個人頁面出現「訂單」區!Instagram搖身成電商平台,用戶在站內就可兩鍵購買

2019.03.20 by
楊晨欣
Instagram
Instagram推出新Checkout功能,讓用戶在App中直接在喜歡商品下單付費,不必再造訪品牌官方網站。

由相片社群起家的Instagram,在找到顯示目標廣告來獲利後,又開發一個新的營收來源:網路購物。宣布推出新的「Checkout」功能,在喜歡的商品相片中可以直接下單購買,不必再造訪品牌或商家的官方網站,進行購買步驟。

Instagram正式進軍電商平台市場,推出站內兩鍵購買的Checkout服務。
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另外,Instagram用戶更只要在第一次購買時輸入付款方式,之後都可以靠兩鍵完成購物:「下單」接著「確認購買」。

Instagram會在用戶個人檔案處,新增一個「訂單」區域,讓用戶追蹤自己在Instagram上買的商品紀錄、運送狀態等資料。

此外,消費者最終購買的價格,會和商家網站列的價格一樣,但是若品牌與商家使用Instagram新的Checkout功能,他們得支付Instagram一筆費用,並自行吸收這筆費用。Instagram並沒有透露費用數字,而如果品牌認為在Instagram販售的購買量會比官方網站來得多,或許這筆費用也是能夠回本的投資。

Instagram推出Checkout功能,讓用戶直接在App中下單購物,不需再造訪商品網站。
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新的Checkout功能將會在未來幾週先在美國市場推出,推出當下會先有20個熱門品牌帳號支援Checkout功能,包含愛迪達(Adidas)、Nike、H&M、Zara、Dior、Michael Kors、NARS等,橫跨各項產品與價格的商品,讓品牌商與Instagram雙方測試用戶對於新功能的回饋反應。

Instagram會進軍網路購物早有蛛絲馬跡,去年9月他們推出限時動態裡的產品標籤,讓消費者來點進標籤,瀏覽商品圖片,進而點到官網購買。

根據Instagram表示,從產品標籤一推出到今年2月的半年中,每個月都有超過1.3億用戶點進產品標籤中,查看產品細節。

這一次,橫跨品牌貼文、限時動態與發掘功能中,都能使用Checkout功能,實現隨處都可購物的目標。如果Checkout功能在美國測試下,廣受用戶歡迎,這個社群網站可能搖身一變,成為橫跨全球的電商平台。

資料來源:TechCrunchDigidayInstagram

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