蘋果最新的手機機種XR、XS Max才剛開賣沒多久，不過一向對於蘋果極為重要的中國市場，需求在今年「迅速降溫」，高盛（Goldman Sachs）甚至在最近的投資者報告中，預測第三季iPhone銷量將比去年同期下跌15%。
高盛：蘋果第三季銷量，比去年降低15%
「中國 iPhone 需求快速放緩，可能會讓投資者對即將發布的財報大失所望。」高盛在最近的投資者報告中這麼寫到。
中國的智慧型手機需求，在歷經多年的強勁成長後，在今年出現2013年以來最大跌幅，高盛分析師Rod Hall認為，雖然第二季手機銷量有些微成長，不過第三季手機銷量卻比去年同期降低15%，「第3季通常是銷售旺季，這樣的衰退並不是好事。」
Rod Hall指出，有許多跡象顯示中國消費者對蘋果產品的需求在迅速降溫，「我們認為，這可能會影響到蘋果今年秋季在中國市場的需求。」事實上，由於市場的激烈競爭、產品同質性高的情況之下，華為、Oppo、Vivo這些中國品牌在中國市場的表現也都稱不上特別突出，預估今年第三季iPhone的總銷售量達8000萬支，其中1300萬來自中國市場，比例是16%，比去年同期的19%和2016年同期的18%表現都還要差。
中國市場若持續疲軟，將衝擊第四季營收
分析師認為，XR、XS Max這兩支最新的機種，也許可以稍稍抵消一些疲軟的需求，不過對於執行長長庫克 (Tim Cook) 來說，中國市場下滑的趨勢絕對不容忽視，因為蘋果非常仰賴中國消費者對大螢幕產品的需求，若無法阻止下滑的態勢，那麼蘋果在第四季的獲利可能將繼續下滑，在最壞的情況下，蘋果本季每股純益可能會比高盛目前預估的還要再低4％。
之所以會有這樣的情況，市場分析機構Canalys認為，這是因為現在的手機製造商都在模仿彼此的產品跟銷售策略，產品不僅沒有太多新意，彼此同質性也高，因此才會看到中國消費者明顯的需求放緩。
這股疲軟的趨勢將對高階手機造成最大的衝擊，尤其是即將進入年底的聖誕購物旺季，蘋果財報恐怕將難以突破華爾街預期的數字。蘋果預計在11月1日公布今年第三季（7~9月）財報，屆時就能更清楚看到中國市場的銷售數字。
