三款社交App夾擊微信,抖音母公司推出的「多閃」最受人矚目

2019.01.16 by
蔣曜宇
抖音
微信用戶增長趨緩,為社交App的挑戰者開了一扇小門,但他們真的能撼動擁有十億用戶的微信嗎?

昨(15)日有三款中國社交App同時舉辦發表會,他們分別是抖音母公司字節跳動的多閃、快播創辦人及前CEO王欣的馬桶MT,以及錘子科技創辦人羅永浩的升級版子彈短信。不出意料的是,三款新社交App才剛冒出頭來,就已遭微信封殺,App推廣連結完全被屏蔽。

微信用戶逐漸飽和,新社交App看見挑戰機會

微信目前有超過10億用戶,幾乎可說是難以被撼動。在2013年底,網易及阿里巴巴都曾推出自己的社交App與微信對決,後來都敗下陣來。之後幾年社交App成了創業者刻意避開的領域。不過去年開始,沉寂多時的社交App戰場又活絡了起來。

根據上海介面新聞採訪,貝塔斯曼亞洲投資基金董事總經理汪天凡表示,由於微信用戶成長趨緩、逐漸飽和,對其他挑戰者來說是一個機會。此外,網路自媒體藍洞商業也曾指出,社交是週期性商品,每五年左右會出現一次迭代。最早一批00後已開始讀大學,他們的新社交需求會給新產品機會。

而所謂新社交需求,或許能從抖音的爆紅看出一二——也就是短影音的崛起。

多閃產品負責人徐璐冉認為,隨著 5G 時代來臨,越來越多以視頻為主軸的應用將陸續推出。
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短影音社交、匿名群聊、金幣賺取——從特定功能強攻微信短處

也因此,三款新社交App內字節跳動的多閃最受人矚目。多閃其實就像是更加著重社交連結的抖音,除了短影片錄製外,另一項主打則是類似Snapchat的「閱後即焚」隨拍功能。多閃產品負責人徐璐冉表示,「多閃」是一個集短影音和社交功能為一體的產品,期望藉由幫助用戶記錄生活、分享生活,創造更加親密的互動形式。面對5G時代來臨,預測短影音將逐步取代圖文訊息的多閃希望搶先一步在短視頻社交模式上站穩腳步。

多閃

馬桶MT則特別著重在匿名發言的功能上。他的運作原理很簡單,使用者可以在App上匿名開啟限時一小時的群聊話題,也可以發紅包給參與話題的匿名用戶。創辦人王欣說,這樣的功能會是實名制社交App所無法滿足的,希望能透過這樣的平台降低人們的社交壓力。然而也有批評指出,這種匿名App極大可能會踩上中國內容審查的紅線,屆時馬桶MT團隊將要如何面對內容管控的風險,會決定這款App的成敗。

王欣2016年因違反傳播淫穢物品牟利罪入獄,2018年初出獄,他的高話題性預計將為馬桶MT帶入第一批用戶。
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去年夏天就已亮相的子彈短信,如今宣布將改名為「聊天寶」,並加入了數項新功能。根據新浪科技報導,去年8月獲得A輪1.5億人民幣投資的子彈短信,曾在App Store社交項目榜上佔據寶座13天,30天內暴增700萬用戶。然而半年過去,現在早已掉出排行榜1000名之外。捲土重來的聊天寶新增了「賺取金幣」功能,讓用戶在App上發訊息、讀新聞、玩遊戲都能賺取金幣,而這些金幣則可以按一定比例換成現金。聊天寶希望透過這種「倒貼式」的營運手段,提升用戶的黏著度。

面對微信封殺,羅永浩認為這不光是騰訊的問題,更是中國整體商業環境的問題,必須加強完善反壟斷法和反不正當競爭法。
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多閃、馬桶MT及聊天寶都針對微信沒有的功能做單點突破,希望可以分配到一些微信所無法滿足的用戶。然而這些新加入的玩家可能一開始能藉新鮮度吸引一定量的用戶,但在生態系不完整以及微信封殺的威脅下,能持續發展或者只是曇花一現,現階段還很難預測。或許在環境險峻的中國社交平台戰場上,能夠好好存活,就已是強者中的強者。

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