從網路賣書起家發展為美國最大電商的亞馬遜（Amazon），又有一個新策略來提升平台銷售數字：電視購物結合手機影片直播。
亞馬遜推出新平台「Amazon Live」，讓他人透過直播影片方式，介紹並分享自己使用某項商品的體驗感想，就如電視購物節目內容一樣。消費者可以在手機App或網頁中觀看亞馬遜的直播節目，直播畫面下方，則會顯示節目中展示的相關商品，讓用戶點進了解產品詳細資訊。
而不同於電視購物頻道，亞馬遜的App讓許多不同直播影片同時播放，讓消費者點進此App選擇自己感興趣的產品節目。節目可能介紹怎麼使用亞馬遜的智慧喇叭，或是小孩生日派對上的巧克力噴泉裝置。
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對亞馬遜這類產品多元的購物平台來說，直播節目可以幫助他們促進那些不廣為人知產品的曝光，進而促進銷售數字、販售更多產品；而對某些消費者來說，觀看他人介紹產品的動態影片，可能比閱讀文字評論，更能了解產品特性與使用效果。
從時尚美妝開始直播
亞馬遜不是第一次應用直播影片來促進產品銷售。2年前，他們就推出直播短片平台Style Code Live，來談論美妝與時尚相關話題，進而販售平台上的相關產品。
此外，在亞馬遜自己舉辦的促銷特價節日Prime Day，他們也在過去2年中透過直播影片，介紹特價促銷的產品。
這次專門設計的平台Amazon Live，將由品牌商、銷售商自己錄製直播影片，來行銷他們在亞馬遜購物平台上的商品。
對此，亞馬遜也特別推出一個專門的「Amazon Live Creator」App，讓商家直接用手機錄製要直播的影片內容，或以外接專業相機來直播影片；為了讓商家更了解直播的效益，此App也會顯示總觀看數、靜音的觀看人數、投資金額效益等統計數字。
電商亞馬遜雖然已經在美國稱霸市場龍頭，還是積極嘗試各項新方式，推廣他們的產品，增加不同的消費者體驗。除了這次新的電視購物之外，亞馬遜也已經在加州、紐約、科羅拉多州等地，建立實體店面販售商品，而在西雅圖，則有他們的實驗性無人商店Amazon Go。
資料來源：TechCrunch、The Verge、SlashGear
