韓國天團BTS最大官方帳號不是Instagram!3組數字看出Twitter與亞洲的親密關係

2019.04.17 by
蕭閔云
Flickr/Anthony Quintano
社群平台Twitter睽違4年再度來台,強調重視亞洲與台灣市場,對於品牌出海,也分享了台灣品牌案例。

對多數台灣用戶來說,Twitter可能是個相對陌生的社群平台,一般印象是歐美較盛行,但從16日Twitter大中華地區董事總經理藍偉綸分享的三個數字來看,身在亞洲的我們與Twitter的距離,可能沒那麼遠。

粉絲力量大,防彈少年團奪2018年讚數、推文數第一

近年不僅亞洲,連歐美國家也有不少粉絲瘋韓流,而要圈住這些歐美粉絲,韓國防彈少年團(簡稱BTS)便以Twitter為主力平台。

Twiiter在年度之最的一篇推文上指出,2018年按讚數和推文提及次數最高者,正是BTS。

BTS的Twitter帳號(@BTS_twt)擁有1,930萬個追蹤者,勝過Instagram的1,683萬粉絲,為BTS粉絲基數最大帳號,新歌、MV、演出花絮以及團員日常動態,都會在Twitter上第一時間露出。除了照顧到全球粉絲之外,也有不少千禧世代粉絲為了追星創辦Twitter帳號。

Acer一檔Twitter廣告活動,增粉近5倍

除了娛樂產業經營海外市場會選擇Twitter外,台灣事實上也有品牌開始嘗試透過Twitter建立海外知名度,包括HTC、華碩、微星等都是Twitter的客戶。

其中,電腦大廠宏碁旗下電競品牌Predator,觀察電競玩家熱衷在Twitter關注喜愛的戰隊和隊員,因此便在英雄聯盟世界錦標賽期間發起「#SummonYourStrength」熱詞,並推出一系列廣告。最後統計在60天內,點讚數提升8.8倍、粉絲數量增長4.9倍。

Twitter大中華地區董事總經理藍偉綸。
蕭閔云/攝影

「一般講到電競,可能會直接想到Twitch,」藍偉綸說,「但其實在Twitter上看電競相關影片的人數、話題討論數是Twitch的11倍。」

此外他也提到,歐美消費者對台灣品牌可能有點印象,但到底在做什麼、有什麼產品,卻不是那麼清楚。若品牌能善用討論性強的Twitter,則可深化與粉絲的互動,並有效傳遞品牌故事。

Twitter全球第二大用戶市場:日本

整體來說,亞洲對Twitter來說是個方興未艾的市場,其中又屬日本是Twitter使用者僅次於美國的第二大本營,在日本Twitter擁有超過4,500萬月活躍用戶,2018年日本廣告營收貢獻成長了30%,使用量甚至超過Facebook與Instagram。

至於為什麼會如此?Twitter的匿名性、公開性(不需按讚、追蹤才可看,所有內容都公開),以及強大的新聞傳播特性,可能是關鍵。

藍偉綸舉出第三方統計數字,指出如日本電視台、富士電視台、TBS等往往要花10多小時才可觸及全日本20%網路用戶,Twitter在日本只需花9小時便可達成,千禧世代所需花費的時間更少,只要不到5個小時。

最後,藍偉綸建議,台灣品牌想經營海外市場,需培養說品牌故事的能力,在社群平台上把握影音前五秒的時間,給出清楚、有記憶點的品牌印象。

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