行動支付戰火起,LINE Pay、街口紛推「數位紅包」迎新年

2019.01.30 by
高敬原
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抽「數位紅包」已經成為年節新趨勢,尤其台灣行動支付市場兩大品牌LINE Pay跟街口支付都紛紛取得了電子支付執照,讓今年的紅包大戰打得比去年更加火熱。

人人都希望能在農曆新年拿到紅包,除了白花花的千元大鈔,隨著行動支付逐漸普及,「數位紅包」也成為年節的新趨勢。近年行動支付業者為了吸引更多用戶使用,都會在年節推出抽紅包活動,今年當然也不例外。

台灣行動支付市場兩大品牌LINE Pay跟街口支付紛紛取得了電子支付執照,LINE還推出收款機「LINE Pay mini」擴大付款方便性;街口支付則是與新推出的通訊軟體Jello結盟,讓今年的紅包大戰打得比去年更加火熱。

街口與Jello合作,最高一人能獨得100萬

去年街口支付搶先LINE一步,趕在農曆年前開通電子支付執照,讓台灣民眾體驗新型態的「數位紅包」,當時搶走不少新聞話題。

今年街口的祕密武器是新推出的通訊軟體「Jello」,街口創辦人胡亦嘉上週在自己的Facebook頁面上向外界宣布Jello的誕生,強調這是一款與街口「密切合作」的App,上架不久就超越LINE,拿下App Store通訊類軟體排行第一名,雙方的合作自然就是要填補街口在社群生態上的缺失。

新推出的通訊軟體「Jello」是今年街口的祕密武器。
Jello

正因為如此,今次街口的紅包活動重心放在Jello上,用戶下載Jello後,就能直接綁定街口支付的帳戶,從1月31日中午到除夕(2/4)下午5點前,用戶從Jello進入活動網頁後,可以選擇一個號碼。選擇1~9的用戶可以均分所選數字搭配的獎金,獎金從100萬元到900萬元共計4,500萬元,若選10號則只會抽出一位幸運得主來獨得100萬元,街口會在除夕當天晚上9點公布紅包活動結果,並立刻發出現金紅包。

號碼 金額
一號 100萬均分
二號 200萬均分
三號 300萬均分
四號 400萬均分
五號 500萬均分
六號 600萬均分
七號 700萬均分
八號 800萬均分
九號 900萬均分
十號 一人獨得100萬

此外,從除夕晚上9點到大年初二(2/6),以及開工日2月11日到2月13日,只要在Jello綁定街口帳戶發紅包給朋友,會多得到一個街口支付的紅包與朋友均分,業者表示只要發紅包的對象不重複,不論用戶是發紅包還是收紅包,都有機會獲得額外紅包,且保證至少會有兩個百萬紅包發出。

最後,只要在大年初一(2/5)到元宵(2/19)期間使用街口任何付款方式消費(信用卡、電支帳戶都算),全通路每筆交易都會隨機返現,最高單筆返現8,888元。

今年之所以會找上街口合作,業者表示過去大家習慣用WhatsApp、MSN、Skype,但後來又出現了Line、IG、Messenger,可見軟體使用習慣是可以被翻轉的。無論是街口或是Jello,都希望能翻轉用戶在支付、通訊上的使用習慣,才會選擇一起合作。不過背後更大的目的,應該是在LINE Pay步步進逼的態勢下,填補街口在通訊社群上的缺失。

街口受訪時表示,舉辦發紅包活動的目的,無非就是要快速建立起人與人轉帳的生態,讓金流轉動,使得FinTech更加深入民眾生活。業者也發現,2018年電支用戶間轉帳金額每月都在增加中,去年11月和4月相比,帳戶間款項移轉總金額成長3.7倍。根據金管會本月(1月)公布的數據,截至去年11月底,街口支付的儲值款項以3.57億元勝過LINE Pay一卡通的3.36億元,「我們觀察這都還只是在初期的發展階段。」

街口支付的另一項優勢,是已經與17家銀行帳戶連結,近日也推出「即時提領」服務。
街口支付

街口還有另一項優勢,是已經和17家銀行帳戶連結,近日也推出「即時提領」服務,將儲值帳戶中的錢提領到銀行,就能即時入帳,不像過去需要等上一、兩天,讓用戶在年節期間可以方便將儲值帳戶內收到的紅包,直接轉換成現鈔領出,這點比起LINE Pay一卡通提領,部分銀行需要收取15元的手續費顯得更加有優勢。

LINE首度過年參戰,最高回饋888點LINE Points

LINE因為去年年底才與一卡通合作推出電子支付業務「LINE Pay一卡通帳戶」,今年是第一次在農曆新年參加支付服務的紅包大戰。由於LINE在台灣市場的滲透率已經很高,業者表示LINE發紅包更大的目的,是要衝高一卡通帳戶的用戶數,以及讓更多人習慣使用電支帳戶轉帳功能。

比較特別的是,LINE的紅包除了可以傳給個人,今年還增加了群組發紅包功能,只要事先設定紅包總金額、發放數量,就能讓好友在群組內搶紅包,系統會隨機分配每個紅包的金額。用戶只要在2月1日至2月12日發出紅包,LINE Pay就會送一個抽獎紅包給發紅包的用戶,最高能得到888點LINE Points回饋,點數入帳後就能馬上使用,同時也能在年節增加社群的互動樂趣。

不只趕在農曆年前推出收款機「LINE Pay mini」,還要透過LINE Points回饋,吸引用戶啟用一卡通帳戶發紅包。
攝影 / 高敬原

LINE Pay台灣行銷部負責人葉君毅表示,無論是發紅包或是收紅包的人,都必須擁有LINE Pay一卡通帳戶,如果沒有帳戶就算收到紅包也領不了。發紅包活動除了應景,LINE最大目的就是希望再衝高轉帳金額、會員數,尤其今年年節有9天假期,勢必能比起上一波中秋節紅包活動,賺進更多的用戶。

支付寶「掃五福」,人民幣5億大家分

身為行動支付發展最普及的中國,從2016年的農曆新年就開始推出「掃五福」活動,只要打開支付寶掃一掃功能,對準福字掃一掃,好友之間也可以轉贈福卡。只要集滿「愛國福」、「富強福」、「和諧福」、「友善福」、「敬業福」的用戶,就能在除夕當天與所有用戶均分人民幣5億元紅包。

只要集滿愛國福、富強福、和諧福、友善福、敬業福的用戶,就能在除夕當天與所有用戶均分人民幣5億元紅包。
支付寶

支付寶表示,2016年推出掃五福活動時,當時參與的用戶只有79萬,能均分的紅包金額是人民幣2.15億元。短短3年的時間,金額就一口氣成長到人民幣5億元,且截至今(30)日,已經有超過一億用戶參加。

在支付寶拿到紅包後,多數人會在農曆年節購物、出遊,根據尼爾森《2018年境外旅遊市場中國大陸行動支付發展與趨勢白皮書》數據,中國遊客境外使用行動支付筆數,已經首度超過了現金支付。

根據尼爾森《2018年境外旅遊市場中國大陸行動支付發展與趨勢白皮書》數據,中國遊客境外使用行動支付筆數,已經首度超過了現金支付。
支付寶

以台灣市場來說,自從2015年開放台灣實體商家串接以來,去年光是中小型商戶的接入數量,成長就高達53%。雖然近年來台陸客不如過往亮眼,但台灣支付寶交易金額卻比去年成長了68%,有超過90%的中國客表示,如果商家有串接行動支付,會大幅提高購物意願。

光是支付的革新就能創造不少新的收益商機,這也是各家支付業者積極在年節端出紅包新花招的原因。

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