中國iPhone需求低迷，高盛示警：蘋果財報堪憂|數位時代 BusinessNext

中國iPhone需求低迷，高盛示警：蘋果財報堪憂

一向對於蘋果極為重要的中國市場，需求在今年「迅速降溫」，高盛（Goldman Sachs）甚至在最近的投資者報告中，預測第三季iPhone銷量將比去年同期下跌15%。

高盛：蘋果第三季銷量，比去年降低15%

「中國 iPhone 需求快速放緩，可能會讓投資者對即將發布的財報大失所望。」高盛在最近的投資者報告中這麼寫到。

中國的智慧型手機需求，在歷經多年的強勁成長後，在今年出現2013年以來最大跌幅，高盛分析師Rod Hall認為，雖然第二季手機銷量有些微成長，不過第三季手機銷量卻比去年同期降低15%，「第3季通常是銷售旺季，這樣的衰退並不是好事。」

Rod Hall指出，有許多跡象顯示中國消費者對蘋果產品的需求在迅速降溫，「我們認為，這可能會影響到蘋果今年秋季在中國市場的需求。」事實上，由於市場的激烈競爭、產品同質性高的情況之下，華為、Oppo、Vivo這些中國品牌在中國市場的表現也都稱不上特別突出，預估今年第三季iPhone的總銷售量達8000萬支，其中1300萬來自中國市場，比例是16%，比去年同期的19%和2016年同期的18%表現都還要差。

中國市場若持續疲軟，將衝擊第四季營收

分析師認為，XR、XS Max這兩支最新的機種，也許可以稍稍抵消一些疲軟的需求，不過對於執行長長庫克 (Tim Cook) 來說，中國市場下滑的趨勢絕對不容忽視，因為蘋果非常仰賴中國消費者對大螢幕產品的需求，若無法阻止下滑的態勢，那麼蘋果在第四季的獲利可能將繼續下滑，在最壞的情況下，蘋果本季每股純益可能會比高盛目前預估的還要再低4％。

之所以會有這樣的情況，市場分析機構Canalys認為，這是因為現在的手機製造商都在模仿彼此的產品跟銷售策略，產品不僅沒有太多新意，彼此同質性也高，因此才會看到中國消費者明顯的需求放緩。

這股疲軟的趨勢將對高階手機造成最大的衝擊，尤其是即將進入年底的聖誕購物旺季，蘋果財報恐怕將難以突破華爾街預期的數字。蘋果預計在11月1日公布今年第三季（7~9月）財報，屆時就能更清楚看到中國市場的銷售數字。

生成式AI正掀起一波全球創新浪潮，新創企業正以驚人速度重塑產業生態。AWS與《數位時代》聯手製作的節目《科技潮什麼》，回顧了AWS日前舉辦的「AWS 台灣雲端高峰會 - AI 創新賦能日」論壇，帶聽眾掌握AI獨角獸與台灣新創的第一線觀察。

這場AWS舉辦的盛會，集結了全球專家對新金融、新經濟型態的全方位觀察。節目整理了論壇中提到的案例，從數據巨頭Palantir，到一年內達成獨角獸估值的日本Sakana AI，再到台灣的犀牛盾與完美移動，串起一場精彩的AI創業實戰課。

Palantir資深顧問Shawn Manasco 分享了自家「神秘數據公司」的成長故事。他提及：「過往美國軍隊很大，常常問一個問題，要等2-3周才有答覆，而且回答還是錯的。」Palantir在短短12天內，協助美國陸軍整合上百個資料庫，讓美軍即時掌握戰略資源。Palantir不僅展現AI與資料整合的威力，也揭示新創要成功必須解決真實痛點，而非「創造需求」，並能將技術轉化為實際商業價值。

日本的新創Sakana AI則在1年內就躍升為AI獨角獸。Sakana AI專注於用AI解決日本勞動力短缺與產業永續問題，在強調「速度」與「專注」的同時，也堅守安全規範，並在深耕技術的過程中，找到能真正影響社會的應用場景。Sakana AI提及：「這一切也要感謝AWS的協助，因為AWS提供很強大的資源。」

回到台灣，也有兩個亮眼的新創案例。首先是犀牛盾，面對全球市場中13,000張圖款與上百位創作者的內容管理挑戰，他們導入多模態模型CLIP，讓AI自動理解圖片與文字關聯，大幅提升策展效率；第二是完美移動，他們在開發技術時，找到了B2C轉型為B2B、API的商業模式，將原本針對消費者的AI虛擬試妝技術，轉化為API服務，成功打造可規模化的SaaS商業模式。兩家企業的共同點在於，不是一味追求最炫的技術，而是用AI解決實際問題。

要打造出好的AI服務，就必須有穩定、安全又可擴展的基礎架構。AWS正是許多新創背後的關鍵力量，全世界有80%的獨角獸企業都是AWS的客戶，而在專注於人工智慧與機器學習的獨角獸中，比例更高達96%。AWS不僅提供雲端運算資源，更是協助企業從概念驗證、技術開發到全球營運的堅實後盾，讓創新能夠真正落地。

AI時代的浪潮不斷向前，AWS也將持續推動產業創新，並於11月18日高雄舉辦「2025亞馬遜港都創新日」，邀請政府領袖、產業代表與國際專家齊聚，分享前瞻觀點與實戰經驗，打造百工百業共創的科技展區，呈現更多雲端應用的真實場景。同時若想了解更多AI創新趨勢與台灣新創的成長故事，立即收聽本集《AWS科技潮什麼》，掌握這波AI轉型的關鍵契機。