韓國天團BTS最大官方帳號不是Instagram！3組數字看出Twitter與亞洲的親密關係|數位時代 BusinessNext

粉絲力量大，防彈少年團奪2018年讚數、推文數第一

近年不僅亞洲，連歐美國家也有不少粉絲瘋韓流，而要圈住這些歐美粉絲，韓國防彈少年團（簡稱BTS）便以Twitter為主力平台。

365 days.
125 million hashtags.
500 million GIFs.
More @BTS_twt mentions than we can count.#ThisHappened on Twitter in 2018: pic.twitter.com/543gK41qQf

— Twitter Data (@TwitterData) 2018年12月5日

Twiiter在年度之最的一篇推文上指出，2018年按讚數和推文提及次數最高者，正是BTS。

BTS的Twitter帳號（@BTS_twt）擁有1,930萬個追蹤者，勝過Instagram的1,683萬粉絲，為BTS粉絲基數最大帳號，新歌、MV、演出花絮以及團員日常動態，都會在Twitter上第一時間露出。除了照顧到全球粉絲之外，也有不少千禧世代粉絲為了追星創辦Twitter帳號。

Acer一檔Twitter廣告活動，增粉近5倍

除了娛樂產業經營海外市場會選擇Twitter外，台灣事實上也有品牌開始嘗試透過Twitter建立海外知名度，包括HTC、華碩、微星等都是Twitter的客戶。

其中，電腦大廠宏碁旗下電競品牌Predator，觀察電競玩家熱衷在Twitter關注喜愛的戰隊和隊員，因此便在英雄聯盟世界錦標賽期間發起「#SummonYourStrength」熱詞，並推出一系列廣告。最後統計在60天內，點讚數提升8.8倍、粉絲數量增長4.9倍。

「一般講到電競，可能會直接想到Twitch，」藍偉綸說，「但其實在Twitter上看電競相關影片的人數、話題討論數是Twitch的11倍。」

此外他也提到，歐美消費者對台灣品牌可能有點印象，但到底在做什麼、有什麼產品，卻不是那麼清楚。若品牌能善用討論性強的Twitter，則可深化與粉絲的互動，並有效傳遞品牌故事。

Twitter全球第二大用戶市場：日本

整體來說，亞洲對Twitter來說是個方興未艾的市場，其中又屬日本是Twitter使用者僅次於美國的第二大本營，在日本Twitter擁有超過4,500萬月活躍用戶，2018年日本廣告營收貢獻成長了30%，使用量甚至超過Facebook與Instagram。

至於為什麼會如此？Twitter的匿名性、公開性（不需按讚、追蹤才可看，所有內容都公開），以及強大的新聞傳播特性，可能是關鍵。

藍偉綸舉出第三方統計數字，指出如日本電視台、富士電視台、TBS等往往要花10多小時才可觸及全日本20%網路用戶，Twitter在日本只需花9小時便可達成，千禧世代所需花費的時間更少，只要不到5個小時。

最後，藍偉綸建議，台灣品牌想經營海外市場，需培養說品牌故事的能力，在社群平台上把握影音前五秒的時間，給出清楚、有記憶點的品牌印象。

面對消費者注意力日益分散、行銷成本節節攀升的挑戰，企業能否在每一次互動中精準把握「關鍵時刻」，已成為站穩市場的決勝點。

台灣助聽器領導品牌元健大和（元健助聽器），不僅透過雲端服務優化配戴體驗，更攜手 E2 Nova 易得雲端（EVOX）打造企業級顧客互動平台，透過 EVOX CloudTalk 雲端電話總機與 EVOX Connect 全渠道雲端聯絡中心，元健助聽器成功的將傳統通訊互動內容轉化為可追蹤、可分析的數據資產，不僅大幅優化客服品質與內部溝通效率，更讓「電話」跳脫單純的服務功能，轉變為驅動營運成長與精算廣告投放效益的核心引擎。

人人買得起、願意戴的助聽器

在全球助聽器品牌中，元健助聽器是少數以「服務創新」來驅動產業變革的代表。董事長吳少暉看見使用者長年面臨的「貴、遠、醜」三大痛點，亦即價格負擔高、服務據點有限及外型選擇不足，決定將「提升助聽器普及率」定為品牌使命，直球對決這三大使用門檻。

為此，元健助聽器從產品、通路到服務模式全面重構助聽器的使用體驗。除了優化產品設計，廣泛佈建電商平台、電視購物等多元通路，主動挖掘潛在消費者外，亦於 2018 年率先推出雲端服務，透過 App 提供聽力檢測、調整助聽器設定等服務，不僅為使用者省去往返門市的時間與不便，也降低服務成本，讓助聽器從過去的高門檻醫療輔具，轉變為更多人可以負擔、可以使用的日常產品。

元健助聽器雲端布局的前瞻性，使其能較同業累積更多用戶數據與實戰經驗，形成難以複製的競爭優勢。如今，元健助聽器已是台灣助聽器與聽力服務市場上銷量第一的品牌，並以兩成市佔、全台 66 間門市為根基，將服務版圖延伸至泰國、馬來西亞、菲律賓、印度、日本及美國等海外市場。

從電話到數據：元健助聽器打造可量化的客戶轉換路徑

隨著服務版圖快速擴張，帶動元健助聽器的營運規模同步成長，挑戰也隨之浮現。吳少暉表示，傳統電話總機系統的建置與維護成本相當高，還可能因為突發狀況而導致服務中斷、流失商機，更重要的是，整體客戶服務流程缺乏可視性。

過往的廣告宣傳，僅能仰賴各門市店長回報新客來電數量，數據不即時且準確性不足，當成效不如預期時，更難以判斷問題究竟出在哪裡，是行銷文案不夠動人？或是門市服務需要再優化？為此，元健助聽器導入 EVOX CloudTalk 雲端電話總機，不僅省去主機建置與維運成本，更將每一通來電從「聲音」轉化為「數據」，從而提升整體服務效率。

透過 EVOX 的數位足跡，元健助聽器建立起一套從「曝光、點擊、來電到到店」的完整轉換路徑：從廣告投放帶來的網站流量、分店頁面點擊，到客戶實際撥打電話的行為，甚至每一通來電的接聽狀況與通話內容，皆能被 EVOX CloudTalk 完整記錄與分析。

吳少暉指出，現在團隊能以「來電數」作為評估指標，分析與比較不同行銷文案和廣告投放策略的成效，這讓元健助聽器成功擺脫過往「憑經驗、靠感覺」的決策模式，取而代之的是透過數據精準掌握不同區域與族群的需求差異，進一步優化行銷與服務策略，讓每一分行銷預算都能發揮最大戰力。

EVOX Connect 帶來6大效益，讓客服成為營運成長引擎

在建立數據決策文化後，吳少暉進一步思考，如何讓每一通來電創造更高價值？過去由各門市自行接聽電話，不僅服務品質難以保持一致，也讓門市人員在現場服務與接聽電話之間分身乏術。因此，元健助聽器於 2023 年成立專責客服團隊，並導入 EVOX Connect ，將新客來電集中至客服部門，讓門市人員能專注於客戶到店後的體驗與售後服務。

吳少暉認為， EVOX Connect 為元健助聽器帶來六大關鍵效益。首先，自動輪派機制，兼具效率與公平：系統依照預設棒次自動分派來電給客服人員，解決過往搶線或來電分配不均的問題，顯著提升整體接線效率。

其次，動態狀態管理，服務永不中斷：當客服人員請假、離席或暫時無法接聽電話時，可暫時將服務狀態調整為下線，系統會自動將來電轉派給其他人員，確保服務不中斷。

第三，自動撥號機制，效率提升 5 倍：過去，客服人員有很多時間花費在手動撥號及等待接通上，而 EVOX Connect 的自動撥號功能可同時撥出多通電話，並僅保留成功接通的電話，大幅節省客服人員等待時間，也讓撥號效率提升 5 倍。

第四，嚴謹個資防護，強化企業合規： EVOX Connect 可集中匯入客戶資料與自動撥號機制，減少客服人員直接接觸完整顧客資訊的機會，不僅提升顧客個資安全性，也強化企業在法規與稽核下的合規能力。

第五，開放 API 整合，打造多元應用。 EVOX Connect 提供相當完整的 API 與技術文件，讓元健助聽器能與內部系統進行整合，發展更多元的應用場景。吳少暉舉例指出，目前與外部夥伴合作開發的 AI 客服系統，便是透過 EVOX Connect 所提供的 API 進行整合，讓非營業時間的來電可以交由 AI 客服即時回應，避免潛在商機流失，實現 24 小時服務不打烊的目標。

第六，通話錄音轉化教材，複製成功經驗：透過系統內建的通話錄音功能，讓元健助聽器可挑選優秀的客服互動案例並轉化為教材，協助各門市人員精進溝通技巧，讓服務經驗得以複製與傳承，進一步提升整體服務品質。

元健助聽器與 EVOX 多年的合作，已從單一品牌的數位轉型，擴展至母集團全面導入雲端系統的策略升級。這份信任，來自於雙方在企業文化與發展方向上的高度契合，以及 EVOX 系統在擴充性與整合性上的優勢，能滿足公司不同成長階段的需求。未來，元健助聽器將加速拓展海外市場，希望藉由 EVOX 建立單一管理後台，將客戶互動轉化為可持續累積的數據資產，為邁向全球市場奠定關鍵基礎。