從5G、半導體到品牌 ,台灣如何看待華為新霸權的崛起?
從5G、半導體到品牌 ,台灣如何看待華為新霸權的崛起?
2019.03.08 | 5G通訊

近來,華為公司成為美中貿易戰的新聞焦點,從財務長孟晚舟的引渡到各國政府的抵制,華為已衍然是美中高科技戰的中方代表。從5G、半導體再到品牌,華為引領中國高科技行業,並在全世界建立新霸權的角色地位已經不用懷疑。重點是,台灣如何看待及因應這個新變局?

華為在5G的地位,似乎不用再贅述。先看幾個關鍵數字。儘管美國帶頭抵制,但華為的5G設備至今已獲30多張企業合約,並已交付了2.5萬多個基地台,在5G智慧手機的推出速度上也居領先地位。在剛落幕的西班牙2019世界行動通訊大會(MWC)中,華為更預估,2019年全球超過50個國家發放頻譜,華為目標是今年在全球取得超過60張商用網路部署,以及40多款5G智慧手機上市。

在5G專利數量上,華為領先全球

至今年2月初,華在5G專利擁有1529項,居世界之冠。根據數據分析公司IPlytics表示,在5G標準制定上,華為扮演最活躍角色,已交出11423份5G標準的提案,是所有公司中佔比最高者,更是高通的兩倍多。

此外,IPlytics的資料也顯示,華為加上中興通訊、中國電信科學技術研究院和廣東OPPO移動通信公司的專利,中國相關企業擁有全部5G標準基本專利的36%,是4G專利的兩倍多。而對照目前美國企業僅有14%的關鍵5G專利,顯示以華為為首的中國5G實力,早已超越美國甚多。

不過,華為不只在5G電信基礎設備強壓歐美舊霸權,另一個觀察全球科技實力的指標,則是2018年全球企業半導體採購金額的消長,華為也展現了驚人的成長力道。

根據 Gartner 發布的資料顯示,2018 年華為半導體採購支出超過 210 億美元,僅次於三星的434億美元及蘋果的418億美元,成為全球第三大晶片買家。而且,華為採購支出增幅達45.2%,也遠超過其他公司,在前十強中僅次於小米的62.8%,不過小米採購量只有71億美元,與華為還不在同一個量級上。

華為採購晶片量大增,主因當然是華為手機去年快速成長導致晶片用量大增。不過,千萬別忽略了華為因手機銷量成為全球第二,在消費者心目中建立了品牌聲譽,如今更快速進軍平板、筆電等3C產品後所增加的半導體採購力道。

華為龐大的採購力,將左右半導體行業長期發展的方向,因為採購關係最容易培養忠誠的供應商,並且與中國發展自主半導體產業政策密切相關。

未來,華為向哪些公司採購下單,對產業發展具有引導作用,全球半導體版圖也會逐漸位移,值得繼續觀察。

半導體採購力當然是一個重點,但半導體自主研發實力,更是華為競爭力的核心。以近兩年華為自家手機採用晶片的變化,最能看出華為核心能力的全面提升。

兩、三年前,華為手機採用的高、中、低晶片供應商,仍是以華為海思、高通及聯發科的分布為主,但如今華為海思的晶片已從高階全面滲透至中階,高通幾乎已被逐出採購名單以外,形成高、中階都用華為自己的晶片,只有低階產品才向聯發科採購的局面。

華為與大部分中國企業思考邏輯很不一樣

從華為發展半導體的作法,也可以看出華為與大部分中國企業思考邏輯很不一樣。

大部分中國企業都先從簡單的東西入手,之後再想辦法往比較困難的領域發展,不管是早期聯想的「貿、工、技」路線,或小米從低價手機切入都是如此,但是,華為進入半導體領域,卻選擇從最高階晶片開始,再逐步往中低階滲透,這種作法初期要吃很多苦頭,一旦建立後就全面延伸佔領,擴展速度之快可以說已無人能擋。

華為霸權的第三個重點,則是品牌實力的快速擴大,而且這個品牌是有硬實力的技術障礙為支撐。華為長期投入研發並爭取專利,建立了厚實的技術門檻,相較來看,是遠比聯想、小米更具威脅性的中國品牌。

十幾年前,中國領頭的民族品牌可能是楊元慶帶領的聯想,華為因為先從電信設備起家,比較偏向B2B的工業品牌類別,但如今華為智慧手機銷量已超越蘋果成為全球第二,讓華為成功打下B2C品牌的灘頭堡,加上又有痛擊歐美帝國主義的光環,已毫無疑問成為中國民族品牌的新勢力,未來品牌價值的擴大將難以估算。

因此,從5G、半導體再到品牌,華為這股勢力,已確定在全球高科技行業掀起新風暴。如果要找一下華為還有什麼弱點,軟體實力可能是其中之一,這可能也是華為未來十年要努力追趕的重點。

軟體一直和硬體有一個主要差異點,就是更屬於「贏者通吃」的行業,一旦市場被占據,花十倍力氣都不見得能追趕。以Android這種軟體平台為例,過去三星也曾砸錢投資手機軟體平台,但成效很有限。

當然,三星做不好的事,華為未必就無法做,只要看看中國政府管制網路行業所產生的結果就能理解。過去中國將臉書、Google、亞馬遜等排除在中國市場以外,並培養自己的騰訊、百度、阿里及京東等公司,如今中國網路產業實力已不可同日而語,中國的國家力量遠超過日、韓等強國,日、韓做不到的事,中國企業不見得做不到。

當然,手機軟體平台的競爭,我相信已經告一段落,華為若想在此市場大舉投資並領先超前,機會不大且意義似乎也很有限。我認為,未來軟體平台的戰爭,肯定會在5G帶動的各種AIoT(人工智慧與物聯網)垂直應用領域,從自駕車、製造到醫療保健等,這些都將是未來十年高科技競爭的主力板塊,我相信華為具備5G科技基礎,將是中國產業發展的領頭羊,不論是自己做,或聯手中國企業攜手合作,都會繼續扮演迎頭痛擊歐美勢力的先鋒。

面對新霸權,台灣還陷在一陣慌亂與意見兩極之中

面對華為這個新霸權的崛起,接下來對台灣最重要的議題,就是該如何面對與因應了。我覺得,華為新霸權已不用再討論,重點是台灣該如何再定位自己,也就是說,到底台灣因應之道(Taiwan Way)是什麼?

我覺得,華為與歐美大廠一樣都是霸權,但這個霸主和我們長得很像,很勤勞、願意吃苦,不僅緊緊抓著歐美日等主流市場,連非洲、東南亞等新興市場也不放鬆,讓原本已很難在美、中兩大國競爭、必需往第三世界發展的台灣業者,生存空間更加受限。對台灣來說,中國及華為的崛起,我們早已沒有伸手就可以採到的水果了。

但問題在於,面對Wintel、蘋果或Google的崛起,台灣都很清楚自己的位置,也很快找到供應鏈的角色地位,但對另一個來自中國的新霸權華為,台灣到現在還陷在一陣慌亂與意見兩極之中。

大家可以思考一下,台灣最成功的代表性企業,應該是台積電、大立光及鴻海,分別是市值最大、獲利能力最強及營收最大的公司,他們共同點都是全球供應鏈中的成員,但做到無人可以取代的頂尖位置。

很多人講到供應鏈,就覺得是代工、沒有創意或價值很低,但其實這些台灣之光的成功模式,都是在全球產業鏈中找到可以共創價值並一起分享成果的夥伴。

當然,台灣這個成功之道,必需找到願意建立夥伴關係的朋友,例如蘋果就是如此。台灣與蘋果的合作之所以成功,是因為老大哥蘋果願意建立彼此互惠共榮的生態圈,如今,新來的大哥華為能否做到像蘋果這樣,相信許多人會心存疑慮。華為到底想成為下一個蘋果,還是另一個三星,目前還不清楚,這一點有賴華為自己出來說清楚講明白,讓想要合作但還在觀望的小老弟放心。

我相信,如何與華為這個新霸主相處及合作,將是未來十年會一直延續的課題,台灣產業界也要嚴肅面對這份考卷,對內要建立共識,對外也要逼華為出來溝通面對,千萬不要只留給政客去思考。台灣若能妥善應對這個考題,才有修成正果的一天。

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關鍵字: #華為 #5G
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Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?
Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?

2026年,台北國際電腦展(Computex)再度引爆全球科技熱潮,來自世界各地的業者、買家與媒體蜂擁而至,讓台北成為最受矚目的世界科技中心。

在這場盛會背後,除了有大眾熟悉的半導體、晶片代工等產業巨頭 ,還有一群具深厚底蘊的台灣科技品牌,早已利用亞馬遜全球開店,跨越線下通路的傳統壁壘。例如:用一套影音設備點燃創作者經濟的圓剛、以散熱器重新定義電競美學的TRYX,以及提供完整的記憶卡方案陪伴全球用戶記錄每個珍貴瞬間的廣穎電通,逐步以產品征服全球市場。

進軍跨境電商市場,圓剛精準觸及數位原生客群

對許多造訪寶島的旅客來說,圓剛科技(AVerMedia)是踏入國門遇到的第一個台灣品牌,「不管在桃園、松山、台中、高雄機場,旅客通關時抬頭看的那顆鏡頭,就是圓剛產品。」資深處長Betty Kuo透露,圓剛成立36年來對品質有著近乎「龜毛」的堅持,要求研發、製造都要留在台灣,深信企業有著不容妥協的使命與社會責任。

這份硬實力也充分展現在今年的Computex。圓剛除了展示影音擷取本業,還秀出攜手Nvidia耕耘多年的邊緣運算(Edge AI)量能,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈、救護車優先通行等智慧城市基礎建設和服務。

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圓剛攜手Nvidia,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈,可以判別讓救護車優先通行或是依據交通狀況調節秒數,為智慧城市提供更多可能。
圖/ 數位時代

在深耕線下B2B的大型基礎建設之餘,面對線上B2C的消費市場,圓剛同樣具備精準洞察。近年隨著創作者經濟爆發,圓剛發現,自家產品的主力客群,多為千禧世代、Z世代等相當依賴線上消費的數位原生族群。看準亞馬遜的高觸及和曝光率,圓剛決定透過亞馬遜全球開店,進軍跨境電商市場,「當企業進軍陌生的海外市場,亞馬遜的物流系統、商機探測器等工具,能大幅降低進入門檻。」Betty Kuo說。

事實上,圓剛就是將各項工具用到極致的最佳案例。圓剛科技課長Jimmy Liu舉例,團隊在線下展會發現美國玩家對「寶可夢卡牌」二手交易、拆卡直播的熱潮後,便立刻回到亞馬遜賣家後台,透過數據交叉驗證需求,接著迅速重新包裝一款能同時拍攝玩家臉部表情、卡牌等細節的雙鏡頭攝影機,結果一上線便被搶購一空。又或者是圓剛直接將消費者購物後留下的評論,視為內部研發的重要KPI,Betty透露,如果新產品的評價掉到4.2顆星以下,就會被團隊視為「大事」,立即啟動跨部門檢討,徹查問題,「那些最真實的回饋,其實正是我們研發、創新的來源之一。」

憑藉著出色的研發、製造實力,再搭配亞馬遜的後台數據、多元工具,2025年Prime Day,圓剛創下年增長59%的佳績;2026年第一季,即便競爭對手狂砸行銷預算,圓剛依然靠著產品硬實力和精準的高階產品定位,寫下年增長6%的成績。

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圓剛科技透過亞馬遜後台數據與線下展會洞察,敏銳捕捉到玩家對「寶可夢卡牌」拆卡直播的熱潮,迅速推出能同時拍攝玩家臉部表情與卡牌細節的雙鏡頭攝影機(Dual-View Live Streaming),一上線即被搶購一空。
圖/ 數位時代

TRYX 注入創新靈魂,將散熱器化身藝術品

有別於圓剛身處的多媒體視訊產業,電腦零組件(PC DIY)市場早已是一片紅海、競爭激烈,也因此,新銳品牌TRYX的崛起,顯得格外引人注目。

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TRYX全球電商營運負責人Paso分享品牌如何憑藉來自亞馬遜的數據洞察,精準預判市場狀況與玩家痛點,成功將具備美學與科技感的裸眼 3D 水冷散熱產品推向全球市場。圖為本次重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上。
圖/ 數位時代

TRYX創辦人Nelson認為,電腦零組件市場長年深陷價格、效能戰,讓許多品牌失去「創新的靈魂」。但機會就藏在痛點中,為了改善市場現況,Nelson先是融合了設計、美學和頂尖技術,打造出全球第一款裸眼3D水冷散熱器PANORAMA、融入家居布面設計的FLOVA機箱等代表性產品;今年Computex中,TRYX再端出重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,是利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上,並和圖庫平台GIPHY合作,讓玩家能無限擴充素材,將冰冷的硬體化做藝術品。

有趣的是,這份創新並非憑空想像,而是來自亞馬遜的數據洞察。TRYX全球電商營運負責人Paso指出,TRYX採用了亞馬遜的「選品指南針」(Product Opportunity Explorer),「這就像我們的『市場雷達』。過去團隊決策可能只憑感覺,現在透過細分類目的銷售數據和趨勢,團隊能精準預判市場狀況,讓供應鏈更穩、現金流更健康。」

而「VINE評論工具」則是TRYX的「信任放大器」。團隊會邀請評測者,針對新品發表影片、照片與專業分析等回饋,這對整合了抗反光塗層、克服曲率折射等複雜工程技術的3D水冷散熱器來說,無疑是最具說服力的評價。

2024年,TRYX首度在亞馬遜上架高單價的螢幕水冷散熱器時,原先預估一天只能賣個3到5台,沒想到美國市場強大的購買力,加上團隊善用亞馬遜的各項工具拆解數據,讓單日銷量直接飆破20台;而TRYX進軍亞馬遜後僅1年,品牌營收便達到197%的成長,「亞馬遜的多站點優勢,讓我們只要專心把產品做好,就能在全世界找到最適合的市場!」Paso透露,接下來,TRYX預計再進軍德國、法國、英國等歐洲市場和亞太地區,「我們希望讓更多玩家,體驗到TRYX的創新精神。」

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新銳品牌 TRYX 顛覆傳統電腦零組件市場,結合設計、美學與頂尖技術,將冰冷的硬體化做藝術品,為玩家帶來無限的視覺擴充體驗。
圖/ 數位時代

Silicon Power 建立即時地區化策略,開拓 B2B 商機

全球記憶體領導品牌Silicon Power看準線上通路的潛力,並為了貫徹「國際化品牌」的定位,將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,「Silicon Power每進入一個新市場,亞馬遜都是我們優先考量的線上通路選擇,因為它能迅速幫助我們建立品牌曝光和銷售體系。」Silicon Power Sales Deputy Manager Benson指出,透過亞馬遜賣家中心(Amazon Seller Central),採靈活的「地區化策略」,針對當地消費者習慣、法規稅務,即時調整價格和庫存。

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看準線上通路潛力,Silicon Power將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,透過靈活的「地區化策略」即時調整價格與庫存,更運用 Amazon Business 功能敲開全球企業級 B2B 市場的大門。圖為Silicon Power 銷售副理 Benson(左)與董事長陳慧民(右)於 Computex 展位合影。
圖/ 數位時代

在行銷上,Silicon Power則善用亞馬遜廣告(Amazon ADs),精準設定投放目標、掌握搜尋趨勢。更重要的是,亞馬遜的「Amazon Business」功能,讓Silicon Power的醫院、教育機構等企業用戶,能以批量採購方式下單,等於敲開了B2B市場的大門,「這是一個關鍵轉折,因為我們不再只服務個人消費者,也能為企業客戶提供企業級需求的記憶體解決方案。」

正因從亞馬遜獲得了全方位數據,Silicon Power利用這份對消費者的理解,在今年的Computex中,跳脫了「單一產品框架」的思維,首度展出專為創作者打造的「CreatePro 系列」。團隊不盲目模仿競品,而是精準切入內容創作者的工作流程,將需求拆分為錄影、後製、備份、長期保存等四個階段,並為每個階段提供完整對應的儲存方案,「不是競爭者做什麼,我們就去做什麼,我們還是會利用從亞馬遜等平台獲得的數據,回到消費者需求,完整提供產品的解決方案。」Benson笑稱,如今,團隊已將「亞馬遜賣家學習中心」視為內部的成長基地,同仁會搭配亞馬遜的建議、策略,持續升級自身戰力。

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廣穎電通跳脫單一產品框架,利用從亞馬遜等平台獲得的全方位數據回到消費者需求,精準切入內容創作者的工作流程,完整提供相對應的儲存方案。
圖/ 數位時代

對圓剛、TRYX和Silicon Power來說,在這場跨境出海的戰役中,亞馬遜不僅是銷售貨物的通路,更扮演了品牌向全球拓展的「加速」角色。從前期透過商機探測器,進行市場洞察、需求驗證,進而預判趨勢、調整選品、開發新品;到中期藉由真實的消費者評論和成熟的廣告系統,快速累積海外信任度、建立品牌;最後再利用強大的FBA物流網絡和多站點優勢,將台灣的創新產品遞送至全球,正是亞馬遜被視為出口跨境關鍵的原因。

從三家品牌的成功軌跡,可以看出科技產業的全球化趨勢,已從過去的「硬體代工製造」,邁向「數據驅動品牌」的階段。無論是哪一種產業,品牌只要專心將產品做到極致,搭配亞馬遜全球開店提供的成長與加速服務等,就能在全球找到最適合的市場,讓世界看見台灣的創新能量。

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圖/ Amazon

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