殺不過阿里巴巴、京東,亞馬遜將退出中國電商市場
殺不過阿里巴巴、京東,亞馬遜將退出中國電商市場
2019.04.18 | Amazon

坐擁全球電商龍頭寶座,然而亞馬遜卻在中國市場踢到鐵板,亞馬遜計劃7月18日關閉在中國的電商平台,退出競爭激烈的線上零售市場,轉而將中國地區的業務重點放在雲端服務,以及透過國際平台銷售海外商品上。

亞馬遜預計將逐步關閉中國地區的配送中心,並在90天內中止對中國境內零售商的支援,這代表中國消費者將無法透過亞馬遜,購買國內第三方賣家的商品,但依舊可以透過亞馬遜全球性的電商平台,訂購美國、英國、日本等海外產品。

這次撤退僅針對電商業務,其他諸如AWS(亞馬遜網路服務)、Kindle電子書以及跨境物流團隊等服務,都將維持運作。

耕耘中國10多年,仍無法打開市場

2004年時,亞馬遜收購中國電商平台卓越網(Joyo.com),正式進軍中國市場,並在2011年更名亞馬遜中國。儘管紮根中國10多年,面對前仆後繼、源源不絕的競爭者,亞馬遜一直無法成功打通市場,難以穩固在電商領域的地位。

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阿里巴巴是中國最大電商,擁有超過50%市場份額。
圖/ zhu difeng via shutterstock

根據市調公司eMarketer的研究報告,去年中國電商兩大巨頭,阿里巴巴與京東分別占據58.2%以及16.3%的市場份額,合計接近75%;不僅先到者地位難以撼動,後來者的攻勢也同樣凶狠,2015年竄起的電商新星拼多多擁有5.2%份額,是中國第三大電商平台。相較之下,亞馬遜中國僅占0.7%。

也因為天貓在電商市場上的影響力,亞馬遜2015年甚至在上頭開設自己的店面。

深圳電商顧問公司正雅(Azoya)行銷專家Ker Zheng指出,亞馬遜對比中國境內電商毫無競爭優勢,尤其出貨速度難以與天貓、京東比肩,「除非有人想購買一款別的地方都沒有出售的海外商品,不然消費者沒有理由選擇亞馬遜。」

中國電商市場成長趨緩,亞馬遜火力集中在印度

亞馬遜退出中國電商市場,除了顯示出全球電商龍頭在中國發展不利外,更代表中國電商市場的成長趨於平緩,阿里巴巴今年1月公布的財報中,儘管季度營收仍成長41%,卻是近年來成長幅度最低的一季;京東今年也頻頻裁員瘦身,2月時才宣布將淘汰10%高階主管,近日又有消息指出,京東正計劃裁掉8%員工,約12,000人面臨失業。

京東
身為中國電商老二的京東,近期頻頻傳出裁員消息,側面反映出中國電商市場成長趨緩。
圖/ shutterstock

另外,亞馬遜從中國電商市場抽手,也被認為是將攻勢集中在印度的一個象徵,在這個人口第二多的國家,亞馬遜以極快速度成長,占據超過30%電商市場分額,成功獲得比競爭對手Flipkart更高的網站成交金額(GMV)。

這也並非首度有國際企業在中國電商市場踢到鐵板,沃爾瑪2016年便把電商業務出售給京東,轉而專注在實體店面的經營上。

資料來源:路透社Marketing InteractiveForbes

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以技術突圍,星路科技攜手夥伴開拓台灣低軌衛星產業新局
以技術突圍,星路科技攜手夥伴開拓台灣低軌衛星產業新局

全球衛星產業正迎來前所未有的成長契機。高盛研究報告〈The global satellite market is forecast to become seven times bigger〉預估,2025年至2030年間,全球衛星營運商將發射多達7萬顆低軌衛星,帶動從衛星發射、衛星製造、地面終端、網路管理等周邊產業蓬勃發展,市場規模將從當前的150億美元飆升至1,080億美元以上。這場衛星產業變革不僅吸引跨界國際巨擘投入,也讓星路科技等台灣業者擁有切入國際供應鏈、甚至是引領市場發展的機會。

星路科技董事長謝森芳表示:「在日常生活的每一個角落,無線通訊技術早已成為不可或缺的存在,智慧型手機、物聯網、高鐵到醫療設備都仰賴穩定的通訊網路支撐。」值得特別注意的是,過去,市場對衛星通訊的印象不外乎高成本、複雜、專用領域,但低軌衛星技術帶來的低延遲與全球覆蓋正在改變市場遊戲規則。星路科技憑藉自主研發的次世代封包交換系統–PSMA–突破傳統架構瓶頸,讓高速移動通訊成為可能,並成功參與台灣國家太空中心的標案,以及在國際市場展開關鍵布局。「隨著星路科技進入快速擴展期,資本運作必須適度調整,接下來將透過對外募資的方式,以回應市場對衛星通訊日益增長的需求。」

星路科技董事長 謝森芳
星路科技董事長 謝森芳
圖/ 數位時代

台灣衛星產業價值鏈逐漸成形,星路科技以持續創新加速全球布局

台灣的衛星通訊技術日漸成熟,從軟體技術、零組件、設備到系統整合等能力皆可接軌國際,在眾多業者中,星路科技憑藉著衛星地面站到用戶終端設備的一條龍服務能量,以及在國際合作、產品創新、營運布局與戰略聯盟四個面向的亮眼成果,成為推動全球衛星通訊產業新秩序的關鍵力量。

首先是透過國際合作展開全球佈局。星路科技宣布與印尼國家級衛星業者Telkomsat展開技術與商業服務合作,將自主研發的SkySwitch衛星通訊平台導入印尼的高通量衛星「Merah Putih 2」,未來服務將覆蓋印尼全境–17,000座島嶼與615萬平方公里海域,協助Telkomsat以更穩定、高效且具成本優勢的方式提供衛星通訊服務,並在龐大的群島市場建立新優勢。

星路科技總經理賈和凱進一步解釋:「SkySwitch衛星通訊平台的核心是PSMA系統,結合多址接取技術,讓單一數據機可同時連線多個終端節點,不僅可降低建置與營運成本,亦十分適合車輛、船舶、飛行器乃至無人載具等高速移動場景使用。」事實上,SkySwitch的卓越動態通訊能力不僅讓星路科技成功打進印尼市場,也獲得多國政府與軍方關注,成為具備戰略價值的衛星通訊解決方案供應商。

其次是持續不斷的產品創新。例如順利完成台灣國家太空中心(TASA)的公開招標案、推出首款支援Ku-band頻段的電子式相控陣列終端設備。賈和凱進一步解釋,星路科技以相控陣列技術研發的新一代電子掃描天線,不僅具備IP67防水等級、超過49dBW的發射功率、250Mbps的低軌傳輸速率,還具備不同衛星軌道與衛星波束的切換的能力,再加上隨插即用且低廉維運成本,不僅適合海事市場,亦有進入大眾市場的潛力。

星路科技總經理 賈和凱
星路科技總經理 賈和凱
圖/ 數位時代

低軌衛星世代已至,星路科技攜手台亞衛星通訊打造最佳解方

再來是與台亞衛星通訊聯合申請衛星通訊營運軌照,預計在今(2025)年底前即可提供台灣市場合法且高品質的衛星通訊商用服務,帶動衛星通訊與相關產業發展。台亞衛星通訊總經理郭育鈞表示:「星路科技的產品有助於提升頻寬效率與支援動態通訊,而我們則擅長衛星頻譜、地面站與系統整合等,雙方合作等於是將『衛星上空』到『地面應用』形成完整鏈結,可以更快速且精準的滿足市場需求。」
也因如此,雙方除在台灣聯合申請衛星通訊營運軌照,也積極布局印尼等海外市場例如,台亞衛星通訊藉由星路科技與Telkomsat共同打造的通訊生態體系,透過衛星智慧物聯網機制,在印尼提供AI驅動的遠距醫療、氣象預測、精準農業等服務。

最後,同時也是最重要的是,星路科技將與展開更深層次的合作,共同推動產業升級,提供更多元且優質的衛星通訊解決方案。對此,謝森芳認為:「全球衛星通訊迎來一個全新世代,在這個關鍵時刻,星路科技不僅會持續投入創新研發,也會從市場需求出發,攜手夥伴提供最佳方案,讓台灣不只是被看見,還可以在新一波衛星通訊變革中引領潮流。」

總的來說,在這一波低軌衛星全球競賽中,星路科技不僅僅是參與者,更是推動者,接下來,將持續透過技術創新、跨國合作、產業鏈布局等方式強化競爭優勢,攜手價值鏈夥伴一同為台灣衛星通訊產業寫下新的篇章。

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