Blitzscaling真的在台灣有效嗎?
Blitzscaling真的在台灣有效嗎?
2018.12.19 | Facebook

時間真的變得越來越快,仍記得2018年是要做許多創新有意義的事。一下子就又到12月年底了,總覺得自己有一個新的專長-找藉口。

很喜歡數位時代11月的專刊內容「與巨人共舞」。我過去一年中也寫了幾篇有關大麻煩、大者恆大、Winner-takes-most及我們必須找出方法制衡這些數位經濟體系中的巨獸。而好友簡立峰的「人才購併是台灣新創出路」及鄭博仁的「B2B創業是更好的選擇」都是精簡扼要的專業洞見。

我在1995年創立以Java為平台的肯心時,就對數位經濟有興趣,而對數位時代雜誌一直有一種革命情感。從1999年創刊時就參與當時素蘭、偉雄、志仁舉辦的「讀者小聚」,一直到2018 Meet Taipei Forum的創新創業嘉年華。整個數位時代雜誌的演化就是台灣數位科技經濟發展的縮影。

最近除了IBM買了Red Hat的大消息引起大家的討論外,許多數位創業人都在分享一本新書。2018年10月9日出版的「Blitzscaling: The Lightning-Fast Path to Building Massively Valuable Companies(註一)」(Blitz本身就有一個特定意義,自己Google)。我對這本書有興趣最主要是因為作者Reid Hoffman,從Pay Pal 到 LinkedIn,Greylock Discovery Fund風險天使投資,可以說是一個目前大者恆大的數位經濟傳道師。

在不確定的數位經濟體系中以速度代替效率

基本上,Blitzscaling 就是改變傳統經營企業的方法,提倡在一個不確定的數位經濟體系中以速度代替效率。

從0到1創立公司很簡單,真正困難的是如何用do-or-die的態度,快速提昇您的能力來面對成長的挑戰,一定要不計代價的達到關鍵規模(Critical Scale)。書名很炫,雖然99.99%的人不可能做得到,但這些數位巨獸的成功故事的確迷人。

Reid Hoffman甚至在Stanford大學有一個課程就叫Blitzscaling(註二)。可以看得出Reid Hoffman的影響力也造成年輕數位科技創業人把Blitzscaling當成聖經。我很難不同意Reid Hoffman在Stanford的教授內容,太精采了,一定要看。但我也很早就提出大多數人都不可能按照Blitzscaling的方式成功,尤其是在台灣。最近在CNN的訪談中,Reid Hoffman也同意Blitzscaling可能僅適合在大市場的國家,如美國及大陸。尤其中國大陸最適合。

我因為沒有經營任何數位科技公司(肯心在2001年就由員工購買而退出),反而因為有一點距離而看得到更大的森林及趨勢。

任何生意都有一個模式。從僅是說一個「偉大的故事」,延伸到「最樂觀的可能」再到「誇張的想像」。最後數據會說話,讓這一切的可能及想像幻滅掉。泡沫破了,就一定要開始收斂節制。今年八月開始,這些數位巨獸的股價開始跌跌不休,大家又懷疑是不是在20年中又一次數位科技泡沫化的開始。但因為這八個數位巨獸(Alphabet、Amazon、Apple、Facebook、Microsoft、Netflix、Alibaba、Tencert)實在太大了,任何泡沫化的影響將巨大無比,因此我們必須深入了解。

學習與巨人共舞

基本上,我們看到三件事情:
1.成長減速。(主要為分母太大)
2.預估利潤降低。尤其Facebook對內容的管制及Netflix的超高額內容投資都會降低他們的預估利潤。
3.資本投資報酬減少。不但為了成長而亂投資一些平庸公司,更因為互相介入彼此的市場,競爭的結果就是投資報酬率下降。

好消息是,基本上這八家公司僅Netflix仍需增資,其他公司都有超出三千五佰億美金的現金。再加上公司創辦人仍完全掌控公司,不會太在乎短期股價及利潤。但減少投資及控制開支是一定會有的。這都對未來經濟成長有巨大的影響,數位巨獸已跟我們的整體經濟結合在一起了。

大家都想學Blitzscaling,但沒有人想到Blitzscaling的風險。我仍記得在1990年代,當時的AltaVista是最有名的搜索引擎,但被投資公司買下後,就用Blitzscaling的原則大肆擴充,結果沒有把最重要的搜尋引擎技術弄好,讓Google有機會因專注搜尋引擎而變大。這就是一個典型的用Blitzscaling策略反而被Google用最傳統的策略:產品品質給打敗。

但Elon Musk的Blitzscaling卻又是極為成功的例子。我也非常喜歡這本書談到的如何才能擁有更多顧客、公司大小跟組織策略的關係及公司領導方式。因為非常少的人能真正執行Blitzscaling,我僅是對這些數位巨獸的成功故事非常吸引人。但我更想知道更多有關用Blitzscaling失敗的例子。

總結,有些人覺得公司就是要不計代價(反正是VC的錢)用Blitzscaling的方式壟斷市場。但正如 Reid Hoffman承認的,這種方式僅在大市場國家有效,台灣的數位科技創業人必須認清這點:學習與巨人共舞,或挖一個很深的小井。

家庭作業
1. 不怕英文的人請訂閱Stratechery這是我最近訂閱的高水準數位科技專業分析報告,Ben Thompson是作者,訂閱後,讓我知道您的看法。
2. 註一:https://hbr.org/2016/04/blitzscaling
3. 註二:https://www.youtube.com/watch?v=s3RrVmv5WwA (一定要看)

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由《數位時代》與高雄市政府聯合主辦、Meet創業小聚策劃執行的年度指標性創新創業盛會「2025 Meet Greater South亞灣新創大南方」,將於2025年8月22日至23日在高雄展覽館北館盛大舉行。

隨著台積電、超微(AMD)、輝達(NVIDIA)等國際大廠紛紛進駐,高雄正迎來前所未有的產業升級契機,特別在半導體、人工智慧、電動車、智慧製造與綠能科技等領域,這股發展浪潮為新創團隊帶來巨大的潛力與市場機會。

「Meet Greater South亞灣新創大南方」,早已不僅是一個展會,它已成為新創團隊眼中加速成長、鏈結關鍵資源、拓展市場版圖的戰略要塞,同時也為成熟企業尋找轉型升級的創新動能。

聚焦十大關鍵應用,打造AI賦能產業盛景

本次以融合創新科技、推動產業升級為核心,規劃十大關鍵應用專區,其中包括5G與雲端、人工智慧、智慧城市與物聯網、數位資產與新金融、綠色商機、數位內容與體驗科技、行銷科技、新零售、醫療與健康科技、地方創生及創新與新商業等主題。

展會不僅是技術與產品的展示平台,展區本身的互動與交流,除了是促成商業合作的關鍵,透過大會的整合行銷等多重管道,新創更能直接向業界領袖、潛在客戶及合作夥伴展示自身價值,有效提升品牌能見度並直接觸達潛在客戶。

多元活動賦能新創,實質效益口碑相傳

為促進實質交流,「Meet Greater South亞灣新創大南方」在展會期間精心策劃了多場精彩活動,旨在全方位賦能參展新創團隊。其中,「創業家開講」為新創提供了絕佳的舞台,透過分享創新解決方案與獨特市場策略,與業界專家進行深度點評互動。曾有「創新與新商業展區」新創表示,有10多家廠商正接洽進一步的合作機會。

不僅如此,大會亦高度重視為新創精準對接資本市場,加速其募資進程的目標。核心活動「投資媒合會」便致力於為新創與企業、投資人搭建一對一的精準對接平台,深入發掘潛在投資機會,為新創的快速成長注入關鍵動能。

最後,作為產業領袖交流思想、拓展合作的關鍵場域,展會亦規劃新創交流之夜及各類交流活動,有效促進與會者與來自產官學各界領袖建立穩固的合作關係。

Meet創業小聚
投資人媒合會藉由一對一洽談對話,讓團隊得以有機會獲得更多資源。
圖/ Meet創業小聚

5萬人次參與,成功促成超過250組以上的精準商機媒合

Meet創業小聚憑藉多年深耕台灣新創生態系的經驗,已成功將「Meet Greater South亞灣新創大南方」打造成南台灣最具指標性的新創盛會。五年來已累積逾50,000人次觀展,促成250組以上的商機媒合,並鏈結超過20個政府、企業及生態系夥伴。

「2025 Meet Greater South亞灣新創大南方」參展報名活動自即日起正式啟動,並將於2025年7月2日(三)截止。本次特別推出超早鳥優惠方案,凡於2025年6月5日(四)前完成報名並符合資格的新創團隊,將可享有最低2折的參展價格。歡迎符合資格團隊踴躍報名,共同點燃屬於這座城市的創新引擎,一同邁向更廣闊的國際舞台。

招商資訊

徵展報名頁面:https://meetgreatersouth.tw/
報名時間:即日起至7/2(三)止
參展方式:採報名審核制,填完表單後靜待審核通知(將用Email信件通知是否通過)攤位數有限欲報名從速。主辦單位保有最終修改變更活動解釋及取消本活動之權利。

本文授權轉載自:創業小聚

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