蘋果（Apple）最近悄悄在美國官網的最上方，放上一欄訊息：「限時優惠：iPhone XR 449美元起」的字樣，與原價749美元相差了300美元，這對幾乎不做官方特價優惠的蘋果來說，並不尋常。
根據外媒Bloomberg報導，蘋果在10月時，將一些行銷人員從其他專案中，移到促進iPhone銷售的團隊中，因為iPhone XS新機在9月上市後，銷售不如預期，才逼得蘋果出此下策。
自此時開始，蘋果就不斷地祭出舊機換新機的折扣方案，如上週的方案是增加折抵金額，舊款iPhone換新機可折抵25至100美元不等價格；而最新方案則是拿iPhone 7 Plus可以折抵300美元（約台幣9,223元）之多，以449美元（約台幣13,804元）拿回新機iPhone XR。
蘋果的美國官方網站，貼出罕見的iPhone折扣訊息。
在美國市場中，iPhone用戶比例很高，當今年新機規格沒有跳躍式地進步、價格又上漲時，大多握有這兩年新出iPhone機種的消費者，會選擇不換機。這樣的狀態，促使蘋果祭出舊機換新機大折扣的優惠。
外媒Bloomberg詢問蘋果對於此次促銷策略背後決策，蘋果並無正面回應。
上一次蘋果祭出促銷，是2007年時，在iPhone推出3個月後降價200元販售；隔年2008年，蘋果也與電信商合作，採取補貼政策，幫助他們銷售iPhone 3G機種。
iPhone可說是過去10年來，消費市場最成功的產品之一，現在面臨產品銷售趨緩，產業也不禁開始詢問，蘋果的下一個產品會是什麼？
擴增實境（AR）可能會是下一步，蘋果執行長庫克（Tim Cook）就曾對外表示，認為AR技術與裝置的地位，會與智慧型手機一樣，對這個世界帶來革命性的影響。蘋果也正在開發AR裝置，據外媒表示，可能會在未來2年正式發表旗下AR裝置，只是這個裝置的型態，還無法確認。
