Spotify推出免費版本 智能串流打造個人化歌單
全球最大的串流音樂平台 Spotify 在台灣推出了由廣告贊助的免費版本，讓音樂愛好者可以配合不同的情境與心情，自由地探索、管理、聆聽與分享超過五千萬首的免費歌曲。它的智能串流功能可以分析用戶的使用數據，進而依據個人的聆聽習慣推廌可能喜愛的歌曲，也能幫助品牌在適合的時間、有效傳遞對的訊息給對的用戶。
阿威是個重度音樂愛好者。他一早通勤上班，在捷運上打開免費版 Spotify，點選首頁的「快樂」歌單來提振、準備上班的心情。到了公司，一面聆聽「上班輕聽」歌單，一面準備開會的資料。他在會議中被上司唸了一頓，散會後就打開「消除壓力」曲目來療癒，打起精神繼續衝刺。下班去運動的時候則啟動健身歌單，從不同的運動心律分類中選擇適合今天慢跑速度的歌曲。到了周末，他播放「我的微醺夜」，跟朋友一起喝點小酒。在阿威生活中的不同情境、場合，Spotify 上都有相對應的歌單，完美符合他的心情。
運用數據分析 打造個人專屬歌單
Spotify 根據阿威在註冊時所選擇的喜好音樂跟歌手，打造出十五個專屬於他的個人化清單。透過智能串流，每個人的專屬推廌歌單都不一樣。Spotify 甚至會根據清單中已經有的歌曲創作者、歌曲、甚至是歌單的標題，在日後推薦更多適合加入此播放清單的歌曲。此外，使用者可以在十五個歌單中選擇任意順序、自由點播或跳過歌曲，不再只能隨機播放。而 Spotify 也會依據這些收聽習慣一直進化，互動得越多，越能精準貼近個人的音樂喜好。只要登入帳號，無論是在桌機、手機、平板，還是其它裝置上，都能隨時隨地享受個人專屬的音樂，就像是有一位暸解你喜好的 DJ 提供全天候的服務。而且有 Data Saving 模式協助節省數據量，整天聽也不擔心爆流量。
此外，針對來自全球各地、不同語言的使用者，Spotify 對歌曲的網羅不遺餘力。近年特別設置了國語流行中心，裡面包括了熱門的最 Hit 排行榜、經典歌曲歌單、不同國籍歌手合作的跨界特選、潛力歌聲 … 等多達七十多個播放列表，當然還有收納「最愛周杰倫」、「最愛S.H.E.」等頂尖歌手作品的「最愛…」系列歌單。國語流行中心一經推出，就在台灣、香港、馬來西亞、印尼和新加坡等地深獲用戶歡迎，成為藝術家發表作品和粉絲們發現新音樂的平台，並持續在全球各地的華語市場中發酵。
分析海量數據 讓用戶與品牌精準媒合
用戶每次與歌單的互動，產生的數據能讓 Spotify 的智能串流功能對用戶有更深的認識。站在這個基礎之上，Soptify 不僅能提供使用者符合他們口味的歌曲，更可以產出超越一般統計資料的價值，看見用戶在各種裝置背後的真實樣貌，為品牌和行銷人員提供更多消費者洞察和機會，進而在合適的時刻、用最適當的訊息，接觸到最恰當的用戶。它的贊助訊息除了一般數位廣告常見的影音廣告與圖片展示型廣告之外，做為一個音樂串流平台，Spotify 還有獨特的音頻廣告。
Spotify 在全球有超過 2.17 億活躍用戶，也就是說，品牌能透過這個平台接觸到大量的潛在客戶。東南亞及香港台灣地區業務總監翁世焱（Sea Yen Ong）說：「品牌希望與受眾建立聯繫，而我們為品牌建立了能延伸至行車中、家中或是旅途中的數位廣告生態系統。隨著 Spotify 廣告體驗變得更加個人化，不只吸引我們的歌迷，更能符合受眾需求，提供與個人更高度相關且精準的品牌訊息。」
Spotify 免費版五大新功能
