營收

分析師認為,XR、XS Max這兩支最新的機種,也許可以稍稍抵消一些疲軟的需求,不過對於執行長長庫克 (Tim Cook) 來說,中國市場下滑的趨勢絕對不容忽視,因為蘋果非常仰賴中國消費者對大螢幕產品的需求,若無法阻止下滑的態勢,那麼蘋果在第四季的獲利可能將繼續下滑,在最壞的情況下,蘋果本季每股純益可能會比高盛目前預估的還要再低4%。

之所以會有這樣的情況,市場分析機構Canalys認為,這是因為現在的手機製造商都在模仿彼此的產品跟銷售策略,產品不僅沒有太多新意,彼此同質性也高,因此才會看到中國消費者明顯的需求放緩。

這股疲軟的趨勢將對高階手機造成最大的衝擊,尤其是即將進入年底的聖誕購物旺季,蘋果財報恐怕將難以突破華爾街預期的數字。蘋果預計在11月1日公布今年第三季(7~9月)財報,屆時就能更清楚看到中國市場的銷售數字。

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