遊戲橘子狂灑一億台幣,beanfun!要成為你的行動入口App

2019.01.23 by
陳君毅
陳君毅攝
橘子集團送出新台幣一億元,為新行動生活入口 App 「beanfun!」搶市占,成為本土企業「行動入口」先鋒。除了LINE、Facebook、Instagram ...... 你的手機願意給 beanfun! 一個機會嗎?

橘子集團董事長劉柏園於今(23)宣布,推出行動生活入口 App「beanfun!」,更將於台北國際電玩展首日發動市場行銷戰,全台發送台幣一億元。

「不排除追加金額」、「金額沒有上限」兩句話,顯示劉柏園對於 beanfun! 布局橘子集團與消費者間最後一哩路的決心。

狂灑一億台幣,建造台灣本土行動生活入口

beanfun! 目前已上架 App Store、Google Play 雙平台,提供即時通訊、遊戲服務、電商及支付等功能,希望能成為市場上最佳的行動生活 App。

從 beanfun! App 中可以看到,已經結合橘子集團旗下如Gash、酷瞧、群募貝果等服務。
beanfun!

劉柏園表示,台灣本土廠商於「移動入口」缺席,並不是好事,「橘子抱著捨我其誰的心在做,且趁集團最強壯的時候做。」劉柏園認為橘子集團現在是最強壯的時刻,其來有自,靠著《天堂 M》加持,遊戲橘子 2018 年的營收達 141 億元,較前一年度同期增加 67%,創下歷史新高。

beanfun! App 內也設有聊天功能,記者目前沒有好友,僅有推播的廣告與客服訊息。
beanfun!

beanfun! 除了全面整合橘子集團旗下服務,包含支付、遊戲等,第一階段也與東森購物、KKbox、雄獅旅遊、PChome、玉山銀行、台新銀行等 76 家廠商合作,提供使用者各式生活服務。也向所有廠商招手,希望能壯大 beanfun! 生態系。

現在 beanfun! 會員數約為 60 萬,劉柏園喊出過完年 300 萬,以 1,300 萬橘子集團旗下用戶為目標。首波的行銷戰,橘子集團拿出一億台幣,透過各種管道吸引潛在用戶,希望除了橘子集團 1,300 萬用戶基礎外,深入全台 2,300 萬民眾的手機中。

先以遊戲用戶為核心,再普及至所有人

橘子集團於 2016 年就曾推出主打通訊功能的 App BeanGo!,當時也拿出了一億元搶占通訊軟體市場。不過,劉柏園也承認,BeanGo! 並不算成功,後來也下架,beanfun! 在接受使用者反饋後則幾乎是全新的產品。

對於生活入口市場被外來企業占滿,劉柏園則說,「現在不會沒機會,重點在於『在地』。」因此他對 beanfun! 團隊下達兩項指令:一是要貼近市場;二是速度要非常快,「這是一場靠速度的戰爭。」

此外,劉柏園也說,「做得跟對手像,甚至更強,已經不夠了,重點是差異化。」因此 beanfun! 先以遊戲用戶為核心,提供遊戲玩家各式類型的相關服務,如樂點(Gash)、虛寶交易功能等。

不過,一旦談到遊戲寶物交易功能,自然會認為與數字科技旗下的虛寶交易網站 8591 產生衝突。對此,他認為 beanfun! 的虛寶交易是透過區塊鏈,遊戲方先要讓道具「上鏈」,因此會先以橘子旗下的遊戲為主,不會搶食 8591 市場。

在商業模式方面,劉柏園則說 beanfun! 仍在摸索,但是相信只要聚集夠多的用戶,自然會有適合的商業模式產生。

「最難的地方是改變使用者習慣,絕對是一場苦戰。」在戰爭只是開端之時,劉柏園就已經知道前方荊棘滿布,在橘子兵強馬壯之時,是否能為台灣本土企業打下行動入口的一塊領土,所有人都在關注。

延伸閱讀

每日精選科技圈重要消息