過去幾年，Instagram接連推出了新的電商、品牌管理功能，幫助該公司成為了Facebook旗下近期成長最快的廣告平台。
1月9日，Instagram又一次在更新中增加了新的品牌行銷工具：允許使用者將同一內容透過多個帳號發佈。iPhone用戶將首先獲得這次更新，Android手機版本尚不確定更新時間。
一名Instagram發言人表示：「我們推出的這一功能，是為了給那些經常透過多個帳號發文的人，提供更好的體驗。」
管理多帳號的用戶是少數。Instagram該功能很可能主要針對有市場行銷需求的，例如行銷帳號、品牌。
可能的場景是，品牌在推出新campaign時，可以利用這一功能提升campaign的聲量。
除了這類針對行銷場景的新功能外，過去幾年中，Instagram擁有最大的吸引力還是因為電商化。這包括電商導流服務Shoppable posts，允許使用者點擊圖片、Stories跳轉至電商網站等等。
投行Cowen 1月發佈的一項調查報告，Facebook新的成長動力集中在已經具備規模的Instagram上。Cowen調研報告指出，50家資深廣告購買方在Instagram上投放的數位影音廣告，其預算的份額將增加，預計2020年的分配比例是2018年的兩倍。但Cowen調研報告沒有公佈現在的比例。
這可能補上一部分Facebook丟失的份額。
同樣是這份報告也指出，2020年，該公司調研的50家資深廣告購買方，平均分配給Facebook的廣告預算比例，將從去年的20%下降3個百分點。
Facebook過去一年面臨嚴重的資料隱私指控，以及一系列廣告資料造假的問題，這讓廣告主對Facebook表現出謹慎的態度。
一部分原本投放給Facebook的預算可能投放給亞馬遜。廣告購買方平均分配給亞馬遜的廣告預算比例，將從去年的6%提升至2020年的12%。後者過去兩年開始加大廣告業務的投資。
類似Stories、多帳號發佈這些功能，確實幫助Instagram獲得了更多收入，也為母公司Facebook貢獻了更多的廣告位。於是，你能看到Instagram新功能的上線頻率比過去高得多，他們不久前甚至一度打算把瀑布流改成左右滑動。
在去年10月底發佈的季度財報中，Facebook預計Instagram的Stories功能會為公司提供更多的廣告曝光量，這有助於緩解Facebook過去1年放緩的成長。
Instagram也確實在成為Facebook重要的成長引擎。根據KeyBanc Capital Markets分析師Andy Hargreaves的估算，2018年第二季，Instagram營收大約為20億美元，占Facebook總營收的15%，有望在2020年占比達到30%。
代價也很明顯。Instagram創辦人去年已經離職，隨後表達了對Facebook的不滿。越來越多的廣告、越來越多的行銷帳號，正進駐這個設計之初連轉發都不允許的圖片社交平臺。
本文授權轉載自：好奇心日報
