橘子集團攜手大甲鎮瀾宮,用遊戲、支付、電商把媽祖拉上網

2019.04.02 by
陳君毅
橘子集團
橘子集團攜手大甲鎮瀾宮,旗下應用服務精銳盡出,要用遊戲、支付、電商打造串聯線上、線下的遶境服務。其中行動入口App beanfun!更扮演要角,但在會員數成長,似乎沒有集團董事長劉柏園想像中的那麼快速。

大甲媽祖遶境4月7日起駕,每一年都吸引上百萬民眾朝聖,除了傳統香客,年輕族群與外國面孔更是逐年增加,「台灣地表最大遷移活動」的稱號當之無愧。

大甲鎮瀾宮今年首度與橘子集團合作,策動旗下「beanfun! 錢包」、「beanfun! Q市集」、社交電商「有閑」以及手機遊戲《天堂M》,打造串聯線上、線下的媽祖遶境活動。

遊戲、支付、電商多角合作,打造O2O遶境活動

橘子集團與大甲鎮瀾宮的合作,可以說是傾盡全力。旗下多項服務都投入於「beanfun! 媽祖趣遶境」的活動中。

其中橘子集團的行動入口App beanfun!更是活動主力,特別開發「beanfun! 媽祖保庇專區」及線上求籤詩服務,同時為鼓勵更多民眾參與、認識遶境文化,只要完成指定任務就能獲得過火保庇小物與發財金等,與民俗活動緊密結合。也有「玩遶境」功能,讓信眾能夠在遶境時搜集周邊美食。

橘子集團旗下行動入口App beanfun! 在與大甲鎮瀾宮的合作中扮演要角。
橘子集團

社群電商的行動購物平台「有閑」也特設「媽祖保庇專區」,推出遶境必備小物及開運商品。「有閑」總經理施凱文表示:「希望有閑的電商服務,讓信眾在遶境期間有不同的社交購物體驗,也讓『遶境生活圈』更有趣、更好買、更好玩。」

遊戲橘子的超強主力,貢獻遊戲橘子2018年一整年主要收入來源的《天堂M》,亦參與這次遶境盛事,自4月3日起推出線上擲筊活動,讓玩家有機會獲得《天堂M》聯名大甲鎮瀾宮的限量媽祖平安符。

鎮瀾宮副董事長鄭明坤表示:「媽祖遶境已有上百年歷史,隨著時代演進,鎮瀾宮不斷嘗試跳脫傳統思維,推出各種周邊文創商品,也舉辦多元活動如路跑、嫁女兒、演唱會等以貼近年輕族群。與橘子集團旗下的beanfun!合作,希望帶給民眾一場別開生面的遶境體驗!」

beanfun!會員數成長不如預期,暑假力拼300萬會員

beanfun!是橘子集團力推的行動生活入口,今年初橘子集團董事長劉柏園更霸氣力砸1億台幣推廣。beanfun!除了提供即時通訊之外,還集合遊戲服務、電商及支付等功能。

橘子集團董事長劉柏園在年初時表示,將砸1億台幣推廣beanfun!,也不排除再次加碼。
陳君毅攝

根據劉柏園的說法,台灣本土廠商一直以來都在「行動入口」缺席,他認為橘子集團抱著「捨我其誰」的態度力推beanfun!。因為《天堂M》加持,讓遊戲橘子2018年營收達141億元,較同期成長67%,創下歷史新高,「要在橘子最強壯的時候做。」劉柏園在年初的記者會上說。

beanfun!除了全面整合橘子集團旗下服務外,也與東森購物、KKbox、PChome、台新銀行等廠商合作。其中「beanfun!錢包」營運長洪紹軒表示,全台已有超過3萬個通路能夠使用beanfun!錢包,包含OK超商、萊爾富、美廉社等。

目前beanfun!的會員數為70萬,與劉柏園喊出的農曆年後300萬人仍有一段距離,現在橘子集團將300萬會員數當作今年夏天的衝刺目標。本次與大甲鎮瀾宮合作,也正是希望能藉由媽祖遶境的魅力壯大beanfun!生態系,獲取更多的用戶。

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