中國iPhone需求低迷,高盛示警:蘋果財報堪憂
中國iPhone需求低迷,高盛示警:蘋果財報堪憂

蘋果最新的手機機種XR、XS Max才剛開賣沒多久,不過一向對於蘋果極為重要的中國市場,需求在今年「迅速降溫」,高盛(Goldman Sachs)甚至在最近的投資者報告中,預測第三季iPhone銷量將比去年同期下跌15%。

高盛:蘋果第三季銷量,比去年降低15%

「中國 iPhone 需求快速放緩,可能會讓投資者對即將發布的財報大失所望。」高盛在最近的投資者報告中這麼寫到。

中國的智慧型手機需求,在歷經多年的強勁成長後,在今年出現2013年以來最大跌幅,高盛分析師Rod Hall認為,雖然第二季手機銷量有些微成長,不過第三季手機銷量卻比去年同期降低15%,「第3季通常是銷售旺季,這樣的衰退並不是好事。」

Rod Hall指出,有許多跡象顯示中國消費者對蘋果產品的需求在迅速降溫,「我們認為,這可能會影響到蘋果今年秋季在中國市場的需求。」事實上,由於市場的激烈競爭、產品同質性高的情況之下,華為、Oppo、Vivo這些中國品牌在中國市場的表現也都稱不上特別突出,預估今年第三季iPhone的總銷售量達8000萬支,其中1300萬來自中國市場,比例是16%,比去年同期的19%和2016年同期的18%表現都還要差。

iPhone
分析師認為,XR、XS Max這兩支最新的機種,也許可以稍稍抵消一些疲軟的需求。
圖/ Apple官網

中國市場若持續疲軟,將衝擊第四季營收

分析師認為,XR、XS Max這兩支最新的機種,也許可以稍稍抵消一些疲軟的需求,不過對於執行長長庫克 (Tim Cook) 來說,中國市場下滑的趨勢絕對不容忽視,因為蘋果非常仰賴中國消費者對大螢幕產品的需求,若無法阻止下滑的態勢,那麼蘋果在第四季的獲利可能將繼續下滑,在最壞的情況下,蘋果本季每股純益可能會比高盛目前預估的還要再低4%。

之所以會有這樣的情況,市場分析機構Canalys認為,這是因為現在的手機製造商都在模仿彼此的產品跟銷售策略,產品不僅沒有太多新意,彼此同質性也高,因此才會看到中國消費者明顯的需求放緩。

這股疲軟的趨勢將對高階手機造成最大的衝擊,尤其是即將進入年底的聖誕購物旺季,蘋果財報恐怕將難以突破華爾街預期的數字。蘋果預計在11月1日公布今年第三季(7~9月)財報,屆時就能更清楚看到中國市場的銷售數字。

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OpenAI 重磅講者親臨高雄|掌握前瞻 AI 與產業轉型關鍵趨勢
OpenAI 重磅講者親臨高雄|掌握前瞻 AI 與產業轉型關鍵趨勢

隨著 AI 工具逐漸普及,真正拉開差距的,已不只是技術或算力的強弱,是企業能否整理資料、重新設計流程,並把 AI 融合既有工作方式,持續轉化為營運價值。

Amazon Web Services(AWS)將於10月23日於高雄舉辦「2026 亞馬遜港都 AI 創新日」邀請 OpenAI 與製造、金融、交通、零售及運動育樂等領域的實務代表,從技術趨勢、資料治理、流程設計與組織轉型等面向,拆解 AI 落地前必須處理的現實問題,協助企業重新檢視自身的導入條件與下一步布局。

企業下一步,不只是再導入一套 AI 工具,而是讓 AI 進入日常營運

模型可以採購,系統可以建置,但資料是否整理到位、流程能否重新設計、組織是否清楚由誰負責,才是決定技術能否持續發揮價值的關鍵。

高雄近年推動數位轉型,同樣面對這項核心課題。亞灣周邊聚集扣件、石化、鋼鐵等傳統產業,場域複雜、既有系統眾多,正因如此,更能檢驗一套 AI 導入方法是否具備複製與擴大的條件。城市發展也從建置算力基礎,進一步走向讓技術真正進入產業與治理現場。

AWS 連續六年深耕高雄,今年以「雲騰智慧大南方 齊創 AI 好未來」為主軸,將討論重心從雲端與算力基礎,推進到應用全面升級,協助城市從「有 AI」走向「AI 有感」。

政府治理是否更即時、產業流程是否真正改變、市民與使用者能否感受到服務提升,才是「AI 有感」的具體檢驗。延續「高雄試點、全臺普及、雲端出海國際」的發展路徑,10月 23 日登場的亞馬遜港都 AI 創新日要談的不只是企業「有沒有 AI」,而是導入之後企業的真實改變。

2025 亞馬遜港都 AI 創新日現場,資料照
圖/ AWS

OpenAI 重磅講者親臨高雄,從技術前沿看見企業的關鍵課題

今年活動特別邀請 OpenAI 東南亞暨台灣合作夥伴總監 Mark Jeffrey,以「前瞻 AI 如何助力產業領袖開創新局」為題,分享在 AI 技術快速演進之下,企業應如何重新思考未來布局。

面對 AI 能力邊界持續擴張,哪些應用已具備規模化條件?哪些仍需要更完整的資料、治理與組織準備?這是正在規畫下一階段 AI 投資的企業必須先回答的關鍵課題。

上午議程將從資料、組織與金融三個面向,拆解 AI 落地前必須處理的現實問題。「數據為本,AI 啟航」先回到資料基礎:外部模型跑得再快,若企業自身的欄位定義、存取權限與資料品質尚未整理到位,技術仍難以轉化為可靠判斷。

「打造 AI-Ready 組織的關鍵布局」論壇則聚焦組織當責。AI 專案通常橫跨資訊、營運與管理部門,真正困難的不只是把系統建起來,而是由誰推動流程改造、由誰認列成果,以及當 AI 產出的判斷出現問題時,責任最後應由誰承擔。公部門、製造業與雲端服務業者如何從不同角色處理這些問題,對其他組織同樣具有參考價值。

金融創新論壇將討論 AI、虛擬資產與企業轉型。金融場域對資料安全、合規、風控與可追溯性的高度要求,也提醒企業:效率不能取代治理,AI 更不能成為責任模糊的理由。能否在高監管、高風險環境中建立清楚邊界,將直接影響 AI 應用能不能被長期採用。

2025 年活動論壇現場,資料照
圖/ AWS

從六種產業場景,看 AI 如何走進真實流程

真正具備參考價值的 AI 案例,不只要說明「做了什麼」,還要回答幾個更實際的問題:解決哪一段流程、使用哪些資料、在哪個節點交給 AI、誰負責最後判斷,又如何確認投入確實產生價值。

下午議程規劃橫跨智慧支付、製造、媒體科技、智慧交通、零售製造與運動育樂六種產業場景。每個場景面對的資料條件、即時要求與風險門檻都不相同。

產業場景 議程規劃與關鍵課題
智慧支付 藍新金流運用 AWS AI 自建智能 KYC 與交易監控;處理身份辨識、交易監控與風險判斷
製造 以語意層串接資料孤島,讓 AI Agent 正確理解分散在不同系統的資料
媒體科技 會說台語的 AI Agent:從醫院櫃台到第一線的落地實戰
零售製造 零售製造轉型;把技術接進實際營運與使用者體驗

這些差異進一步說明,AI 沒有一套可以直接複製到所有產業的標準答案。企業真正需要的,不只是更多案例,而是看見不同產業如何依資料條件、即時要求與風險門檻,把 AI 融入實際營運與使用者體驗。

現場同步打造「產業賦能走廊」,邀集超過 15 組雲端生態系夥伴設置展示攤位,聚焦智慧製造、金融科技與城市治理的真實痛點與解法。無論企業目前卡在技術、資料、治理,還是組織協作,不同問題點,都能找到對應的解方。

10 月 23 日,從智慧製造的產線優化、金融科技的風控升級,到運動產業的會員體驗創新,看 AI 如何從概念走進產業現場,成為百工百業轉型升級的實際動能。

10/23高雄展覽館盛大舉行
圖/ AWS

「2026 亞馬遜港都 AI 創新日」,掌握 AI 賦能百工百業、領航產業升級的實務趨勢
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