蘋果iPhone XR開出近萬元優惠,暗示銷售告急?

2018.12.05 by
楊晨欣
Apple官網
蘋果美國官網放上iPhone XR的折價訊息,最多優惠300美元(約台幣9,223元),似乎驗證其他唱衰iPhone銷售的消息。

蘋果(Apple)最近悄悄在美國官網的最上方,放上一欄訊息:「限時優惠:iPhone XR 449美元起」的字樣,與原價749美元相差了300美元,這對幾乎不做官方特價優惠的蘋果來說,並不尋常。

根據外媒Bloomberg報導,蘋果在10月時,將一些行銷人員從其他專案中,移到促進iPhone銷售的團隊中,因為iPhone XS新機在9月上市後,銷售不如預期,才逼得蘋果出此下策。

自此時開始,蘋果就不斷地祭出舊機換新機的折扣方案,如上週的方案是增加折抵金額,舊款iPhone換新機可折抵25至100美元不等價格;而最新方案則是拿iPhone 7 Plus可以折抵300美元(約台幣9,223元)之多,以449美元(約台幣13,804元)拿回新機iPhone XR。

蘋果的美國官方網站,貼出罕見的iPhone折扣訊息。
Apple

在美國市場中,iPhone用戶比例很高,當今年新機規格沒有跳躍式地進步、價格又上漲時,大多握有這兩年新出iPhone機種的消費者,會選擇不換機。這樣的狀態,促使蘋果祭出舊機換新機大折扣的優惠。

外媒Bloomberg詢問蘋果對於此次促銷策略背後決策,蘋果並無正面回應。

上一次蘋果祭出促銷,是2007年時,在iPhone推出3個月後降價200元販售;隔年2008年,蘋果也與電信商合作,採取補貼政策,幫助他們銷售iPhone 3G機種。

iPhone可說是過去10年來,消費市場最成功的產品之一,現在面臨產品銷售趨緩,產業也不禁開始詢問,蘋果的下一個產品會是什麼?

擴增實境(AR)可能會是下一步,蘋果執行長庫克(Tim Cook)就曾對外表示,認為AR技術與裝置的地位,會與智慧型手機一樣,對這個世界帶來革命性的影響。蘋果也正在開發AR裝置,據外媒表示,可能會在未來2年正式發表旗下AR裝置,只是這個裝置的型態,還無法確認。

資料來源:BloombergSlashGearFortune

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