大甲媽祖遶境4月7日起駕，每一年都吸引上百萬民眾朝聖，除了傳統香客，年輕族群與外國面孔更是逐年增加，「台灣地表最大遷移活動」的稱號當之無愧。
大甲鎮瀾宮今年首度與橘子集團合作，策動旗下「beanfun! 錢包」、「beanfun! Q市集」、社交電商「有閑」以及手機遊戲《天堂M》，打造串聯線上、線下的媽祖遶境活動。
遊戲、支付、電商多角合作，打造O2O遶境活動
橘子集團與大甲鎮瀾宮的合作，可以說是傾盡全力。旗下多項服務都投入於「beanfun! 媽祖趣遶境」的活動中。
其中橘子集團的行動入口App beanfun!更是活動主力，特別開發「beanfun! 媽祖保庇專區」及線上求籤詩服務，同時為鼓勵更多民眾參與、認識遶境文化，只要完成指定任務就能獲得過火保庇小物與發財金等，與民俗活動緊密結合。也有「玩遶境」功能，讓信眾能夠在遶境時搜集周邊美食。
社群電商的行動購物平台「有閑」也特設「媽祖保庇專區」，推出遶境必備小物及開運商品。「有閑」總經理施凱文表示：「希望有閑的電商服務，讓信眾在遶境期間有不同的社交購物體驗，也讓『遶境生活圈』更有趣、更好買、更好玩。」
遊戲橘子的超強主力，貢獻遊戲橘子2018年一整年主要收入來源的《天堂M》，亦參與這次遶境盛事，自4月3日起推出線上擲筊活動，讓玩家有機會獲得《天堂M》聯名大甲鎮瀾宮的限量媽祖平安符。
鎮瀾宮副董事長鄭明坤表示：「媽祖遶境已有上百年歷史，隨著時代演進，鎮瀾宮不斷嘗試跳脫傳統思維，推出各種周邊文創商品，也舉辦多元活動如路跑、嫁女兒、演唱會等以貼近年輕族群。與橘子集團旗下的beanfun!合作，希望帶給民眾一場別開生面的遶境體驗！」
beanfun!會員數成長不如預期，暑假力拼300萬會員
beanfun!是橘子集團力推的行動生活入口，今年初橘子集團董事長劉柏園更霸氣力砸1億台幣推廣。beanfun!除了提供即時通訊之外，還集合遊戲服務、電商及支付等功能。
根據劉柏園的說法，台灣本土廠商一直以來都在「行動入口」缺席，他認為橘子集團抱著「捨我其誰」的態度力推beanfun!。因為《天堂M》加持，讓遊戲橘子2018年營收達141億元，較同期成長67%，創下歷史新高，「要在橘子最強壯的時候做。」劉柏園在年初的記者會上說。
beanfun!除了全面整合橘子集團旗下服務外，也與東森購物、KKbox、PChome、台新銀行等廠商合作。其中「beanfun!錢包」營運長洪紹軒表示，全台已有超過3萬個通路能夠使用beanfun!錢包，包含OK超商、萊爾富、美廉社等。
目前beanfun!的會員數為70萬，與劉柏園喊出的農曆年後300萬人仍有一段距離，現在橘子集團將300萬會員數當作今年夏天的衝刺目標。本次與大甲鎮瀾宮合作，也正是希望能藉由媽祖遶境的魅力壯大beanfun!生態系，獲取更多的用戶。
