橘子集團董事長劉柏園於今（23）宣布，推出行動生活入口 App「beanfun!」，更將於台北國際電玩展首日發動市場行銷戰，全台發送台幣一億元。
「不排除追加金額」、「金額沒有上限」兩句話，顯示劉柏園對於 beanfun! 布局橘子集團與消費者間最後一哩路的決心。
狂灑一億台幣，建造台灣本土行動生活入口
beanfun! 目前已上架 App Store、Google Play 雙平台，提供即時通訊、遊戲服務、電商及支付等功能，希望能成為市場上最佳的行動生活 App。
劉柏園表示，台灣本土廠商於「移動入口」缺席，並不是好事，「橘子抱著捨我其誰的心在做，且趁集團最強壯的時候做。」劉柏園認為橘子集團現在是最強壯的時刻，其來有自，靠著《天堂 M》加持，遊戲橘子 2018 年的營收達 141 億元，較前一年度同期增加 67%，創下歷史新高。
beanfun! 除了全面整合橘子集團旗下服務，包含支付、遊戲等，第一階段也與東森購物、KKbox、雄獅旅遊、PChome、玉山銀行、台新銀行等 76 家廠商合作，提供使用者各式生活服務。也向所有廠商招手，希望能壯大 beanfun! 生態系。
現在 beanfun! 會員數約為 60 萬，劉柏園喊出過完年 300 萬，以 1,300 萬橘子集團旗下用戶為目標。首波的行銷戰，橘子集團拿出一億台幣，透過各種管道吸引潛在用戶，希望除了橘子集團 1,300 萬用戶基礎外，深入全台 2,300 萬民眾的手機中。
先以遊戲用戶為核心，再普及至所有人
橘子集團於 2016 年就曾推出主打通訊功能的 App BeanGo!，當時也拿出了一億元搶占通訊軟體市場。不過，劉柏園也承認，BeanGo! 並不算成功，後來也下架，beanfun! 在接受使用者反饋後則幾乎是全新的產品。
對於生活入口市場被外來企業占滿，劉柏園則說，「現在不會沒機會，重點在於『在地』。」因此他對 beanfun! 團隊下達兩項指令：一是要貼近市場；二是速度要非常快，「這是一場靠速度的戰爭。」
此外，劉柏園也說，「做得跟對手像，甚至更強，已經不夠了，重點是差異化。」因此 beanfun! 先以遊戲用戶為核心，提供遊戲玩家各式類型的相關服務，如樂點（Gash）、虛寶交易功能等。
不過，一旦談到遊戲寶物交易功能，自然會認為與數字科技旗下的虛寶交易網站 8591 產生衝突。對此，他認為 beanfun! 的虛寶交易是透過區塊鏈，遊戲方先要讓道具「上鏈」，因此會先以橘子旗下的遊戲為主，不會搶食 8591 市場。
在商業模式方面，劉柏園則說 beanfun! 仍在摸索，但是相信只要聚集夠多的用戶，自然會有適合的商業模式產生。
「最難的地方是改變使用者習慣，絕對是一場苦戰。」在戰爭只是開端之時，劉柏園就已經知道前方荊棘滿布，在橘子兵強馬壯之時，是否能為台灣本土企業打下行動入口的一塊領土，所有人都在關注。
