繼續搶Google客戶!亞馬遜成為全美第三大數位廣告商

2019.02.22 by
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去年eMarketer預估亞馬遜廣告業務會,在2020年將會成為僅次於Google和Facebook的第三大玩家,而這個預言提早實現,目前亞馬遜的廣告收入以超越原先的佔據第三、四名的微軟和Oath。

根據研究公司eMarketer的最新估計,亞馬遜的廣告業務將在2019年從Google手中奪走市場份額。

據悉,廣告業務已成為亞馬遜收入的第三大來源,亞馬遜在美國數位廣告市場已達到4.1%的份額,超過微軟和媒體科技公司Oath,成為美國第三大數位廣告公司。

據eMarketer預計,亞馬遜2019年美國廣告業務將成長50%,佔據美國數位廣告市場8.8%的份額。而美國的Facebook和Google的雙頭壟斷市場份額將從2018年的57.7%降至2020年的55.9%。其中Google的市場份額預計從38.2%降至37.2%;Facebook市場份額將從2018年的21.8%上升至2019年的22.1%。

美國全國廣播公司財經頻道(CNBC)10月份報導稱,一些廣告客戶,尤其是在消費品領域的廣告客戶,將搜尋預算的一半從Google轉移到了亞馬遜。亞馬遜上的廣告可以提供強大的投資回報,因為客戶只需點擊一下就可以購買廣告產品。

亞馬遜廣告業務成長的原因之一在於會計規則變更。將零售貿易促銷分類為廣告,使2018年亞馬遜「其他收入」類別大幅上升。亞馬遜財報中的「其他收入」的範疇,約90%是媒體和廣告收入。

天然優勢是亞馬遜廣告市場份額成長的另一個原因。

網路公司的主要盈利模式就是向海量客戶推送廣告以及提供網路增值服務,亞馬遜豐富的客戶基礎使其擁有做廣告業務的先天優勢。

亞馬遜的電商體係可以讓廣告和支付購買融為一體,用戶選擇購買產品與否的同時,行為將被記錄下來,亞馬遜將對用戶擁有更精準的輪廓分析。對數據的收集能力使得亞馬遜能夠進行更加精準的廣告推薦。此外,亞馬遜擁有更廣泛的數據收集入口,這意味著更加豐富的廣告投放場景。

美國廣告市場的領頭羊Google一直深受審查的困擾。此前,Google被指控多次調整搜尋結果,以支持自己的產品和服務廣告超過競爭對手。歐盟發布穀歌反壟斷調查報告,對Google處以28億美元的罰款。儘管亞馬遜也被指責廣告具有「掠奪性」,但亞馬遜的廣告基於與客戶相關性,並不會引起客戶的強烈反感。

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